福建泉州传统制造业：品牌并购加速国际化转型

　　安踏收购菲拉，贵人鸟收购篮球装备品牌“AND1”，九牧王收购休闲品牌FUN，七匹狼并购肯纳服饰……2016年，以运动品牌为代表的福建泉州传统制造业大动作不断，纷纷布局多品牌战略。

　　作为中国民营经济大市，泉州传统制造业发达，形成纺织服装、石材、水暖卫浴、食品等10多个产业集群。近年来，在传统制造业产能过剩持续深化、发展模式逐年式微的背景下，扎堆于传统制造业领域的众多泉州上市公司，主动跨界转型。

　　数据显示，2016年，在资本市场“泉州板块”的15家沪深上市公司中，有7家发布并购重组的相关公告，内容涉及互联网、体育、新能源汽车等多个新兴产业领域。

　　安踏体育于今年11月发布公告称，将向内地合格投资者公开发行总额不超过36亿元人民币的公司债券，发行债券募集的资金，将用于全面运营其新设立的户外品牌Sprandi.

　　安踏体育董事局主席丁世忠告诉记者，“如果审批成功，安踏将成为首批在国内公开发行熊猫债的非金融类民营企业。”

　　在今年4月，安踏已斥资1.5亿元人民币取得了日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。以滑雪和户外系列为主Descente，将帮助安踏进军户外滑雪市场，为迎接2022年北京冬季奥运会做好准备。

　　丁世忠表示，“从单一的安踏品牌到收购休闲品牌菲拉，再到募集资金全面运营户外品牌Sprandi，安踏今后转向多品牌发展，在运动、户外、儿童等一系列领域全面发力，推动企业加快转型升级。”

　　同样引人注目的，还有港股上市公司匹克体育于今年10月对外宣布私有化。“私有化后，匹克将全面转型，实施多品牌发展战略，并以此完善体育装备国际化战略布局。”匹克体育CEO许志华如是说。

　　许志华介绍说，“通过收购和投资国际上体育细分行业优秀的装备公司，逐步完成在篮球、足球、网球、马拉松等大众体育范围内多品类、多层次的装备战略布局。同时，匹克将充分利用现有的资本合作伙伴、体育合作伙伴的资金和资源优势，构建匹克体育产业生态圈。”

　　“品牌企业从原来的单一品牌转向多品牌，主要是基于现实市场需求的考虑。”泉州市工商联总商会副会长蒋细宗分析称，这几年来，市场需求变化太快，加之消费者对单一品牌的认可度并不稳定。“这种情况下，单一品牌，即便是较强势的品牌，也面临着较大的市场风险。因此，选择多品牌突围和转型，是一个大趋势，有利于降低企业风险。”

　　今年以来，泉州相继出台《关于推进企业兼并重组的十条措施》的配套文件和《泉州市企业兼并重组投资基金设立方案》，决定设立规模20亿元人民币的泉州市企业兼并重组投资基金，引导上市公司和行业龙头企业整合资源，进行产业的横向和纵向并购整合，推动传统优势企业转型升级。

　　蒋细宗认为，受宏观经济低迷和国家产业结构调整政策的影响，眼下各类资产价格相对较低，正是难得的并购发展机遇。结合“一带一路”愿景持续推进等大背景，充分借力资本市场让企业迅速做大做强，已成为泉州上市公司的共识。