卡路驰(CROCS)鞋身陷破产门

    卡路驰（CROCS）鞋业：突然爆红突然亏损

    突然也是卡路驰（CROCS）鞋近些年来最典型的特征，从一家并不知名的生产商，突然的发力到全球流行得“一塌糊涂”，卡路驰（CROCS）仅仅用了几年时间。

    2006年，该鞋生产商又以难以想象的热度完成了全球鞋业历来最大宗的发售新股活动，上市集资逾2亿美元。随后，一系列收购及转型短时间内相继发生，比如收购了专为卡路驰（CROCS））透气洞生产装饰品的Jibbitz公司，转型运动服饰生产等等，再到后来，便是金融危机后的巨额亏损，以及眼下的破产传闻。

    卡卡路驰（CROCS）鞋一直来都处在高速运转及变化中，迅速步入顶峰，却又在一年后裁员2000人，并股价大跌76％。其快速的转型，在2007年涉足运动服饰业务，也迅速地被宣告失败。

    此次，破产传闻的出现正基于卡路驰（CROCS）的剧烈变化，7年来共销售出1亿双鞋的卡卡路驰（CROCS）生产商现在已经被许多分析师认为形同“丧尸”，据海外媒体援引负责卡路驰（CROCS）生产商相关财务工作的德勤会计师的话称，卡路驰（CROCS）生产商正面临破产危机。

    追溯洞洞鞋鼻祖亏损根源

    关于卡路驰（CROCS）鞋为何突然陷入了亏损的危机，各种样的说法都冒出来了。其中不乏耐穿与款式单一说，渠道单一说，山寨横行说。

    1.耐穿说

    卡路驰（CROCS））真品鞋一般可以使用7年而不会被损坏，这样的品质加上其本身具有的浓厚的阶段性流行色彩，短时间的大范围流行必然造成随后的“厌倦”，卡路驰（CROCS）鞋被认为必然将从短时间内的疯狂流行走向严重的需求不足。它太过于坚固耐用了，以至于几乎不会被穿破，而这使得卡路驰（CROCS）鞋不得不面临消费各种市场饱和后的需求乏力。从此，关于洞洞鞋因“耐穿”而引发的市场前景担忧，开始四处蔓延，并迅速在网上流传。即使卡路驰（CROCS）美国总部发出了辟谣邮件，似乎也没有彻底克制这场风波。

  对于这种言论，卡路驰引用其经销商言论称，因耐穿出现库存而导致亏损的说法“荒谬和牵强”。更为关键的是，卡路驰（CROCS）始终否认，自己是“产品单一”的品牌。

    3.山寨鞋横行说

    另一个被认为造成卡路驰（CROCS）鞋陷入危机的重要原因是“山寨鞋”的泛滥。卡路驰（CROCS）自进入中国市场始终受到仿制品，也就是俗称A货的冲击。且随着制造工艺的不断提升，仿制品的仿真程度也越来越高。

    这在中国市场上得到充分体现，毫不夸张地说，这一两年，中国人脚下的“洞洞鞋”绝大部分都是价格不到正规授权渠道1/10的卡路驰（CROCS）仿冒品，或者是擦边球式的“山寨”产品，而真品卡路驰（CROCS）鞋少之又少。山寨版“洞洞鞋”以燎原之势在各大城市“遍地开花”，而价格低者只要20元，比起专柜200多元一双的原版80%以上。使得正版卡骆弛卡路驰（CROCS）遭遇“叫好不叫座”的尴尬。

    卡路驰（卡路驰（CROCS））鞋国内总部在眼下生死关键时刻，做出实质性的表态。近日，卡路驰（卡路驰（CROCS））中国总部卡骆弛上海贸易有限公司在自己官网以及媒体发布了声明，计划对仿冒洞洞鞋打假。

    声明称，近期发现市场上充斥着大量不法商贩贩卖假冒卡骆弛的产品，为保障消费者和商业合作伙伴的利益，警告制造和贩卖假冒产品的商贩。并且，由于仿冒者侵犯了自身的知识产权，卡骆弛将用法律手段追究仿冒者责任并追讨赔偿。同时，公司也提醒超市和商场，让其注意相关问题并拒绝不法商户入驻。据悉，公司已经着手派人调查假冒卡路驰（卡路驰（CROCS））鞋的个案，等这些个案经过法务部的相关程序后，会出台相关的打假方案。

    对于本身外型样式的维护，卡骆弛上海总部相关负责人表示，该专利已经在申请，但是目前还没有结果。他同时坦言，模仿者的鞋子在外形上少一个或者多一个洞，也确实很难鉴定其具体性质。现在的打假任务很艰巨，发声明的目的，主要是引导消费者的消费观念，教其识别正品，从而以“引导”的形式减少仿冒产品。

    3.金融危机说

    也有人认为卡路驰（CROCS）危机源泉的因素是全球金融危机的冲击。在接受海外媒体采访时，卡路驰（CROCS）鞋的主席迪尔登称经济下滑幅度之大，让制鞋业界感到惊讶，而卡路驰（CROCS）鞋所受的打击比大多数同业者更大。

  最终，在全球金融危机冲击下，生产商错误估算了需求，大量投资扩充生产规模，但需求下降，生产力过剩，产品由此出现严重滞销。

    4.渠道说

    中国晋江鞋企负责指出了卡路驰（CROCS）的另一个弊端可以暂时定为渠道说。这种观点认为：一直以来，卡路驰（CROCS）国外的销售渠道大部分是以综合连锁方式贩卖，自营渠道的缺乏往往只能依赖全球统配，时间一长供应链及市场需求反馈难免出现问题，最终导致产品跟不上市场需求节奏，这应该是卡路驰（CROCS）出现问题的症结所在。

    卡路驰（CROCS）鞋业的回应

    现在，卡路驰（CROCS）的破产传闻俨然已在业内成为流行产品失败的典型案例，越来越多行业人士相信卡路驰（CROCS）正处于破产边缘。卡路驰（CROCS）鞋以及经销商做出反对的姿态。

    卡路驰方面强调，其业绩仍然轻松超出了此前的预期。该季度中，卡路驰亚洲销售增长了31%，但受经济危机影响较重的美洲和欧洲，销售额则分别下降了19%和42%。卡路驰（CROCS）鞋主席迪尔登称，目前，公司仍可继续经营，已经调整生产规模，减低成本，打算以食品店职员、医护人员和足患者作为营销对象。

    一家四川卡路驰（CROCS）鞋代理商表示他负责范围内的乐观销售形势不足以让他联想到卡路驰（CROCS）美国总部会出现破产情况。这家名称为成都正虹商贸有限责任公司称，迄今所有的传闻(破产)都是谣传，他确认金融危机以后，卡路驰（CROCS）美国市场的销量下滑了约40％，但这并不足以破产。这家公司宣称，在其负责的成都市场，卡路驰（CROCS）鞋的销量还同比增长了一倍。

    结语：不论卡路驰（CROCS）是否真的陷入破产泥潭，眼下，这家公司的经营形势确是不容乐观，特别是在数字说话的时代，卡路驰（CROCS）需要拿出有力的销售数据来破解危机论。糟糕的是，眼前卡路驰（CROCS）的创建者们似乎很难短时间跳出过往产品的框架进行足以吸引人的创新设计，或者是进行有效的业务转型，这最终将导致公司依然停留在一段时间来的需求不足中。