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一、市场概述及观点 新年新气象，随着2009年的到来，台式电脑市场的品牌关注度格局也有新的变化。那么，哪些品牌最受关注？什么产品最受消费者青睐呢？消费调研中心ZDC对2009年1月中国台式电脑市场的用户关注度状况进行了调查，主要包括品牌关注度分析、区域关注度分析、产品关注度分析三大方面。 通过调查，ZDC总结出以下主要结论： 首先，从品牌的角度上看： • 联想、戴尔与惠普优势突出，关注比例之和达到70.2%； 其次，从产品的角度上看： • 多数消费者倾向于购买4000元以下低价机型，占据47.3%关注比例； 二、品牌关注度分析
联想再次将最受关注台式机品牌的称号收入囊中，获得42%的关注比例。联想做为PC老大，在春节来临之际，免不了一番轰轰烈的促销，不少产品的降价促销与配置更新受到了众多消费者的关注。从产品方面来看，家悦3000 Ha2515、家悦3000 Ha3500等产品均聚集了不少的人气。 戴尔再次位于排行榜的第二位，关注比例为16.7%。惠普以11.5%的关注比例占据排行榜的第三位。至此，关注比例达到10%以上的品牌仅有三家，其他品牌的关注度均在8个百分点以下。 神舟、清华同方、方正与海尔四大国产厂商排在第四至第七位，四者以较小的关注度差距依次排开。苹果以2.2%的关注比例排在第八位。联想ThinkCentre、新蓝两大品牌排在第九和第十位，关注比例分别是1.3%、1.2%。 可以看出，虽然国产品牌凭借着本土化、价格、服务、市场反映速度等优势，市场竞争力较强。但从单个品牌的关注度上看，仅有联想一家品牌优势明显，神舟、清华同方、方正、宏碁、海尔的关注比例均不到8%，这五家品牌尚需快马加鞭。 另外，惠普、戴尔两大美国品牌就占据了近三成的关注份额，实力不容小觑。目前，惠普加快了在中国国内市场的“本土化”步伐，而戴尔也加大了在消 费类电脑市场的攻势，并且积极进行直销模式的转型，借助3C卖场及专业的IT卖场将渠道快速铺向中小城市。ZDC认为，在2009年，联想、神舟、清华同 方等传统大厂商将遇到国际品牌惠普和戴尔的挑战，市场竞争将更加激烈。 三、区域关注度分析
目前，台式PC市场的发展机会已经从中心城市转向四-六级市场，区域市场的潜力日趋显现。从七大区域市场的关注度状况来看，华北与华东仍是最重 要的两大区域市场，这两大区域的市场关注度超过了20%。其次是华南、华中、东北、西北，关注度在10%-16%之间。西南地区的关注度较低，关注比例为 6.0%。 四、产品关注度分析 以下ZDC从价格、类型、显示器大小、内存大小、硬盘容量五个方面对台式电脑市场的产品关注度状况进行了调查，这在一定程度上反映了消费者的购买倾向。 1、产品价位
以前在台式机市场上，基本上是DIY的天下，但是现在随着品牌电脑的价格走低、配置提高，而且在购买的品牌电脑的时候还能够享受到优质的服务和稳定的性能，因此已经有不少用户开始选择购买品牌的台式机了。 从价格的角度上看，多数消费者倾向于购买4000元以下的低价机型，占据了47.3%的关注比例。其次是4000-6000元的产品，获得36%的关注比例。至此，6000元以下台式电脑垄断了八成以上的关注比例。其他价位机型的关注度均在8%以下。 ZDC认为，6000元以下也是笔记本的主流价位段，这一增长最快的价格段，恰恰几乎覆盖了整个台式机市场的价格段，与台式机正面竞争。随着未来笔记本均价的持续走低，6000元以下价格段的笔记本市场将持续扩大，笔记本市场对台式机市场的压迫也会越来越明显。因此，台式机市场价格只有逐步下滑来应对市场竞争，这在一定程度上也促进了4000元以下台式机关注度的增长。 以下是2008年12月与2009年1月不同价位台式电脑的关注度对比状况。
对比显示，4000元以下台式电脑的关注度与上月基本持平。4000-6000元机型的关注度变化幅度大，提升了1.6个百分点。6001-8000元、8001-10000元台式电脑的关注度出现轻微的变动，10000元以上高端台式电脑的关注度有明显的下降。 2、产品类型
ZDC统计数据显示，从整体市场的关注度上看，家用电脑在市场上的关注度最高，占据了整体市场近七成的关注比例，同2008年12月份相比，家用电脑的关注比例大幅上涨了6.6个百分点。可以看出，家用电脑是台式机市场的主力机型，商用台式机市场占据29.4%的关注比例，一体机、网吧与可爱宝市场所占的关注比例较低，本次没有做统计。 3、显示器大小
调查显示，19英寸台式电脑仍然是市场主流，占据了四成以上的关注比例。其次是22英寸宽屏液晶台式电脑，获得12.2%的关注比例。与19英 寸宽屏液晶相比，22英寸拥有更大的视觉面积，而与24英寸液晶相比22英寸宽屏拥有更合适的桌面空间感，再加上22宽屏价格一路下跌，自然使其获得了较 高的关注度。 在2008年底上游面板厂商纷纷开始切割16:9比例的液晶面板，为了满足高清用户的需求，市场上出现了拥有全高清分辨率的21.5英寸液晶，由于挂上了全高清这个诱人的概念，所以21.5英寸液晶也受到不少用户的关注，获得9.7%的关注比例。 17英寸台式电脑的关注度已经下降至8.4%，18.5英寸、15.4英寸、24英寸台式电脑的关注度分别为7.9%、2.8%、1.3%。 4、内存大小
从标配内存的角度上看，1月份采用大容量内存台式电脑的关注度上升趋势明显，尤其是2GB内存机型，关注比例提升了6.1个百分点，达到了47%。4GB内存台式电脑的关注度则上涨至13.2%。1GB内存机型的关注度大跌，关注比例下降至33.9%，512MB内存机型正在逐渐退出市场，关注比例仅有4.3%。 5、硬盘容量
与内存的市场表现一样，1月份，采用大容量硬盘台式电脑的关注度也出现明显的上升。其中，320GB硬盘台式电脑的关注度在上涨4.4个百分点 后，关注比例接近30%，从而超过160GB机型，成为市场上关注度最高的产品。500GB硬盘产品的关注度则上涨至14.9%。 250GB、160GB、80GB硬盘台式电脑的关注度均出现下滑，其中，160GB硬盘机型的关注度下跌幅度大，关注比例下降至29.1%。 总结： 从品牌方面来看，联想、戴尔与惠普三大品牌优势突出，关注比例之和达到了70.2%。从产品上看，虽然业界认为显示器的主流尺寸将越来越大，但通过调查可以发现，超四成的用户依然青睐19英寸显示器。从价格上看，四成成以上的消费者关注的重点是4000以下产品。 |
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