2009年中国服装类零售价延续下滑趋势

    一、2008年服装市场销售情况

    （一）服装零售额增速明显低于2007年

    国家统计局数据显示，2008年我国限额以上零售企业服装类商品零售额为2655.6亿元，同比增长25.9%，增速相比2007年下降2.8个百分点。

    2008年，全国重点大型零售企业服装销售增速相比2007年下滑幅度更为明显。根据中华全国商业信息中心统计，2008年服装类商品零售额同比增长18.29%，是近五年的最低增速，相比2007年下降4.96个百分点。

    （二）服装零售价格继续下降

    2008年，我国服装类商品零售价格延续了近年来逐年下滑的趋势，零售价格同比下降了1.6%，下降幅度比2007年高出1个百分点。从各月价格变化情况看，与2007年相比，2008年各月零售价格变化幅度基本相同，但12月份下滑幅度较大。

    （三）多种类别服装零售量增速下滑

    根据中华全国商业信息中心统计，2008年全国重点大型零售企业服装销售受金融危机等因素影响较大，各类服装零售量同比增长10.28%， 相比2007年下滑了1.78个百分点。其中，女装和针织内衣裤零售量加速增长，增速相比2007年分别上涨了1.04和1.73个百分点；其它各类服装 零售量同比增速相比2007年均出现明显下降，男衬衫、T恤衫、茄克衫、防寒服、皮革服装、西裤和羊绒及羊毛衫零售量均为负增长。

    （四）金融危机的影响在第四季度明显显现

    中华全国商业信息中心统计数据显示，受金融危机影响，2008年第四季度开始，全国重点大型零售企业服装类商品销售增速出现明显下滑，第四季度各月销售增速均跌至20%以下。

    （五）打折促销力度加大

    为了应对危机，提升销售，从2008年11月开始，零售企业纷纷加大促销力度，打折促销让利活动明显升级。打折促销活动在年底收到了一定的效果，12月份，全国重点大型零售企业服装类商品零售量同比增速已经超过零售额同比增速，价减量升态势明显。

    （六）市场份额进一步向优势品牌集中

    金融危机在影响零售额增长的同时，还加剧了市场中各品牌的竞争，一方面，国外市场受阻，国内市场竞争激烈，部分实力较差的企业和品牌被淘 汰；另一方面，消费者理性消费意识增强，质量和口碑较好的品牌受到青睐，使市场份额进一步向优势品牌集中。根据中华全国商业信息中心的统计，2008年， 除去男衬衫、茄克衫、棉毛衫裤、牛仔服外，其它类服装市场前十位品牌综合占有率之和均有不同程度的提升。

    二、服装市场发展趋势预测

    （一）2009年服装市场发展将面临更大困难

    2009年，我国服装行业发展将面临更大困难：一方面，国际金融危机还在蔓延，国际市场需求萎缩，全球通货紧缩趋势明显，贸易保护主义抬 头，外部经济环境更加严峻；另一方面，2009年，国内PPI和CPI等经济指标走低的意愿增强，国内通货紧缩压力增大，就业压力形势严峻，城乡居民收入 增长难度加大。预计2009年我国服装市场销售增长速度将继续减缓。

    （二）消费更趋于理性，消费周期将有所延长

    国家统计局数据显示，2008年我国城镇居民人均可支配收入、农村居民人均纯收入实际增长8.4%和8%，相比2007年下滑了3.8和 1.5个百分点。收入增速下滑不可避免地对服装消费产生影响：一方面，消费者理性消费意识将增强，购买渠道下移将成为趋势；另一方面，由于服装产品，特别 是高档服装产品的需求弹性较大，在收入增速下滑以及经济不确定的背景下，消费者势必会延长服装的购买周期。

    （三）加强产品创新、加速产业升级是企业的发展方向

    加强产品创新已经成为目前企业生存和发展的必要手段，随着金融危机的影响不断加深，企业必须进一步加强产品创新力度，以刺激销售增长。例如依据消费需求，从产品的功能性、时尚度、科技含量等多方面着手，生产出满足不同消费者需求的产品。

    同时企业还必须加速产业链升级，向产业链的高利润环节拓展。目前我国多数的服装企业依旧集中在产品制造这一低利润环节上，而能够涉及到产品 设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营和终端零售等高利润环节的企业数量还相对较少。因此，加速产业链升级将成为企业提升利润的发展方向。