参考观研天下发布《2017-2022年中国智能手机行业市场发展现状及十三五运行态势预测报告》
2018年第一季度，全球智能手机市场遭遇寒潮，中国市场同样未能幸免。从多家研究机构给出的数据来看，出货量下滑，市场需求放缓似乎已经转化为一首《凉凉》，呈现在了所有手机企业面前。
近日相关调研结果，显示2018年第1季度，全球智能手机零售量下降2%至3.47亿部。
其中，拉低全球整体智能手机市场销量的洼地，主要是三个区域市场，分别是中国、韩国及印度为主的亚洲市场；英国、西班牙和法国为主的西欧市场；美国为主的北美市场。
在亚洲市场，中国智能手机在Q1呈现出了“量减价增”的独特现象。2018年初的各大手机品牌的春节大促，并未提升国内智能手机零售量的增长。中国零售监测数据来看，Q1中国智能手机零售量下降6％至1.05亿部。不过值得注意的是，中国市场整体零售额却同比增长15％，达到了401亿美元。
而在另外两家机构的国内手机出货量调研报告中，形式似乎更为严峻。根据显示，Q1国内市场手机出货量为8137万部，同比下降26.1%；年度数据则显示，中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性下滑，出货量为4.59亿台，同比下降 4%，其中第四季度的出货量更是同比下滑高达14%。
无论是零售量还是出货量调查，市场低迷都呈现出继续加重的趋势。不过值得注意的是，给出的“量减价增”现象，说明中国品牌与国际品牌在去年底到今年初提升手机配置（更聚焦中高端机型）的策略起到成效。而线上渠道更受到消费者的青睐，手机销售量出现了强劲增长。反观运营商渠道，手机销量出现一定幅度的下滑，幸好被线上渠道的增势所弥补。
根据相关预测：2018年中国智能手机零售量将下降4％，市场趋于饱和。
各方意见均认为国内市场饱和已经成定局，2018年国内智能手机市场马太效应明显，资源和需求越来越向头部企业集中，中小品牌将面临严峻的淘汰和洗牌。
另外，在中高端机型的技术创新以及用户体验的提升方面，华为、OV和小米等头部品牌的竞争也会更加激烈。
研究报告中，西欧和北美智能手机市场的下滑，似乎成为了除亚洲市场以外的另两个“重灾区”。
2018年Q1,西欧的智能手机零售量同比下降2％至2830万部。这其中，零售量同比下降幅度最大的市场分别为：英国（-11％），西班牙（-7％），法国（-4％）。值得庆幸的是，西欧市场智能手机的零售规模同比增长23%至145亿美元，这主要得益于超高端机型销售的增长，推动了各型号产品的均价上涨26％。
而在中东欧市场则是一片量价齐增的景象：智能手机零售规模同比增长35％至59亿美元，这得益于零售均价的上涨（+29％）及零售量的增长（+5％，达到1,970万部）。 GfK报告显示，乌克兰零售量增长最大达到23%，而俄罗斯和波兰市场的零售量均同比增长2％。展望2018全年，GfK看好俄罗斯和乌克兰的增长势头，或将推动中东欧智能手机市场零售量增长7％。
与欧洲市场相比，北美智能手机市场的低迷仍在持续，Q1零售量下降约5％至3580万部。预测，2018年北美智能手机零售量将下降2％。而从获得的相关市场分析来看，2018年美国和加拿大市场或许会呈现更加悲观的发展态势。
资料来源： 互联网，观研ww整理
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