1月30日，苹果公司发布了2019财年第一财季业绩。报告显示，苹果公司第一财季营收为843.00亿美元，比去年同期的882.93亿美元下降4.5%，其中每股收益4.18美元，比去年同期增长7.5%，创下历史纪录；净利润为130亿美元 。其中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降27%。此外，苹果已经拥有9亿台iPhone设备处于活跃的使用状态。
参考观研天下发布《2019年中国智能手机行业分析报告-行业深度调研与发展动向预测》
自从乔布什发布苹果手机以来，苹果手机就逐渐成为全球最受欢迎的手机品牌，市场份额遥遥领先。但是最近几年随着华为，OPPO,小米等品牌的强势崛起，使得苹果手机不在成为国内市场上最受消费者青睐的智能手机品牌了。
数据显示，第三季度全球智能手机销量同比增长1.4%至3.89亿台，排名前五的智能手机厂商分别是三星、华为、苹果、小米和OPPO。
2018年第三季度iPhone销售收入372亿美元，同比增长28.9%，但iPhone销量4688.9万部，仅增长0.5%，自18Q4iPhoneX上市以来，iPhone销量几无成长，均价提升成为iPhone营收增长的唯一动力。
（1）由于采用新设计，面板等零组件影响了iPhoneXR的量产；
（2）749美元的定价较市场预期偏高；
（3）来自于华为mate20Pro等机型的竞争。2018H2iPhoneXR的备货量从最初的4000万台下调至目前3500万以下。
参考观研天下发布《2019年中国智能手机行业分析报告-行业深度调研与发展动向预测》
苹果公司营收情况（按地区划分）
区域 |
营收（亿美元） |
同比增长（%） |
美洲 |
369.40 |
5% |
欧洲 |
203.63 |
-3% |
大中华区 |
131.69 |
-27% |
日本 |
69.10 |
-5% |
亚太其他地区 |
69.28 |
2% |
数据来源：苹果公司财报
苹果公司销售业绩情况（按产品划分）
产品 |
销售额（亿美元） |
同比增长（%） |
iPhone |
519.82 |
-15% |
Mac |
74.16 |
9% |
iPad |
67.29 |
17% |
可穿戴设备、家居和配件 |
73.08 |
33% |
数据来源：苹果公司财报
自从乔布什发布苹果手机以来，苹果手机就逐渐成为全球最受欢迎的手机品牌，市场份额遥遥领先。但是最近几年随着华为，OPPO,小米等品牌的强势崛起，使得苹果手机不在成为国内市场上最受消费者青睐的智能手机品牌了。
数据显示，第三季度全球智能手机销量同比增长1.4%至3.89亿台，排名前五的智能手机厂商分别是三星、华为、苹果、小米和OPPO。
2018年第三季度全球智能手机市场（百万台）
品牌 |
2018年Q3销售量 |
2018年Q3市场份额 |
2017年Q3销售量 |
2017年Q3市场份额 |
三星 |
72.2 |
20.3% |
83.3 |
22.1% |
华为 |
52 |
14.6% |
39.1 |
10.4% |
苹果 |
46.9 |
13.2% |
46.7 |
12.4% |
小米 |
34.3 |
9.7% |
28.3 |
7.5% |
OPPO |
29.9 |
8.4% |
30.6 |
8.1% |
其他 |
119.9 |
33.8% |
149.8 |
39.6% |
总计 |
355.2 |
100% |
377.8 |
100% |
数据来源：IDC
2018年第三季度iPhone销售收入372亿美元，同比增长28.9%，但iPhone销量4688.9万部，仅增长0.5%，自18Q4iPhoneX上市以来，iPhone销量几无成长，均价提升成为iPhone营收增长的唯一动力。
Iphone平均销售单价持续提高（单位：元）
数据来源：IDC
iPhoneXR未达预期，第四季度旺季iPhone销量偏弱。由于6.1寸的iPhoneXR采用LCD全面屏并搭载3D感测模组，其更加亲民的定位让市场对其销量充满期待，但从实际发售情况来看，iPhoneXR未达预期水平，主要有三方面原因：（1）由于采用新设计，面板等零组件影响了iPhoneXR的量产；
（2）749美元的定价较市场预期偏高；
（3）来自于华为mate20Pro等机型的竞争。2018H2iPhoneXR的备货量从最初的4000万台下调至目前3500万以下。
资料来源：IDC，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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