2009年最新资讯 透过美国印刷市场观国际印刷的发展前景

本报讯：一、美国印刷业简介

　　据统计，目前美国拥有33000家商业印刷公司，60万从业人员，其年营业销售额约在800亿美元。但是美国印刷业的一个特点就是小企业数量庞大，33000家商业印刷公司中有2/3的公司其员工还不足10名。

　　目前，美国整个印刷行业仍然以胶印为主，但是由于数码印刷技术的快速发展，耗材价格走低，产品质量不断提高，加上数码印刷在个性化印刷领域以及小批量印刷的优势，美国整体的印刷再向着数码印刷转化。据预测，到2011年，美国的彩色数码印刷机市场保有量将达到25000台，黑白数码印刷机将达到29000台。

　　美国对印刷环境要求苛刻，除了胶印和数码印刷，具有绿色环保的柔印在美国一直处于很好的发展。目前，柔印和轮转胶印在高质量印品中占优势，同时柔印还广泛的应用于包装印刷产品的生产。

　　二、美国书刊出版业

　　据2008年，美国拥有2600家书刊出版公司，年出版新书15万种，年营业额约300亿美元。由于美国人口少，需求量较小，所以大部分的书刊处于低发行量，只有一些大型的出版商和大学出版社印刷出版的书籍平均印数在400册左右，整个书刊出版业人均营业额为每年30万美元。

　　总体来说美国书刊出版业的发展极不平衡，整个出版业80%的出版市场主要集中在50家大型公司手中，而更独特的现象是美国2600家书刊出版公司其中有80%的公司都为外国公司或者是外国公司控股。在美国，大型的书刊出版商有McGraw-Hill，Pearson PLC，John Wiley&Sons，Scholastic，很多这种大型的出版公司往往都是某些大型媒体的一部分，比如说Harper Collins属于News Corp，Random House属于Bertel smann AG of Germany，Simon Schuster属于CBS 集团。

　　三、美国报业

　　由于互联网的迅速发展，美国报业近年保守冲击。目前，全美国拥有2000家报纸出版公司，1400类报纸，年营业额在500亿美元。与书刊出版公司类似，这些企业中大概有50家左右的大型公司占据着整个美国80%的市场，而且这些报纸出版商很多同时拥有电视台和广播电台。比如说Gannett，Mc Clatchy，Advance Publications，Tribune Company，The Washington Post，The NewYork Times等都属于美国大型的报纸出版商。

　　在发行量上，全美国报纸每日的总发行量为5500万份，但只有少数报社日发行量超过100万份，多数发行量在5万份左右。在报纸发行商的收入中，70%来自广告，有大约20%是来自订阅和卖报点。虽然美国拥有发达的经济体系，但在报纸领域仍然主要依赖人工进行分发派送。整个每个报业的人均年营业额在12万美元左右。

　　四、美国杂志业

　　美国是期刊业相当发达的国家，整个美国拥有大概1000家杂志公司，却创造了每年400亿美元的营业额，远高于出版业的平均营业额。与报业相似，美国杂志业也是28原则明显，在这1000家的杂志公司中，50家左右的公司却占据着整个美国70%的市场。

　　虽然杂志业拥有较高的营业额，但整体的发行量却不容乐观，全美国有着1万多中杂志，其中却只有2000多种拥有一定的发行量，《国家地理》是美国著名的优秀期刊，其发行量在200万份以上。由于从业人数相对较少，所以在人员和人均年营业额方面，美国杂志厂商同报业厂商处在同一种水平，都在12万美元左右。

　　五、美国市场直营服务业

　　市场直营服务是DM直邮和TransPromo账单营销的一种延伸服务，以及触及到电视、电子邮件、英特网广告条和招贴广告等的直接营销。由于是一个新新市场，目前行业年营业额远远低于传统印刷行业，整个美国3700家市场直营服务公司，年营业额只有110亿美元，人均年营业额在15万美元。在这些企业中，大概有50家左右的大型公司占据着46%的市场营销额，但是相信随着市场培育和成熟，这些数据将在未来的几年内发生很大的变化。

　　六、美国纸业

　　2008年最高兴的莫过于纸业，最伤心的也莫过于纸业。纸张价格的突涨突降，让全球纸业公司都想找个定心丸。美国拥有4000家纸业公司，年营业额1600亿美元，人均年营业额30万美元，其中大概有50家大型纸业公司，平均员工在150人，年营业额能够达到4000万美圆。这些大型的纸业公司如同控股股东占据着美国70%的纸张市场。

　　七、美国信用卡生产业

　　美国是一个靠信用维持社会运行的国家，08年全球的金融海啸也是由于美国的次贷危机间接引发。但是信用体系的普遍也直接激发了美国信用卡产业的繁荣。目前全美国拥有信用卡制造商500家，年营业额在100亿美元，人均年营业额22.5万美元。美国拥有四家大型的信用卡制造商，有First Data Corporation，Total System Services，Global Payments，Bank of America‘s BA Merchant Services，这4家大型就占据着整个美国40%的市场。

　　八、美国印刷机械设备制造业

　　今年，面对金融危机的袭来，?国印刷机械设备制造业受到强烈冲击，其中以中小型公司损失最大，在这样的特殊环境下，大型印刷设备制造商就能展示出他们独特的优势——制造和销售。对于特殊设备的制造商，由于领域较窄，他们也能够比较平安的度过这个严冬。

　　在美国，目前已经拥有460家印刷机械设备制造公司，包含印刷机设备公司、印前设备公司、印后装订公司、零配件公司等，总的年销售额在34亿美元左右。在这些企业中，有50家左右的公司占据着整个美国70%的市场，这也是为什么他们在经济危机的情况下继续保持良好的发展态势。这些大型的设备制造商分布在各个领域，印刷机设备和印前设备公司占据25%的市场，印后设备公司稍微落后一些，只占10%，剩下的占15%为零配件公司。

　　九、世界印刷市场增长预测

　　进入2000年随着经济状况的平稳发展，世界各个地区的印刷保持着较高的增长率。从2000年到2006年全球印刷市场增长了27.60%，以其中东欧市场增长最快，达到了145.50%。而北美地区因为拥有着较大的基数，其增长率为14.10%，虽然感觉增长率较低，但是其2006年的市场销售额却达到了1981亿美元，排名全球第一。而随着亚洲经济迅速的崛起，到2011年，据预测，亚洲将赶超北美成为最大的印刷市场，其份额达将达到2170百万美元。