深圳政企热议品牌国际化 过硬质量和先进标准是敲门砖

　　在近日举办的深圳“两会”期间，有关改革、民生、产业、经济、城建等话题热议不断。其中，张洪委员有关《下一站：深圳品牌国际化》的发言，引发了业界的广泛讨论。

　　“近年来，品牌化、走出去成为深圳创新发展的关键字，深圳品牌乃至中国品牌已经在国际市场上占据了一席之地。但不可否认的是，要实现真正的国际化，还有一段很长的路要走。”

　　“现在很多创新企业都把目光投向了海外，进军海外首先必须解决产品质量和市场营销问题。”

　　“尽管深圳在国际上的影响力不断提升，但也有不少外国人将‘sz（深圳）’视作‘山寨’，被贴上‘MadeinChina’标签的产品信任度和质量度天然被降低。若想改变这种现象，扭转这种局面，需要我们每个企业以身作则，把质量当做企业的生命。”

　　与此同时，也有人提出要从“标准”入手，争取更多的“话语权”。

　　“三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做标准，标准的作用毋庸置疑。对很多企业而言，标准化不仅仅是产品研发或规格，更重要的是提升管理水平和效率，助力‘提速换挡’的必由之路。”

　　“我们很多企业在走出去的过程中，免不了‘受气’。国外大牌站在自己立场制定的标准，无形中给我们设置了门槛。标准代表了一个领域的主导地位，我们深圳的企业要更多的参与其中，尤其是国际标准的制定，在国际上发出更多的‘深圳声音’。去年年底，华为在全球5G技术领域再获新突破，通过制定国际标准抢占了竞争制高点，就是一个很好的例子。”

　　“深圳企业在国际上地位越来越突出，其中一个很重要的原因，就是深圳政府提供了一个良好的环境，高度重视标准化工作。标准化不只是企业的事情，政府也要有所作为。”

　　记者注意到，业界的观点基本可以归纳为：深圳品牌“走出去”需要政企合力，以“质量”为根本，以“标准化”为手段。实际上，在刚刚过去的2016年，“深圳质量”和“深圳标准”的建设力度没有减弱，反而在升级。

　　随着科技发展和生产技术不断提高，品牌之间的高端竞争逐渐成为国际竞争的“重头戏”。据统计，全球20%的高端品牌占领了80%以上的市场份额。近年来，深圳率先坚持质量引领、创新驱动，持续实现品牌战略，“深圳质量”享誉国内外，今年更是要打造升级版。“深圳制造”正在成为质量过硬的代名词，涌现了一大批知名企业和品牌，如占据了国际消费级无人机市场7成地位的大疆科技、全球唯一同时具备新能源电池和整车生产能力的比亚迪、领先全球视觉人工智能领域的云天励飞、在国外名牌销量下滑的同时却跻身2016年度全球销量前5的华为、OPPO、vivo等手机品牌……这些响当当的名牌，在各自领域“搅动风云”，无一不是建立在过硬的质量和强大的研发实力上。

　　“标准、质量、品牌、信誉”一体化建设是深圳企业发展的重要方针，标准是深圳品牌国家化的重要“通道”。在深圳，很多企业都是国际标准、国家标准和地方标准的重要制定者，而组成联盟标准抢占市场已经成为一套经过验证有效的做法。目前，深圳市新兴行业、传统行业均有标准联盟抱团攻坚的现象，其中深圳市标准技术研究院起到了很好的牵引作用，政府对“深圳标准”的重视体现在方方面面，如继将“标准奖”纳入科技奖后，又设立了打造深圳标准专项资金，大力扶持标准化建设；率先在全国开展“标准国际化创新型城市示范”创建工作，在2016~2018年期间将主导或参与制定600项以上各类国标标准，成为无人驾驶飞机、超材料等领域的国际标准引领者。此外，着力以标准提升质量，以质量打造品牌，在标准认证、标准自我公开声明、标准先进性评价制度、团体标准管理制度等方面，力争再取得令人瞩目的成绩。

　　内业人士指出，深圳不缺好的产品，企业的品牌意识也十分强烈，但在走向国际舞台的同时，有一件事并非单一企业能够做出成效的，那就是国际品牌形象，需要每个企业联合起来，甚至由政府牵头推动，打造一个值得信赖的Madein Shenzhen的品牌形象，加快走出去的步伐。