据悉，今年受疫情影响，为了安抚不能外出的“神兽”，暑假期间家长平均在天猫花费上百元买玩具，其中益智类多功能玩具、智能儿童玩具销售火爆。此外天猫母婴亲子玩具行业运营专家透露，今年春节后，早教机、点读笔的同比销售增速最高曾达到70%以上，中国家长平均花费400多元网购0-6岁的智能早教玩具，智能成为我国儿童玩具行业发展的关键词。
儿童玩具，是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品（生产者明示不供儿童玩耍的除外）。目前，我国玩具生产、设计和销售主要是针对儿童，儿童玩具比重高达99%，消费群主要集中在12岁以下，且低龄化倾向更为明显，达到90%。
我国是全球最主要的玩具生产国和消费国，零售规模持续领跑全球市场，数据显示，预计2020年我国玩具零售规模将达到890.54亿元。
与此同时，我国儿童平均玩具消费额也有所上升，数据显示，2019年我国0-14岁儿童平均玩具消费额为323.4元，同比增长8%，但还是低于欧美发达国家，发展空间仍然较大。
而随着智能化时代的到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来冲击，智能玩具营运而生，广受消费者青睐，成为新产品的研发方向。数据显示，我国电子类玩具占比不断攀升，由2007年的17.90%上升至2018年的25.30%。且我国传统玩具中，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具，2018年电子类玩具增长率为 9.11%，非电子类的为5.32%。
相关行业分析报告参考《2020年中国智能玩具市场现状分析报告-行业深度调研与发展前景预测》。
儿童玩具，是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品（生产者明示不供儿童玩耍的除外）。目前，我国玩具生产、设计和销售主要是针对儿童，儿童玩具比重高达99%，消费群主要集中在12岁以下，且低龄化倾向更为明显，达到90%。
我国儿童玩具市场消费群
数据来源：公开资料整理
我国是全球最主要的玩具生产国和消费国，零售规模持续领跑全球市场，数据显示，预计2020年我国玩具零售规模将达到890.54亿元。
2015-2020年我国玩具零售规模及预测
数据来源：中国玩具和婴童用品协会
与此同时，我国儿童平均玩具消费额也有所上升，数据显示，2019年我国0-14岁儿童平均玩具消费额为323.4元，同比增长8%，但还是低于欧美发达国家，发展空间仍然较大。
2017-2019年我国0-14岁儿童平均玩具消费额
数据来源：中国玩具和婴童用品协会
而随着智能化时代的到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来冲击，智能玩具营运而生，广受消费者青睐，成为新产品的研发方向。数据显示，我国电子类玩具占比不断攀升，由2007年的17.90%上升至2018年的25.30%。且我国传统玩具中，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具，2018年电子类玩具增长率为 9.11%，非电子类的为5.32%。
2014-2018年我国电子类玩具与非电子类玩具增速
数据来源：中国玩具和婴童用品协会（shz）
相关行业分析报告参考《2020年中国智能玩具市场现状分析报告-行业深度调研与发展前景预测》。
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