Google欲入手机和移动产业 或改写商业模式

　 9月7日 《商业周刊》网站周四发表文章称，就在苹果借助大举入侵手机产业，或将改变该产业格局之时，手机制造商又惊奇的发现，另外一家“门外汉”似乎又要杀入手机产业。这一次想要进入手机产业的便是Google。

　　虽然Google并未对外透露任何的消息，但近一段时间有关该公司将杀入移动通讯领域的传闻却已是传的沸沸扬扬。此前，先有消息称Google将追随苹果，推出自有品牌手机gPhone；随后便又有消息称，Google正在秘密开发自己的移动操作系统或网页浏览器。对于Google将成为移动运营商、手机制造商和手机软件开发商的种种传言，已使投资人感到疑惑，Google究竟要做什么？

　　消息人士向《商业周刊》透露，Google可能将开发一款新移动平台，该平台将会成为诺基亚控制的Symbian OS、微软的Windows Mobile、mobile Linux、Palm和其它移动操作系统的竞争对手。该消息称，Google的新操作系统将由在2005年被公司收购的一家名为Android的公司开发。Google的新平台，将能够使廉价“智能手机”具备更多的网络浏览和多媒体功能。对Google更为重要的是，该手机将会应用Google的移动搜索引擎和其它应用软件。这将准许Google更快的向无线市场推广其新应用软件。截至目前，Google还未对此报道发表任何的评论。

　　该消息还称，目前已有许多手机制造商开发出了采用Google平台的廉价手机模型。这些手机的销售价格都在100美元左右，将在全球各国销售。按照Google的意图，此举是为了吸引那些收入较低的手机用户。不过按照该公司的模式，这也意味着这些用户将不得不同意接受在他们的手机上播放广告。事实上，Google不仅仅是想要推出一款新移动平台，而且还希望在无线服务领域推出一种新的商业模式。

　　这一计划仅仅是Google想要大举进军移动市场野心中的一个。今年7月，Google透露将计划斥资46亿美元参与700MHz无线频谱的竞拍。Google表示，该计划将使该公司自己搭建无线网络，或与其它公司来共同运营该无线网络。与此同时，Google开发手机应用软件的工作也在紧锣密鼓的进展当中。美国商标局在8月30日透露，Google已为一款名为“GPay”的手机支付系统进行了注册。

　　想要知道Google为何如此积极的进军无线市场非常容易。去年该公司106亿美元的营收几乎全部来自网络搜索广告业务。在该公司占据网络搜索广告市场62.7%份额的同时，却在移动搜索和其它手机应用软件领域中远远落后于竞争对手微软和雅虎。根据市场调研公司Yankee Group的预测，今年采用微软Mobile Windows操作系统或其它应用软件的手机出货总量将达到2000万部。尽管Google已同手机制造商摩托罗拉、LG电子及运营商Sprint Nextel签署了合作协议，但想要取得微软已取得的成就，Google仍有很长的路要走。

　　此外，相对于Google而言，雅虎也在无线领域取得了一定的成就。在发布了新移动搜索引擎oneSearch之后，事实上雅虎已将部分Google的业务囊入怀中。今年1月，Opera就曾宣布用oneSearch取代Google，成为该公司为手机开发的浏览器的默认搜索引擎。尽管Opera在手机浏览器市场的份额并不大，但这种举动足以令Google抓狂。因为有市场分析师预测，手机网络搜索已出现了超越PC网络搜索的势头。为保护自己的核心业务不受侵犯，Google当前就需要涉足手机市场。

由于价格竞争激烈，初次用户变得越来越稀少，移动运营商目前都在为如何提高营收绞尽脑汁。Google的新广告支持运营模式，或许能够在当前迎合运营商的需求。微软移动通讯部门总经理约翰•斯塔克伟泽表示“对于整个产业的所有公司而言，新增加的业务模式就意味着为销售出更多的产品增加更多的机会”。

　　就在分析师对移动广告是否能够被消费者所接受进行研究之时，运营商Virgin移动最近发表报告称，在公司480万移动用户当中，有33万用户表示愿意通过收看广告来换取免费电话拨打时间。如果Google能够成功的向市场推出廉价却功能强大的gPhone手机，相信该款手机的影响力要远强于在大幅削减后，零售价格仍接近400美元的iPhone。此外，通过增加用户对移动网络接入的兴趣，Google还有可能会推动消费者逐步接受移动宽带。移动运营商Sprint首席技术官说：“如果Google能够为用户带来好的体验，整个市场都会增长。Google是互联网的大牌公司。这再一次证明了，互联网将向移动发展”。

　　对Google不利的是，即便是该公司推出了移动操作系统，在市场上与之兼容的应用软件也是少之又少。想要达到Symbian或是微软当前的境界，Google仍有很长的一段路要走。市场调研公司Jupiter Research分析师朱丽叶•阿斯科表示：“由于平台较小，很难让人们为它来开发软件”。Symbian表示，尽管该公司目前已占据了智能手机市场72%的份额。但在其背后，该公司用了10年的时间和超过7.5亿美元的投入。该公司副总裁杰里•潘纳格罗西说：“开发一款操作系统或许不难，但想要让操作系统被人接受却需要很长时间。

　　记住Google的终极目标非常重要：改变无线商业模式。Google想要运营商开放，这是把市场引入它想要进入的方向的另一种方式。