市场研究公司IDC最新发布的数据显示，2018年全球智能手机出货量预计将下滑3%。2018年全球智能手机出货量排行显示，全球智能手机总出货量为14.56亿部，三星排在第一位，以3.14亿部占据市场22%的份额；第二是苹果，出货量为2.25亿部，占据15%的份额；华为第三，以2.08亿部的出货量占据14%的份额。全球最大的智能手机市场中国的出货量在去年下降了15.5%。过去几个季度，美国的智能手机出货量也出现了下滑。值得一提的是，来自印度地区的数据则让众人眼前一亮，该地区对智能手机的需求呈现出增长趋势，市场预计2019年印度或许会是智能手机出货量唯一出现增长的国家。
目前智能手机市场的增长主要来自于换机行为。换机行为简单分为换机需求及购买行为。根据测算，2015－2016年全球及中国大陆市场出现了第一次换机高峰，全球及中国大陆市场智能手机销售也出现了销量高峰。进入2017年以后，换机行为逐步被拉长，主要原因有四方面：首先4G移动网络基本普及，运营商补贴的推力不断减弱。第二方面，产品品质不断提升，智能手机的使用寿命不断延长。第三方面，产品迭代速度加快，零售均价不断提升，产品本身也无根本性痛点推动用户强烈换机。最后还有购买力减弱影响，目前很多终端用户的手机已经使用三年之久，因此终端消费者换机需求存在，但是购机能力，或者说消费能力可能随着经济的下行在减弱，换机行为不断拉长也在所难免。
展望2019年，智能手机市场的主要推动力仍然比较弱，虽然部分国家和地区开始逐步实现5G试商用，但是整体供应链及终端产品的普及仍然不够成熟，预计2020年5G的技术革新才能在消费市场带来明显的影响。
根据数据显示，2018年全球手机的出货量约18.2亿部，其中智能手机的销量约13.7亿部，同比下降4.3％。预计2019年全球智能手机销量约13.6亿部，仍然处于同比下降趋势，同比下降约1.1％。
参考观研天下发布《2019年中国智能手机行业分析报告-行业深度调研与发展动向预测》
TOP6品牌集中度进一步提升，东南亚、东欧市场将显得尤其重要
根据出货数据显示，2018年全球TOP6智能手机品牌集中度提升7.3个百分点。虽然中国大陆品牌在激烈的竞争中遭遇市场各种挑战，但是整体维持上涨态势，其中尤以华为、小米为显眼。其中、三星、苹果的竞争力不断下降，市场发展遭遇瓶颈。
苹果低估了大环境走弱的影响，也高估了自身品牌的溢价能力，加之来自国内本土品牌挑战使其不断承压。对于苹果而言，2019年主要的外销市场就是中国大陆地区，除了北美、欧洲市场之外，在中国大陆市场的成败将决定2019年苹果手机的整体表现。
而对于四大本土品牌，2019年的增长主要来自于外销市场，北美市场基本与大陆品牌无缘，东欧以及东南亚市场将成为角力的重要市场。除了在旗舰产品上发力外，如何完善及优化自身的供应链资源，推出更具竞争力的产品将显得非常关键。
目前智能手机市场的增长主要来自于换机行为。换机行为简单分为换机需求及购买行为。根据测算，2015－2016年全球及中国大陆市场出现了第一次换机高峰，全球及中国大陆市场智能手机销售也出现了销量高峰。进入2017年以后，换机行为逐步被拉长，主要原因有四方面：首先4G移动网络基本普及，运营商补贴的推力不断减弱。第二方面，产品品质不断提升，智能手机的使用寿命不断延长。第三方面，产品迭代速度加快，零售均价不断提升，产品本身也无根本性痛点推动用户强烈换机。最后还有购买力减弱影响，目前很多终端用户的手机已经使用三年之久，因此终端消费者换机需求存在，但是购机能力，或者说消费能力可能随着经济的下行在减弱，换机行为不断拉长也在所难免。
展望2019年，智能手机市场的主要推动力仍然比较弱，虽然部分国家和地区开始逐步实现5G试商用，但是整体供应链及终端产品的普及仍然不够成熟，预计2020年5G的技术革新才能在消费市场带来明显的影响。
根据数据显示，2018年全球手机的出货量约18.2亿部，其中智能手机的销量约13.7亿部，同比下降4.3％。预计2019年全球智能手机销量约13.6亿部，仍然处于同比下降趋势，同比下降约1.1％。
参考观研天下发布《2019年中国智能手机行业分析报告-行业深度调研与发展动向预测》
2017-2019年全球手机及智能手机出货量
数据来源：IDC
TOP6品牌集中度进一步提升，东南亚、东欧市场将显得尤其重要
根据出货数据显示，2018年全球TOP6智能手机品牌集中度提升7.3个百分点。虽然中国大陆品牌在激烈的竞争中遭遇市场各种挑战，但是整体维持上涨态势，其中尤以华为、小米为显眼。其中、三星、苹果的竞争力不断下降，市场发展遭遇瓶颈。
苹果低估了大环境走弱的影响，也高估了自身品牌的溢价能力，加之来自国内本土品牌挑战使其不断承压。对于苹果而言，2019年主要的外销市场就是中国大陆地区，除了北美、欧洲市场之外，在中国大陆市场的成败将决定2019年苹果手机的整体表现。
而对于四大本土品牌，2019年的增长主要来自于外销市场，北美市场基本与大陆品牌无缘，东欧以及东南亚市场将成为角力的重要市场。除了在旗舰产品上发力外，如何完善及优化自身的供应链资源，推出更具竞争力的产品将显得非常关键。
2017-2018年六大品牌智能手机增长率（单位：%）
品牌 |
2017年 |
2018年 |
YoY（%） |
三星 |
23.2% |
21.5% |
-1.7% |
Apple |
15.8% |
15.7% |
-0.1% |
华为 |
11.1% |
15.6% |
4.5% |
小米 |
6.3% |
9.3% |
3% |
OPPO |
7.8% |
8.6% |
0.7% |
VIVO |
6.1% |
7% |
0.9% |
数据来源：IDC
资料来源：IDC，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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