双11刚刚结束，各大电商平台的成交额又创新高，这其中，直播“带货”成为一大风口。主播“带货”具有较强的现场感和互动性，受到不少用户欢迎，并被电商平台视为吸引流量的新路径。几寸屏幕上，长袖善舞的主播，正成为带货的重要渠道。不过，20%高额佣金的激励下，主播带货泥沙俱下，涉嫌虚假宣传的当红主播频现。如女主播薇娅直播的蟹状元牌“大闸蟹”，李佳琦直播的直播“不沾锅”等，被指虚假宣传。我国面临“网红带货很多涉及虚假宣传。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍之表示，必须要把网红带货纳入互联网广告监管之下。
我国头部直播电商平台主要包含淘宝直播、快手及抖音等，根据数据显示，2018年，淘宝直播全年带货规模达1000亿，快手和抖音带货量分别在数百亿和数十亿之间。
2015-2018年中国网络直播用户规模统计情况
2014-2018年中国在线直播市场规模及增长情况
我国头部直播电商平台主要包含淘宝直播、快手及抖音等，根据数据显示，2018年，淘宝直播全年带货规模达1000亿，快手和抖音带货量分别在数百亿和数十亿之间。
2018年我国头部直播电商平台规模汇总
信息来源：观研天下整理
2014年，直播行业首次进入大众视野之中，随着各资本涌入及巨头布局，我国直播行业很快进入井喷式发展。根据数据显示，2014-2018年期间，我国网络直播用户规模从2014年的3.25亿元上升到2017年的4.22亿人，2018年受市场虚假宣传等不良因素，用户规模下降到3.97亿人，2018年我国在线直播市场规模为376.5亿元。目前，我国互联网直播仍是毋庸置疑的风口，未来，直播行业要想良性发展，其模式必须得到升级，即“去网红化”。
2015-2018年中国网络直播用户规模统计情况
数据来源：中国电子商务协会
2014-2018年中国在线直播市场规模及增长情况
数据来源：中国电子商务协会
资料来源：中国电子商务协会，观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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