| 随着电信的重组和3G牌照的发放，移动、联通、电信三大运营商展开了全业务竞争。目前，三大运营商纷纷加速3G网络建设，并在资费战、网络建设 战、号段战等领域展开了激烈的竞争；最终的用户体验、需求满足将直接关系到用户对运营商的选择。未来一段时间我国将可能出台一系列的不对称监管措施，旨在 改变中国移动一家独大的情况，给中国电信和中国联通一个更好的竞争环境。因此，未来中国移动的强势地位会削弱，但移动通信新用户增长处于高峰期，中国移动 仍将维持强势地位，特别是在移动通信市场，市场份额将可能占到6成左右。为抢占先机，争夺客户资源，三大通信运营商除在电视、网络上加大广告宣传攻势外， 也在平面报刊上加大广告投入。
慧聪邓白氏研究媒体监测统计数据表明，2009年1月三大通信运营商共投放报刊广告2.4亿元，其中中国移动投放的广告占64.1%，中国电信占25.5%，中国联通占10.4%。中国移动因处于强势地位，广告宣传方面也投入较大。（见图1） 图1 2009年1月三大通信运营商投放报刊广告的费用构成单位：%
来源：慧聪邓白氏研究于2009年1月媒体监测 分地区来看，09年1月通信运营商在经济发达的华东地区投放报刊广告最多，其次是中南、西南、华北等地，而在东北、西北以及全国性的报刊上投放较少。（见图2） 图2 2009年1月通信运营商在不同地区投放报刊广告费用比较单位：百万元
来源：慧聪邓白氏研究于2009年1月媒体监测 分媒体类型来看，都市类报刊是通信运营商做平面广告的首选媒体，此类广告占广告总体的38.2%，其次是晚报，占28.9%，党政党委机关报居第三位，占14.9%。（见图3） 图3 2009年1月通信运营商在不同类型报刊上投放广告的费用比较（前十位）单位：百万元
来源：慧聪邓白氏研究于2009年1月媒体监测 分广告类型来看，通信运营商投放的报刊广告仍以产品广告为主，同时也加强了促销广告和形象广告的宣传。（见图4） 图4 2009年1月通信运营商投放平面广告的类型构成单位：%
来源：慧聪邓白氏研究于2009年1月媒体监测 分版位来看，半版、整版、1/3版、2/5版和1/4版广告是几种主要的广告版位，其中半版广告所占比例最大，为46%，整版广告和1/3 版广告均占11%左右，2/5版和1/4版均占5%左右。分版色来看，彩色广告占绝大部分，为97%，黑白广告占2%多一点，套色广告仅占不到1%。 分广告主题词来看，有一成广告的广告主题为“引领3G生活”，另外，“添翼迎春”、“回家是福让祝福满格”、“让祝福满格”、“新年传心愿 让祝福满格”、“189开启移动互联网时代”、“188正式放号”、“双重大奖迎新年移动好礼贺新春”、“心语新愿让祝福满格”、“1883G正式放号” 等也是运营商重点宣传的广告主题词。从主题词可以看出，运营商在3G领域的市场竞争相当激烈。 |
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