北京时间9月13日凌晨，苹果新品发布会上iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手机和Apple Watch Series 4如期亮相。其中，iPhone XS Max和iPhone XR首次针对中国市场加入物理双卡槽。iPhone XS Max 的屏幕达到6.5英寸，其512G机型价格高达12799元，成为史上屏幕最大、价格最贵iPhone。
相对平价的iPhone XR尺寸介于iPhone XS和iPhone XS Max之间，为6.1英寸，采用LCD显示屏，不具备3D Touch压力传感功能，但和后两者一样采用A12芯片，具有升级的照相功能。iPhone XR的机身配色是一大亮点，共有白色、黑色、蓝色、黄色、珊瑚色、红色六种颜色，并配金属中框，这和之前iPhone 5C有些相似。
Apple Watch系列4外观变化为四年来最大，尺寸也从之前的 38mm 和 42mm 屏幕，提升到了 40mm 和 44mm 的尺寸，屏占比分别提升了 35% 和 32%。芯片运行速度提高两倍，是首款面向消费者的心电图功能非处方产品。价格依然分为基础版和数据版，售价为399美元以及499美元。具体上市日期为9月21日。
iPhone XR、XS、XS MAX的起售价分别为749美元、999美元和1099美元，前一款XR将在10月19日接受预订，10月26日全面发售。后两款将从9月14日起接受预订，9月21日全面发售。
尽管中国智能手机市场容量巨大、集中度很高，但过去很长一段时间内，国内品牌厂商几乎都处于低利润甚至负利润状态，形成只有市场份额而没利润的怪圈中。
在经历了2017年的涨价潮后，国产手机品牌在盈利这方面有很大的进步。根据Counterpoint的调研，2017年Q3华为手机单台利润为15美元，OPPO、vivo分别为14美元和13美元，小米手机利润向来都很低，三季度单台仅为2美元；平均来看，国产品牌手机的平均利润约6.-7美元/台，同比增长了约12%-15%。受供应链吃紧、物料上涨、渠道变窄等现实问题的影响，2018年智能手机整体价格的上涨趋势将持续。
参考观研天下发布《2018年中国智能手机行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
虽然中国厂商的利润仍然不高，但是比起以往苹果、三星动辄占据行业超过100%的利润来说，今年三季度取得的成绩已是非常亮眼。数据显示，中国三驾马车华为、OPPO和vivo总共拿下了行业12%的利润，其中华为占4.9%，OPPO占4%，vivo占3.1%。此外，中国厂商利润总和单季度首次超过了15亿美元，这也是一个历史性的突破。
iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR对比图
资料来源：互联网
相对平价的iPhone XR尺寸介于iPhone XS和iPhone XS Max之间，为6.1英寸，采用LCD显示屏，不具备3D Touch压力传感功能，但和后两者一样采用A12芯片，具有升级的照相功能。iPhone XR的机身配色是一大亮点，共有白色、黑色、蓝色、黄色、珊瑚色、红色六种颜色，并配金属中框，这和之前iPhone 5C有些相似。
Apple Watch系列4外观变化为四年来最大，尺寸也从之前的 38mm 和 42mm 屏幕，提升到了 40mm 和 44mm 的尺寸，屏占比分别提升了 35% 和 32%。芯片运行速度提高两倍，是首款面向消费者的心电图功能非处方产品。价格依然分为基础版和数据版，售价为399美元以及499美元。具体上市日期为9月21日。
iPhone XR、XS、XS MAX的起售价分别为749美元、999美元和1099美元，前一款XR将在10月19日接受预订，10月26日全面发售。后两款将从9月14日起接受预订，9月21日全面发售。
iPhone XS、iPhone XS Max特点对比
| iPhone Xs |
iPhone Xs Max |
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| 外观设计 |
5.8英寸OLED |
6.5英寸OLED |
| 与iPhone X外形相同 |
”大号“iPhone X |
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| 深空灰 银色 新增金色 |
深空灰 银色 新增金色 |
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| 处理器 |
6核A12 Bionic处理器7纳米制程 |
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| 每秒可处理5万亿次信息 |
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| 相比A11速度提升50%更强的AR表现 |
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| 存储容量 |
64GB 256GB
512GB |
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| 相机 |
后置1200万像素双摄 |
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| f1.8/f2.4智能识别拍摄 |
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| 更好的焦外成像 |
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| 前置700万像素 |
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| 续航 |
比iPhone X长半个小时 |
比iPhone X长一个半小时 |
| 双卡双待 |
全球范围两款均采用实体sim卡加e-sim形式 |
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| 中国地区特供仅iPhone Xs Max支持实体双卡双待 |
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| 防水 |
IP68级防水 |
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| 可以适用生活中更多的防水场景 |
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| 售价 |
64GB 8699元 |
64GB 9599元 |
| 256GB 10099元 |
256GB 10999元 |
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| 512GB 11899元 |
512GB 12799元 |
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资料来源：公开资料整理
尽管中国智能手机市场容量巨大、集中度很高，但过去很长一段时间内，国内品牌厂商几乎都处于低利润甚至负利润状态，形成只有市场份额而没利润的怪圈中。
在经历了2017年的涨价潮后，国产手机品牌在盈利这方面有很大的进步。根据Counterpoint的调研，2017年Q3华为手机单台利润为15美元，OPPO、vivo分别为14美元和13美元，小米手机利润向来都很低，三季度单台仅为2美元；平均来看，国产品牌手机的平均利润约6.-7美元/台，同比增长了约12%-15%。受供应链吃紧、物料上涨、渠道变窄等现实问题的影响，2018年智能手机整体价格的上涨趋势将持续。
参考观研天下发布《2018年中国智能手机行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
2017年第三季度各品牌手机单台利润（美元）
资料来源：互联网
虽然中国厂商的利润仍然不高，但是比起以往苹果、三星动辄占据行业超过100%的利润来说，今年三季度取得的成绩已是非常亮眼。数据显示，中国三驾马车华为、OPPO和vivo总共拿下了行业12%的利润，其中华为占4.9%，OPPO占4%，vivo占3.1%。此外，中国厂商利润总和单季度首次超过了15亿美元，这也是一个历史性的突破。
资料来源：公开资料整理，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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