随着国内疫情防控得到有效控制，各行业复工复产加快推进，家居市场也出现回暖复苏迹象。“五一”作为春节后第一个小长假，各家居厂商积极备战，推出各种大促活动。相比往年，今年家居企业的促销活动重心从线下转移到线上，除了一直持续的直播，还有发放消费券、下定抽奖、组合让利、满减折扣等活动。
目前，刚性需求成为带动家居市场销售的主力，同时，以线上直播和家居电商为代表的新营销模式正在家居行业掀起热潮，线上业务助力行业迅速回血。根据阿里巴巴发布的数据显示，2020年5月1日-5月3日期间，生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%，家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%。
家居作为房地产下游产业，发展态势与楼市恢复程度密切。在家居行业分析人士看来，随着上游房地产市场逐渐恢复，家居的消费需求仍在顺延，或将在下半年迎来线性反弹。（CT）
以上数据资料参考《2020年中国家居市场分析报告-市场运营态势与发展商机研究》。
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2020年我国家居行业“五一”促销活动盘点
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领域 |
品牌 |
活动 |
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家居卖场 |
红星美凯龙 |
携手千大品牌派发20亿元消费券，含订金膨胀消费券、尖货组合优惠、品牌家居零头价格秒杀等 |
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居然之家 |
"51豪横放大价"活动，包括大牌低价爆品，预存增值、1元秒变800元等 |
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集美家居 |
满减、翻倍券、直播秒货、免费约车，购物送口罩等 |
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富森美 |
“富森美在线安家行动”，5.1元购“安家卡"，砸金蛋，抽奖等 |
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城外诚 |
发放补贴券;联手家居品牌工厂直销，现货商品五折等 |
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蓝景丽家 |
“家居消费月”活动，发放消费券，持购物券享受满减优惠等 |
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定制家居 |
欧派家居 |
欧派橱柜"五一狂欢派”";欧派衣柜&慕思苏斯"*51购疯狂"，加购送慕斯苏斯皮床、床垫等 |
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索菲亚 |
小程序"五一狂欢大抽奖"，4999元定制金免单幸运抽等 |
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尚品宅配 |
51狂欢大放价，预存满额送家具，全屋衣柜一口价等 |
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我乐家居 |
“买我乐，抢丝涟床垫”狂欢家装活动，多种套餐和热销产品组合送优惠 |
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志邦家居 |
"志邦五一宅游记"微博抽奖，随机抽周杰伦签名专辑等 |
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其他 |
东鹏瓷砖 |
“健康升级砖卫全家，东鹏瓷砖「底」抗力守护行动”，9999元70平米全屋健康套餐等 |
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蒙娜丽莎 |
“装家火拼月”线上活动，主推微信小程序获客 |
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奥普家居 |
"幸福装、送健康"，交定499苑锁定20大知名家装公司联合送健康礼，套餐附赠品等 |
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海尔全屋家居 |
“劳动者联盟”，献礼逆行者、买橱柜送衣柜、拼团大钜惠、直播抽免单等 |
资料来源：公开资料整理
目前，刚性需求成为带动家居市场销售的主力，同时，以线上直播和家居电商为代表的新营销模式正在家居行业掀起热潮，线上业务助力行业迅速回血。根据阿里巴巴发布的数据显示，2020年5月1日-5月3日期间，生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%，家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%。
2020年5月1日-5月3日我国家居行业线上消费增长情况
数据来源：公开资料整理
家居作为房地产下游产业，发展态势与楼市恢复程度密切。在家居行业分析人士看来，随着上游房地产市场逐渐恢复，家居的消费需求仍在顺延，或将在下半年迎来线性反弹。（CT）
以上数据资料参考《2020年中国家居市场分析报告-市场运营态势与发展商机研究》。
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