美国棉花公司和美国国际棉花协会2008年完成全球生活方式调查，调查内容包括生活方式，服饰购买习惯、购买兴趣和购买态度。该项研究对于零售商和生产商增进对全球消费者购买态度和购买行为的理解有着举足轻重的作用。

    此次调查研究覆盖十个国家，包括巴西、中国、哥伦比亚、德国、泰国、印度、意大利、日本、英国，并首次在土耳其开展调查。这些调查研究揭示了消费者的哪些购物习惯和偏好呢？

    全球消费者寻求易于打理的服装，包括抗皱和防污的功能性服装。

    泰国有83%的受访者称他们愿意支付更高价格购买易于打理的服装。在土耳其有80%的消费者愿意为抗皱服装支付更高价格。在巴西有78%的消费者愿意为防污服装支付更高价格。60%的德国人和53%的英国人期待防水服装。

    消费者对服装面料有偏好。

    关于他们是否避免某种质地的面料，25%的受访者提到的是聚酯纤维。总的来说，44%的消费者说他们在购买服装时主动避免某种或某几种纤维(这个比例比 2006年的46%略低)。在德国和意大利，对服装面料的主动选择性最高，两国消费者都认为聚酯纤维是他们最想避免的纤维。土耳其消费者中，83%的人避免尼龙，61%避免羊毛。

    全球消费者对棉的优点有很好的认识。

    例如棉的传统经典，柔软手感，透气性佳和质量上乘。欧洲各国消费者普遍对棉回应积极肯定：意大利人评价最高的是棉的透气性(92%)，传统经典(87%)，而土耳其人评价最高的是棉的柔软手感(84%)和舒适性(78%)。

    人们显然认为天然纤维例如棉、丝和羊毛比合成纤维更环保。

    尽管在调查中，哥伦比亚和泰国对聚酯纤维和弹性纤维认知度比其它国家高(40%认为聚酯纤维对环境无害，弹性纤维认知度是36%)，但这两个数字远低于认为棉对环境无害的人数比例75%。

    全球超过六成的消费者(62%)热爱或喜爱穿着牛仔。

    德国消费者是最忠实的牛仔粉丝。在美国，78%的人热爱或喜爱牛仔，仅3%的人不喜欢穿着牛仔。在巴西，72%的人热爱或喜爱牛仔，仅3%的人不喜爱穿着牛仔。在日本，69%的人热爱或喜爱穿着牛仔裤，仅7%的人不喜欢。在哥伦比亚，67%的人热爱或喜爱牛仔裤，3%的人不喜爱。