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360儿童手表与Kido品牌融合 我国儿童智能手表品牌格局基本稳定

        4月18日,360集团董事长周鸿祎宣布360儿童宣布将同Kido合并运营,未来以双品牌战略提供差异化服务,同时发布了首款合力之作——360儿童手表8X。此款手表在14.25mm厚度里放入800毫安时电池,还拥有引领行业的极致堆叠和IPX8高级别防水设计能力,支持4G高清视频通话,家长可以随时查看孩子周围环境,大大提升了孩子的安全系数。在音质方面,360儿童手表8X进行了Smart PA技术加持,在人耳可识别频段范围内,响度提升3dB以上。目前,该款手表售价为399元,首发优惠到手价349元,将在360商城和京东开售,并将在4月29日进一步覆盖天猫、苏宁易购平台进行全网销售。
        
        近年来,儿童安全问题备受关注,这使得能打电话、可以定位的儿童智能手表备受家长追捧,各品牌也如雨后春笋般出现,且销量逐年增长。预计目前中国5~12岁的儿童有1.7亿,儿童手表的渗透率大约为30%,未来还将进一步扩大。
        
        2016年~2018年,儿童智能手表市场呈现稳步上升趋势,2017年儿童手表市场销量比2016年上升22%,到2018年第一季度儿童智能手表出货量为507万台,同比增长44.6%,其中4G产品出货量达到148万台,同比增长率达422.4%。
        
        参考观研天下发布《2019年中国儿童智能手表市场分析报告-市场运营现状与发展动向预测
        
        2016-2018Q1我国儿童智能手表出货量情况
         
        数据来源:商务委
        
        智能手表已经进一步分化,大众类市场仍然不温不火,但是在儿童智能手表市场慢慢形成了品牌上的格局。在儿童智能手表领域,共计有11款产品入选销量榜单,其中小天才儿童智能手表品牌凭借13.51%销量占比位居TOP1,智能天使儿童智能手表以0.32%的销量占比位居最后,但是由于其明显的价格优势,月环比增长率高达292%。
        
        2018年前三季度中国线下儿童智能手表销量排行榜

排名

名称

在该品类销量占比

在全智能类产品占比

1

小天才智能儿童手表

13.51%

9.38%

2

读书郎手表

8.6%

5.97%

3

宾尼兔儿童手表

1.17%

0.81%

4

华为智能手表二代

0.61%

0.42%

5

追风马儿童手表

0.53%

0.37%

6

华为WATCH 2 Pro

0.47%

0.32%

7

小天才全网通4G电话手表

0.33%

0.23%

8

智能天使儿童智能手表

0.32%

0.22%

9

米兔儿童电话手表

0.26%

0.18%

10


小天才可视电话手表

0.24%

0.17%

11

CarePro儿童智能手表

0.23%

0.16%

        数据来源:商务委
        
        经过6年的发展,儿童智能手表的市场格局已经基本稳定,小天才、小寻、360、智力快车等品牌已经遍布线上和线下渠道,并且已经获得大众的认可,新的品牌在市场寻求突围难度较大。
        
        资料来源:商务委,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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