我国电子书行业发展特征分析

中国报告网讯：

　　电子书的诞生被专家誉为阅读方式的第三次革命。从2008年至今，电子书行业高速发展，一直显示出巨大的市场潜力。汉王公司更是靠电子书的热销不断发展，迅速从竞争惨烈的手写笔市场谷底实现企业的“枯木逢春”。但是，随着2010年苹果公司ipad的推出，加之三星、华硕、惠普、联想等一大批中外巨头的迅速跟进，融合了电子书、游戏应用、音视频播放等诸多功能的多媒体终端产品平板电脑迅速得到推广普及。这些都对电子书市场的发展提出了严峻的考验。

　　观研天下电子行业分析师指出：电子书市场潜力巨大，规范技术和行业标准，提高产品质量是行业发展的必经之路。

　　曾经的电子书市场由于价格高昂，其发展一直受到限制。如今随着电子书阅读终端价格的下降，其销售却并没有如预期一样出现大幅上涨。虽然其价格相对于平板电脑有优势，但并不明显，致使以ipad为主的多媒体终端产品分了电子书市场极大的一杯羹。纵观电子书市场的发展现状，其主要有以下几个特征：

　　一、阅读群体还未成熟。以亚马逊外文网站为例，消费者能以9.99美元的价格将《埃德加﹒斯特莱的故事》下载到kindle，而纸质精装本的售价则为151美元。但中国情况显然不是如此。有关调查显示，80%以上的中国消费者购买电子书阅读器的主要目的是阅读免费书籍。消费者版权意识的淡薄和不成熟，导致了中国电子书市场发展的瓶颈。

　　二、书籍质量有待提高。中文电子书多是以各大网站原创小说等为主，相较于英文图书，内容参差不齐。虽然京东、当当等各大电商纷纷进入电子书市场，但畅销书、专业书和其他严肃读物的电子化过程缓慢，致使电子资源严重不足。这是流失大批具有良好阅读习惯的目标消费者的重要原因。

　　三、缺乏统一共享的内容平台。以国外的成功经验为借鉴，电子书市场应该建立一个共享的开放式平台。但是，目前国内由于电子版权保护不完善及出版商之间的内容竞争，降低了推动共享平台建设的积极性。这对于行业发展限制巨大。

　　据观研天下发布的《2012-2016年中国电子书市场调研报告》显示：尽管亚马逊在2009年12月便宣布电子书销量首次超过实体店书籍的销量，但事实上电子书行业亏损还是常态，鲜有人能赚到钱。但是，只要完善市场标准，提高产品质量。借助于计算机革命发展起来的电子书阅读革命一定会焕发出巨大的活力。