根据报道消息，近日，有网站发布了2018年纸尿裤权势榜TOP20。榜单主要综合各个纸尿裤品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度进行综合评估商业价值。
根据榜单显示，依旧是外资五大品牌领头。在行业的整体状况不容乐观，人口红利消失、新兴渠道碎片化等对外资品牌影响下，花王、好奇等均出现了不同程度的下滑和滞涨。
参考观研天下发布《2018年中国纸尿裤行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
但值得注意的是，在前二十的榜单中，有14个国产纸尿裤品牌上榜，可见近年来我国国产纸尿裤发展迅猛，市场份额也在逐渐扩大。
纸尿裤的核心关键技术是“芯体”。从技术层面来说，纸尿裤芯体至今共经历了三次革命。纸尿裤是一次性使用后即可抛弃的产品。以无纺布、卫生纸、绒毛浆、高分子吸水树脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼儿专用与成人专用两种。
随着消费升级的大背景下，人均消费量有了很大的提升，在纸尿裤消费层面上，大多数的消费者对于对于中等或者偏上的价钱的接受能力较强。尤其在一二线城市，消费者对于纸尿裤的品质要求更高，高端纸尿裤的市场需求较大。
从人口结构的角度看，随着二孩政策的逐步放开及老龄化程度的持续加深，非织造布受众人数近年来上升明显。新生婴儿和老年人都是广大非织造布产品的极重要的目标受众，随着新生婴儿和老年人人口基数的上升，非织造布产品的受众人数在也不断扩大，前景广阔。相比老年人口0.3%的年增长率及非刚需的纸尿裤需求，对纸尿裤存在依赖性且年增长率高达7.9%新生儿是纸尿裤市场扩容的最重要推动因素。
目前纸尿裤渠道主要经过了从线下渠道→综合电商→垂直电商→拼多多以及微商等社交电商的发展路径 ，渠道虽然较为碎片化，但通过观察榜单不难发现，借助新兴渠道崛起的凯儿得乐和米菲相较于以传统渠道为主的品牌更占据渠道优势，凯儿得乐和米菲借助微商渠道崛起，之后迅速布局线上线下其他渠道，体量不断扩大，发展较为迅猛。外资纸尿裤品牌优势尽管比较明显，但渠道碎片化，新渠道的兴起，新的渠道策略，也是外资品牌需要思考和调整的地方。
根据榜单显示，依旧是外资五大品牌领头。在行业的整体状况不容乐观，人口红利消失、新兴渠道碎片化等对外资品牌影响下，花王、好奇等均出现了不同程度的下滑和滞涨。
参考观研天下发布《2018年中国纸尿裤行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
但值得注意的是，在前二十的榜单中，有14个国产纸尿裤品牌上榜，可见近年来我国国产纸尿裤发展迅猛，市场份额也在逐渐扩大。
2018年纸尿裤权势榜TOP20
资料来源：互联网
纸尿裤的核心关键技术是“芯体”。从技术层面来说，纸尿裤芯体至今共经历了三次革命。纸尿裤是一次性使用后即可抛弃的产品。以无纺布、卫生纸、绒毛浆、高分子吸水树脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼儿专用与成人专用两种。
随着消费升级的大背景下，人均消费量有了很大的提升，在纸尿裤消费层面上，大多数的消费者对于对于中等或者偏上的价钱的接受能力较强。尤其在一二线城市，消费者对于纸尿裤的品质要求更高，高端纸尿裤的市场需求较大。
从人口结构的角度看，随着二孩政策的逐步放开及老龄化程度的持续加深，非织造布受众人数近年来上升明显。新生婴儿和老年人都是广大非织造布产品的极重要的目标受众，随着新生婴儿和老年人人口基数的上升，非织造布产品的受众人数在也不断扩大，前景广阔。相比老年人口0.3%的年增长率及非刚需的纸尿裤需求，对纸尿裤存在依赖性且年增长率高达7.9%新生儿是纸尿裤市场扩容的最重要推动因素。
预测未来三年及五年我国纸尿裤市场规模相关假设
|
|
2016 |
2019E |
2021E |
| 一线城市渗透率 |
- |
98% |
98% |
| 二线城市渗透率 |
- |
94% |
98% |
| 三线及以下渗透率 |
- |
37% |
45% |
| 合计渗透率 |
33% |
51% |
59% |
| 理论使用量（亿片） |
918 |
1011 |
912 |
| 实际销量（亿片） |
302 |
511 |
535 |
| 单片价格（元/片） |
1.63 |
1.67 |
1.70 |
| 市场规模（亿元） |
492 |
854 |
909 |
| CAGR |
- |
20% |
13% |
资料来源：互联网
目前纸尿裤渠道主要经过了从线下渠道→综合电商→垂直电商→拼多多以及微商等社交电商的发展路径 ，渠道虽然较为碎片化，但通过观察榜单不难发现，借助新兴渠道崛起的凯儿得乐和米菲相较于以传统渠道为主的品牌更占据渠道优势，凯儿得乐和米菲借助微商渠道崛起，之后迅速布局线上线下其他渠道，体量不断扩大，发展较为迅猛。外资纸尿裤品牌优势尽管比较明显，但渠道碎片化，新渠道的兴起，新的渠道策略，也是外资品牌需要思考和调整的地方。
资料来源： 互联网，观研ww整理
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