诺基亚摩托利润缩水 索爱三星逆势上扬

　　近日，手机五大巨头相继发布第一季财报，虽然大家座次并没因此而发生变化，但五大巨头表现各异：诺基亚利润缩水，摩托罗拉出现亏损，三星、索爱、LG手机业务却正在逆势上扬。面对市场竞争激烈和残酷的价格战，是要市场占有率，还是要高利润率？应成为接下来手机巨头们需要冷静思考的问题。

　　诺基亚公司在2007年第一财季出现增产不增收的情况。数据显示，第一季度诺基亚销售额为98.6亿欧元，比去年同期的95.1亿欧元增长3.7%，但净利润为9.79亿欧元(约合13.3亿美元)，比2006年第一季度的净利润10.5亿欧元同比下滑6.6%，同时，诺基亚2007年第一季度12.7亿欧元运营利润也比去年同期的13.7亿欧元下滑7%。

　　第一季度，诺基亚在全球共售出9110万部手机，超过摩托罗拉的4540万部的两倍，但在扩大市场占有率的同时，价格战使诺基亚无法同时兼顾利润收益。数据显示，诺基亚第一季度的手机平均价格为89欧元，低于去年同期的103欧元。而手机平均价格的下滑就是因为低价手机在整个销量中所占比例有所增加。

　　诺基亚认为,随着诺基亚N76、诺基亚N93i、诺基亚N77和诺基亚N800的热销，第二季度诺基亚移动终端的市场份额将与2007年第一季度大体持平。

　　在截至2007年3月31日的第一财季，摩托罗拉净亏损1.81亿美元，每股亏损8美分。而2006年第一季度，摩托罗拉的净利润为6.86亿美元。同时，摩托罗拉2007年第一季度销售额为94.3亿美元，也比去年同期的96.1亿美元下滑1.8%，自2004年中期以来首次出现季度亏损的局面。

　　手机价格的一路走低，使得摩托罗拉也面临无法兼顾扩大市场占有率与提高利润率的问题，同时由于手机总体出货量低于预期，尤其是在欧洲以及新兴市场的出货量低于预期，因此造成了本季度销售额的下降以及运营亏损。目前摩托罗拉产品组合较弱，高端手机市场需求减缓使得摩托罗拉第一季度在全球手机市场占有率为17.5%的份额，比去年底的23.3%减少了近6个百分点。

　　为了改变目前的被动状态，摩托罗拉实施了一系列的措施：强化产品线，在本季度内淘汰6款老产品；继续推进不久前宣布的裁员行动；引进更多的芯片供应商，增强成本竞争优势；改进产品定价策略及分销策略。摩托罗拉公司预计第二季度销售额将与第一季度大体持平，移动终端事业部的业绩将在下半年逐步恢复。

　　三星在全球手机市场上的份额不断扩大，发展势头咄咄逼人。今年第一季度，三星手机部门净利润达到6000亿韩元(约6.45亿美元)，同比增长29%，销售额达到4.6万亿韩元(约49.45亿美元)，同比增长0.2%。今年第一季度，三星手机出货量达到3480万部，超过去年第四季度的3200万部，同时手机业务利润率从去年第四季度的7%增至13%。

　　今年第一季度三星手机销售激增主要得益于其在廉价手机市场上的不俗表现。其在印度推出了售价为57美元的C140手机，以及在中国推出的售价为70美元的C188手机促使其今年头三个月在亚洲的产品销售增长了27%，达1180万部。

　　在第一季度，三星在欧洲推出了其最新的Ultra Edition II产品线，这是全球最薄的多媒体系列手机，目标消费群为那些追求时尚的消费者；在快速成长的印度及中国等新兴市场上，三星凭借其售价为50美元到70美元的廉价手机，极力缩小与摩托罗拉及诺基亚之间的差距，第二季度销售有望继续激增。

　　无法在市场占有率上与诺基亚、摩托罗拉相争的索爱走了一条自己的路子，专攻音乐和拍照手机，而这样的市场战略显然取得了不错的效果。在第一季度，索爱的净利润为2.54亿欧元(约合3.46亿美元)，比去年同期的1.09亿欧元增加两倍以上。

　　尽管大幅增长，但索爱第一季度业绩并未达到众多分析师的预期。此前分析师预计索爱第一季度税前利润为3.68亿欧元。分析人士表示，全球手机价格继续下滑，索爱也未能幸免，第一季度索爱的手机平均价格同比由149美元降至134美元。

　　随着索爱平均手机价格的逐渐拉低，以及为了满足在亚太地区销售快速增长的需要，纬创力和富士康公司两大代工厂在印度生产手机计划的执行，第二季度索爱手机仍将保持高速增长态势。

　　2007年第一季度，LG电子移动通信部门销售额为2.51万亿韩元(约合26.7亿美元)，同比增长14.7%。其中，来自手机业务的销售额为2.35万亿韩元(约合25亿美元)，比去年同期的2万亿韩元增长17.8%。LG电子第一季度共售出1580万部手机，高于去年同期的1410万部，但低于上一季度的1790万部。LG移动公司将手机增长归因于Shine手机的热销和高端巧克力手机需求的持续高涨。

　　LG巧克力手机、Shine闪耀系列、DMB电视手机等产品究竟能否在第二季度持续畅销，并提升LG移动的整体销售额，一些分析师持谨慎态度。