摩托罗拉裁员暂不涉及中国 中层人员遭殃

　　“销售额同比上升17%，手机发货量同比提高47%，但净利润同比却狂降了48%。”1月23日，摩托罗拉最新公布的这份2006年第四季度财报，显然令业界大跌眼镜。

　　事实上，自上周末以来，市场就一直传闻摩托罗拉因业绩原因，将全球裁员3500人，受波及的将主要是中层管理人员。

　　“厂商要注意市场份额和营收利润的平衡。”BDA手机分析师隋倩对记者表示，其实，去年摩托罗拉在市场表现方面还是非常不错的，只是其产品平均售价的下降，导致了最终的利润不是很理想。

　　受累低价手机

　　“摩托罗拉一半以上的收入来自手机终端业务，此次利润下滑主要还是受其终端业务影响。”诺盛电子的一位咨询师对记者表示。

　　目前，摩托罗拉有三个事业部：移动终端部、网络及企业通讯事业部、宽带联网事业部。其中，移动终端业务占到了整体收入的近60%，网络及企业通讯事业收入大约占总收入的30%。

　　根据摩托罗拉的最新财报，其2006年第四季度的总销售额是118亿美元，其中，移动终端事业部销售额为78亿美元，网络及企业通讯事业部为30亿美元，宽带联网事业部9.8亿美元。

　　在三个事业部中，终端事业的运营利润下滑最为明显。2006年第四季度的运营利润为3.41亿美元，而其2005年同期运营利润为6.63亿美元。

　　“地区性及产品组合因素是导致业绩下滑的主要原因。”对于利润大幅下滑的原因，摩托罗拉方面在接受记者采访时如此表示。

　　隋倩对此的直白解释就是，“主要是摩托罗拉手机平均售价下滑严重，在全球和中国市场都是这样。”

　　根据BDA提供的数据，以中国市场为例，2006年初，摩托罗拉每款手机的平均价格在1600元左右，但到了2006年年底，其平均售价只有1000元左右了。而其竞争对手诺基亚2006年初的每款手机平均售价是1200元左右，到了2006年底仍然维持在1150元上下，下滑幅度不大。

　　分析人士认为，2006年摩托罗拉在超低端和新兴市场上猛烈发力，其手机平均售价下滑与此不无关系。

　　事实上，2006年，摩托罗拉是第一个响应GSM协会在全球推超低价手机的厂商，其先后在印度、东南亚以及非洲等区域供货，平均每款手机只有30-40美元，利润空间远远落后于2005年。

　　隋倩对记者表示，2006年摩托罗拉终端手机的平均售价下滑的同时，其在新兴市场的拓展规模，并没有达到预期。

　　据隋倩介绍，在上述印度、东南亚等新兴市场，摩托罗拉虽然推出了C115、C113等一系列超低价手机，但销售规模并没有上去。目前诺基亚在印度仍然占据了60%以上的市场份额，在这样的情况下，摩托罗拉由于规模化不够，超低端手机靠规模盈利的目标也就很难实现。

　　根据最新统计数据，目前全球手机终端市场，诺基亚的市场份额约为30%，摩托罗拉为23.3%，三星约为10%。

　　“摩托罗拉后来推出的新产品中系列产品很少，都以单一产品为主，这样在研发、产品生产线等方面的成本就比较高，这也是其终端业务例如下滑的原因之一。”隋倩表示。