今年10月21日零点，淘宝双十一预售拉开序幕，预售开启前一晚的直播中，薇娅和李佳琦直播间的观看人次均超过3000万，取得傲人成绩。11月11日1分36秒，天猫双十一成交金额突破100亿元，其中离不开电商直播的迅猛发展，数十万个电商直播卖货，不仅有李佳琦、薇娅等达人群体，还有大量商家也取得惊人成绩，助力双十一攀登新高度。未来在互联网市场中，直播电商行业、乃至整体内容电商将继续迅猛发展。
直播电商不是简单的进行内容生产而是一种通过直播与用户、商品连接，从而直接产生交易，为主播、商家、用户三者带来利益的互联网商业模式。如今越来越多的人选择电商直播，带货量呈现井喷式的发展局面，互联网产品也越来越趋向于内容电商化，因此选择电商直播已是大势所趋。
参考观研天下发布《2019年中国直播电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
iiMedia Research 数据显示：2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，在线直播市场发展回归理性，对平台的内容生产、主播培育和引流能力有了更高要求，“直播+”的趋势越来越明显。因而，“直播经济”正在迅速崛起，主播、货、消费者三者之间的关系更加密切，主播在平台上推荐产品，从而带动产品的销量，形成完整的产业供应链。
截至2018年，淘宝直播全年带货规模达1000亿；根据头部达人带货量倒推，估算得快手和抖音2018年平台带货量分别约在数百亿和数十亿。可以估算整体直播电商产业2018年带货规模超2000亿。这2000亿商品的供应链多数来自阿里巴巴。
网红带货给电商直播注入新动力，是电商直播的发展机遇。随着直播电商的进一步落地，市场或将持续加速发展，相信电商+直播未来或将成为连接人、货、场的重要商业模式。
直播电商不是简单的进行内容生产而是一种通过直播与用户、商品连接，从而直接产生交易，为主播、商家、用户三者带来利益的互联网商业模式。如今越来越多的人选择电商直播，带货量呈现井喷式的发展局面，互联网产品也越来越趋向于内容电商化，因此选择电商直播已是大势所趋。
2015-2021年中国企业直播服务市场规模及增长趋势
数据来源：艾瑞咨询
参考观研天下发布《2019年中国直播电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
iiMedia Research 数据显示：2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，在线直播市场发展回归理性，对平台的内容生产、主播培育和引流能力有了更高要求，“直播+”的趋势越来越明显。因而，“直播经济”正在迅速崛起，主播、货、消费者三者之间的关系更加密切，主播在平台上推荐产品，从而带动产品的销量，形成完整的产业供应链。
2016-2020中国在线直播用户规模及预测
数据来源：艾瑞咨询
截至2018年，淘宝直播全年带货规模达1000亿；根据头部达人带货量倒推，估算得快手和抖音2018年平台带货量分别约在数百亿和数十亿。可以估算整体直播电商产业2018年带货规模超2000亿。这2000亿商品的供应链多数来自阿里巴巴。
| 头部直播电商平台规模汇总 |
|||
|
|
淘宝直播 |
快手 |
抖音 |
| 平台属性 |
电商 |
社交 |
内容 |
| 流量来源 |
自身、外部内容平台 |
自身平台 |
自身平台 |
| 头部主播达人 |
薇娅、李佳琦 |
辛有志、散打哥 |
正善牛肉哥 |
| 主要供应链 |
淘宝天猫 |
淘宝、拼多多、京东、有赞、魔筷星选、快手小店 |
淘宝 |
| 2018年带货规模 |
1000亿 |
估算，数百亿 |
估算，数十亿 |
| 分成方式 |
在总佣金(约20-35%)中，阿里妈妈：淘宝直播：直播方=1:2:7或1:3:6 |
在实际推广佣金中，快手抽取50%，但会作为“商户奖励金”返还给优质商户 |
无 |
| 估算平台抽成比例 |
6%-14% |
无 |
无 |
资料来源：公开资料整理
网红带货给电商直播注入新动力，是电商直播的发展机遇。随着直播电商的进一步落地，市场或将持续加速发展，相信电商+直播未来或将成为连接人、货、场的重要商业模式。
资料来源：互联网，观研天下（CT）整理，转载请注明出处
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