压力使歌华有线押宝电视购物

 2010-2015年中国电视购物市场盈利预测与战略投资规划分析报告

 据易观国际数据显示，2003年中国大陆地区的电视购物市场规模为36.4亿元，2008年达到105.7亿元，5年的复合年均增长率为23.7％。特别是2005年以后，电视购物更是呈现了高速增长态势。但是截至2008年，大陆的电视购物仅占到了社会消费品零售总额的0.1％。这远远落后于美国、日本等发达国家。

    国信证券分析师陈财茂表示，若按照3％的比例计算，未来10年电视购物的规模将达到5000亿元，相对于目前有50倍的增长空间。

    然而，这似乎并不是歌华有线选择电视购物的根本原因。现有利润的增长乏力，或许才是歌华有线不断拓展业务领域的动力。

    据歌华有线近年年报显示，从2007年到2009年的三年间，歌华有线利润增长一直较乏力。其中，2007年和2008年归属于上市公司股东的净利润一直呈现负增长。其2009年的净利润为3.3亿元，与2008年相比，增长幅度仅为0.38％。

 2009-2012年电视购物行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

   另一方面，根据公司年报计划，2011年北京市高清交互数字电视用户总计260万户，歌华目前采取的是赠送机顶盒的方式进行推广，虽然目前有北京市政府35％的补贴，但依然面临着巨大的成本开资。

    未来的不确定性，也使得歌华有线的那些基金股东们做出了不同选择。据歌华有线2009年年报显示，此前歌华有线前十大无限售条件流通股股东有八个席位分别为诺安平衡（爱基,净值,资讯）、华夏红利（爱基,净值,资讯）、交银施罗德等基金。到2010年一季报发布的仅三个月内，歌华有线的基金股东有七位发生了变化。

    这一切迫使歌华有线不得不选择新的利润增长点。