近几年中国绿色照明行业竞争市场及发展面临的主要壁垒

导读：近几年中国绿色照明行业竞争市场及发展面临的主要壁垒。根据高工 LED 产业研究所统计数据显示，2014 年全球 LED 照明产值达到3,408 亿元，同比增长 38%。

参考《2017-2022年中国教室照明灯具市场运营现状及十三五投资价值评估报告》

       （一）行业竞争情况

       为提高能效、保护环境、应对全球气候变化，世界主要国家和地区都陆续发布了淘汰白炽灯计划并大力推广 LED 照明产品的政策或计划。因此，目前全球照明行业的竞争主要集中在 LED 照明的竞争上。

       根据高工 LED 产业研究所统计数据显示，2014 年全球 LED 照明产值达到3,408 亿元，同比增长 38%。预计未来两三年内全球 LED 照明产品规模将会保持较为快速增长态势。到 2017 年，全球 LED 照明产值规模将超过 6,000 亿元，未来三年年复合增长率可望达到 23%左右。

       目前，全球已经初步形成以亚洲、北美、欧洲三大区域为中心的产业格局，美国、日本、欧洲、韩国、我国台湾地区在不同领域有较强优势。美国、日本主要在 LED 芯片等核心器件方面具有竞争优势；欧洲在汽车照明及功能性照明方面具有竞争优势；台湾地区的 LED 芯片制造、封装产能具有竞争优势；韩国凭借大企业战略显现出后发优势。

       我国 LED 照明起步相对较晚，但照明市场空间大，低端产品行业准入门槛相对较低，以及 LED 照明兴起后，大量社会资本涌入，从而形成了行业集中度较低、市场竞争较为激烈的行业竞争格局。其中，以飞利浦、欧司朗和通用电气为代表的国际一线品牌，以及以公司、雷士照明、欧普照明等为代表的国内一线品牌，凭借其多年沉淀的品牌优势、以及较为广泛的渠道网络、较强的技术研发实力和严格的生产质量管理，占据着中高端市场；而众多中小照明生产企业，其产品技术成熟度和质量稳定性相对较低，产品附加值相对较低，产品同质化现象较为严重，以价格竞争为主要手段参与低端市场的竞争。同时，在新兴的 LED照明市场，由于政府政策的大力支持，整个 LED 照明呈现快速发展的态势，除传统照明企业利用其在照明行业的竞争优势转入 LED 照明市场外，还面临 LED上下游产业链的企业利用其 LED 芯片、封装和应用的技术和生产优势逐步延伸至照明产品竞争压力。

       （二）进入本行业的主要壁垒

       1、品牌壁垒

       品牌是绿色照明企业综合竞争实力的体现，成熟品牌的形成需要长时间的推广和积累。照明行业整体市场容量巨大，中低端产品同质化竞争现象严重，品牌不仅是企业与经销商建立长期信任关系的重要因素，更是树立市场地位，吸引消费者的关键因素。经销商和消费者对照明品牌的认同，建立在公司产品设计、质量控制、综合服务等基础上。对于新进入的照明企业，很难在短时间内进行品牌推广并得到市场认可。

       2、营销渠道壁垒

       营销渠道是企业将产品投入市场的枢纽，由于产品更新换代速度很快，渠道资源在照明市场竞争中一直占据主导地位，只有建立稳定、完善的销售渠道，才能及时面对市场变化，提升市场竞争力。建立稳定、完善的销售网络需要企业大量的资金投入和时间积累，伴随行业的快速发展，如何建立广泛的销售渠道、经销商管理制度及售后服务制度，对绿色照明企业愈发重要。销售渠道建设需要长时间的积淀，而且对企业资金投入、管理水平要求也较高，行业新进企业难以在短期内建立起来，销售渠道是新进企业面临的主要障碍之一。

       3、研发设计壁垒

       随着 LED 照明技术的兴起，绿色照明行业的技术壁垒逐渐提高。市面上的绿色照明产品普遍存在模仿问题，产品缺乏技术突破与独特的设计创新。只有在研发技术上持续创新，加大新品的研发和工艺改进，满足终端用户的需求，减少替代品威胁，才能保证公司的市场地位。新进入的企业在初期很难有大量的资金投入去引进先进设备和人才进行持续性研发，没有自主设计、单纯依靠模仿的企业将在市场竞争中处于劣势。

       4、产品多样化壁垒

       随着人们生活水平的提高和绿色照明技术的提升，消费者需求日益多样化、个性化，市场对照明的需求已不再局限于“照亮”，而是更看重其光效以及整体的装饰效果。所以仅凭单一品类的产品无法满足当前市场的需求，企业需要不断开发新产品，满足客户需求，以提升市场竞争力，赢取更多市场份额。新进入的公司欠缺开发多样化产品的专业技术和销售渠道，很难提供完善的产品线供客户选择。

       5、质量壁垒

       目前市场上绿色照明产品同质化程度高，产品差异较小，专业化程度不高。

       许多中小企业开打价格战，以牺牲品质为代价去争取市场。但低质低价的销售策略最终会影响消费者的使用感受，最终阻碍行业发展。只有注重产品质量、售后服务保障才能建立起质量壁垒，抵御市场竞争压力，同时推进绿色照明行业转型升级。良好的产品质量和市场信誉需要企业有优质的质量管理体系和良好的服务优势。新入行的企业缺少长期的生产实践经验积累以及成熟的质量管理体系，较难达到相关质量控制要求。

       6、规模壁垒

       近年来我国绿色照明行业发展迅速，行业竞争日趋激烈，大型绿色照明生产企业通过规模化生产，可有效降低成本，形成价格优势，同时提高了行业集中度。

       一方面，大型绿色照明生产企业为降低单位产品成本，在前期需要对生产设备进行大规模投入。另一方面，在原材料供应方面，规模较大的绿色照明生产企业因采购量较大、采购种类多，能够与大型原材料供应企业建立战略合作关系，从而取得原材料采购价格优势及供应保障。新进入的企业短时间内无法在规模方面形成优势，难以在激烈的市场竞争中立足。

资料来源：公开资料，报告网整理，转载请注明出处（YS）。