近日，在五棵松篮球公园举办的首次北京冬奥会特许商品订货会上了解到，截至目前，北京冬奥会特许商品销售额已超过1.4亿元。本次订货会上，16家特许生产商展示了特许经营计划启动以来由各企业开发生产的特许商品，商品品种包括非贵金属制品、贵金属制品、服装服饰、丝绸制品、文具、陶瓷、纪念邮票和邮品等七大类别、428款，其中新品70余款。
据了解，北京冬奥会特许经营计划于2018年7月正式启动后，北京冬奥组委先后启动了两次特许企业公开征集工作，首批公开征集已签约了16家特许生产商和35家特许零售商，第二批公开征集的玩具、工艺品、首饰、家纺制品和紫砂壶5个类别特许生产商也即将签约。在本次特许商品订货会后，北京冬奥组委计划从明年起每年将举办两届订货会。
就即将签约的家纺制品类商品来看，目前市场品牌分为四个梯队，第一梯队为水星家纺、罗莱、富安娜等优秀龙头生产商；第二梯队为75家“中国名牌”家纺生产商；第三梯队为1000多家品牌家纺生产商；第四梯队为上万家中小家纺生产商。
从第一梯队中的前四大家纺企业来看，前四大主要家纺企业：罗莱生活、富安娜、水星家纺和梦洁股份；由于原材料价格上涨及零售渠道变革，致使中小家纺企业的生存空间被进一步压缩，从而显现出品牌效应、规模效应及马太效应。2017年集中度有显著提升，龙头企业集中度更高，前四大企业市占率同比提升1.01个百分点至5.38%。
目前我国整个纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业是家纺行业，在竞争激烈的市场中，拥有优质资源的龙头企业会更受益。在新的成长期中家纺龙头企业占有率将继续增长，从而提升行业集中度。
据了解，北京冬奥会特许经营计划于2018年7月正式启动后，北京冬奥组委先后启动了两次特许企业公开征集工作，首批公开征集已签约了16家特许生产商和35家特许零售商，第二批公开征集的玩具、工艺品、首饰、家纺制品和紫砂壶5个类别特许生产商也即将签约。在本次特许商品订货会后，北京冬奥组委计划从明年起每年将举办两届订货会。
参考观研天下发布《2019年中国家纺产品市场分析报告-行业规模现状与投资战略研究》
目前，北京冬奥组委批准上市销售的共有7个产品类别、近500款特许商品，批准开设38家特许零售店，零售渠道已进入北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、重庆、云南等省市，及中国银行、中国邮政、安踏品牌专卖店等线下实体零售渠道，并在天猫平台开设了官方网店。就即将签约的家纺制品类商品来看，目前市场品牌分为四个梯队，第一梯队为水星家纺、罗莱、富安娜等优秀龙头生产商；第二梯队为75家“中国名牌”家纺生产商；第三梯队为1000多家品牌家纺生产商；第四梯队为上万家中小家纺生产商。
2017年家纺行业品牌竞争格局
| 梯队 |
生产商 |
| 第一梯队 |
水星家纺、罗莱、富安娜等自主品牌生产商 |
| 第二梯队 |
75家“中国名牌”家纺生产商 |
| 第三梯队 |
1000多家较活跃的品牌家纺生产商 |
| 第四梯队 |
上万家中小家纺生产商 |
资料来源：安全生产监督管理局
从第一梯队中的前四大家纺企业来看，前四大主要家纺企业：罗莱生活、富安娜、水星家纺和梦洁股份；由于原材料价格上涨及零售渠道变革，致使中小家纺企业的生存空间被进一步压缩，从而显现出品牌效应、规模效应及马太效应。2017年集中度有显著提升，龙头企业集中度更高，前四大企业市占率同比提升1.01个百分点至5.38%。
2013-2017年我国前四大家纺企业市占率情况
资料来源：安全生产监督管理局
目前我国整个纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业是家纺行业，在竞争激烈的市场中，拥有优质资源的龙头企业会更受益。在新的成长期中家纺龙头企业占有率将继续增长，从而提升行业集中度。
资料来源：安全生产监督管理局，观研天下整理，转载注明出处（TLN）
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