日前，金立的供应商欧菲科技表示，金立欠款6亿余元且逾期两个月以上，目前公司已停止向金立发货。
根据数据，2016年金立手机出货量4500万台左右，2017年则只有2600万台左右，比上一年下降了不少。数据显示，2017年第三季度全球仅有为数不多的几家手机厂商的单台利润大于2美元，其中提到了苹果、三星、华为等，但并不包括金立。也就是说，金立手机每台的利润不到人民币十几元，依靠出货量来保证厂商利润的前提下，出货量的下降也代表了品牌盈利堪忧。
事实上，手机厂商签约明星代言已经成为行业惯例，不过这种花费高昂的营销手段对手机厂商来说，所取得的效果却相去甚远。
参考观研天下发布《2018年中国手机行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》
在国内主流手机厂商中，金立可以说是起用代言人数量较少的，2017年度仅起用刘涛、薛之谦两位明星。
据统计，在过去一年，6家国内主流厂商共选用了23位代言人，其中OPPO以9位代言人为最多。去年，OPPO邀请了李易峰、鹿晗、杨幂、TFBOYS、张震、全智贤等8位明星代言旗舰机型R9和R9s，今年更是邀请陈伟霆、迪丽热巴、周杰伦等人加入代言队伍，一起为R11代言。一款手机有十多位明星代言，有人评论称“每个人的粉丝都来买几部手机就够OPPO赚的了！”
而其他厂商也不甘示弱，华为的代言人包括关晓彤、张艺兴；小米的代言人包括吴亦凡、刘昊然；荣耀的代言人包括胡歌、孙杨、赵丽颖；Vivo的代言人包括库里、鹿晗、周冬雨、彭于晏、倪妮。有人笑称，“手机厂商找代言人，明星都不够用的了。”
数据显示，2017 年，中国智能手机市场总体销量比2016年小幅下滑，不过整体销售额上涨4%。智能手机市场的竞争呈现白热化。
由于手机产品的同质化严重，近年来手机厂商在市场营销上的投资和精力格外重要，有媒体称，手机市场已经从“产品驱动”转变为“营销驱动”。去年，手机厂商在代言人、内容植入、跨界合作、综艺广告、创始人影响等各个方面的营销都数量、质量双双加码。金立如此重视市场营销，也是受到如今大环境的影响。不过，金立手机在其他营销方面的表现与其他主流手机厂商也有一定差距。
其中“粉丝营销”是十分关键的一项。粉丝营销简单来说是将手机用户变为品牌粉丝，进而精准地对其进行营销，增加其回购次数，提高品牌忠诚度。《白皮书》的数据显示，iPhone、华为、三星、小米等品牌，其粉丝营销较为成功，主流系列的近3代机型粉丝占比通常在20%以上，最高可以达到50%以上，而金立等品牌机型粉丝占比为1%-5%左右，相对较低。
报告显示，各品牌的旗舰系列中，粉丝占比均相对较高。其中，华为Mate10的粉丝占比最高为50.81%，iPhone 8的粉丝占比为46.04%，三星S8的粉丝占比为47.40%，小米6的粉丝占比为49.42%。同时，一些品牌和机型的粉丝占比较低，其中魅蓝note6的粉丝占比为1.15%，金立M7的粉丝占比为5.25%，S11的粉丝占比为2.22%，OPPO A7的粉丝占比为5.38%。
根据数据，2016年金立手机出货量4500万台左右，2017年则只有2600万台左右，比上一年下降了不少。数据显示，2017年第三季度全球仅有为数不多的几家手机厂商的单台利润大于2美元，其中提到了苹果、三星、华为等，但并不包括金立。也就是说，金立手机每台的利润不到人民币十几元，依靠出货量来保证厂商利润的前提下，出货量的下降也代表了品牌盈利堪忧。
事实上，手机厂商签约明星代言已经成为行业惯例，不过这种花费高昂的营销手段对手机厂商来说，所取得的效果却相去甚远。
参考观研天下发布《2018年中国手机行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》
在国内主流手机厂商中，金立可以说是起用代言人数量较少的，2017年度仅起用刘涛、薛之谦两位明星。
据统计，在过去一年，6家国内主流厂商共选用了23位代言人，其中OPPO以9位代言人为最多。去年，OPPO邀请了李易峰、鹿晗、杨幂、TFBOYS、张震、全智贤等8位明星代言旗舰机型R9和R9s，今年更是邀请陈伟霆、迪丽热巴、周杰伦等人加入代言队伍，一起为R11代言。一款手机有十多位明星代言，有人评论称“每个人的粉丝都来买几部手机就够OPPO赚的了！”
而其他厂商也不甘示弱，华为的代言人包括关晓彤、张艺兴；小米的代言人包括吴亦凡、刘昊然；荣耀的代言人包括胡歌、孙杨、赵丽颖；Vivo的代言人包括库里、鹿晗、周冬雨、彭于晏、倪妮。有人笑称，“手机厂商找代言人，明星都不够用的了。”
数据显示，2017 年，中国智能手机市场总体销量比2016年小幅下滑，不过整体销售额上涨4%。智能手机市场的竞争呈现白热化。
由于手机产品的同质化严重，近年来手机厂商在市场营销上的投资和精力格外重要，有媒体称，手机市场已经从“产品驱动”转变为“营销驱动”。去年，手机厂商在代言人、内容植入、跨界合作、综艺广告、创始人影响等各个方面的营销都数量、质量双双加码。金立如此重视市场营销，也是受到如今大环境的影响。不过，金立手机在其他营销方面的表现与其他主流手机厂商也有一定差距。
其中“粉丝营销”是十分关键的一项。粉丝营销简单来说是将手机用户变为品牌粉丝，进而精准地对其进行营销，增加其回购次数，提高品牌忠诚度。《白皮书》的数据显示，iPhone、华为、三星、小米等品牌，其粉丝营销较为成功，主流系列的近3代机型粉丝占比通常在20%以上，最高可以达到50%以上，而金立等品牌机型粉丝占比为1%-5%左右，相对较低。
报告显示，各品牌的旗舰系列中，粉丝占比均相对较高。其中，华为Mate10的粉丝占比最高为50.81%，iPhone 8的粉丝占比为46.04%，三星S8的粉丝占比为47.40%，小米6的粉丝占比为49.42%。同时，一些品牌和机型的粉丝占比较低，其中魅蓝note6的粉丝占比为1.15%，金立M7的粉丝占比为5.25%，S11的粉丝占比为2.22%，OPPO A7的粉丝占比为5.38%。
资料来源： 互联网，观研ww整理
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