服务业广告投放增幅居首

　中国投资咨询网讯 2008年广告投放量前五位广告行业依次是房地产、药品、食品、汽车、化妆品，而服务业的投放额增长幅度以28.77%超越汽车的28.25%，成为增幅最大的行业，其次是汽车28.25%、服装服饰27.59%、保健食品22.62%、金融保险21.39%。降幅最大的行业是烟草、家用电器和医疗器械。

　　服务业广告经营额首次超过100亿元，达到107.13亿元，一方面服务业是奥运经济中最重要的构成部分，另一方面国家出台关于加快发展服务业的若干意见，制定了一系列鼓励和支持发展的政策，明确了“尽快使服务业成为国民经济的主导产业，是推进经济结构调整、加快转变经济增长方式的必由之路”。而国际社会对中国服务行业的投资也非常感兴趣，根据美国安永会计师事务所的测算，中国服务行业吸引外资的增速非常惊人，从2008年年初不到25%增长到年底的40%以上，很多外资都希望在服务行业找到机遇。

　　另外一个受到政策影响的行业是家用电器，2008年家电行业的投放呈现6.87%的负增长，可以预见的是，家电下乡政策将在2009年推向全国，有望拉动近万亿的内需，品牌需要维护自己的品牌形象，终端形象建设、广告投入、促销人员、推广活动都是家电厂商必须要放出去的投入。

　　广告投放总量让我们看到各行业面临的发展环境与动向，而广告主对于媒体的选择则呈现出各自在传播方式上的探索。以汽车行业为例，2008年投放总量比2007年增加191093万元，其中电视增加15187万元，占增长量的7.94%；报纸增加34559万元，占18.08%；广播增加15993，占8.37%；杂志增加1637万元，占0.86%；包含广告公司、网站在内的其他形式投放增加量占到整个增量的64.7%，可以看出汽车行业在寻找传统媒体投放之外的营销方式，以求投放行为更加多元，比如互动营销、终端营销、活动营销，同时，如何与企业开展深度营销合作也成为让传统媒体绞尽脑汁的课题。