我国出版社行业发展环境分析
一、政策环境
国家政策法规的出台，推进了出版社行业的发展。出版社行业与我国文化产业息息相关，近年来，我国出台了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》、《关于支持实体书店发展的指导意见》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》、《关于深入推进文化金融合作的意见》、《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》等产业政策来促进我国文化产业的发展，从而带动了出版社行业的繁荣与进步。
在行业的监管方面，目前我国出版行业仅有一部著作权法在规范著作权方面的问题。1990 年，国家颁布实施了《中华人民共和国著作权法》（2001 年 10 月 27 日通过修正），这是新闻出版行业唯一的一部正式法律，在保护版权方面起到了非常大的作用，并对出版也产生了一定的影响。针对出版法律的空白，一些政府主管部门采取“管理条例”的模式来规范新闻出版行为。2008 年，新闻出版总署出台的《图书出版管理规定》，对图书出版单位、出版资质、图书申报程序以及图书的监管等方面都做了详细的规定，加大了对出版单位的资格审查以及对出版物质量的检查力度，保障了正规出版单位的合法权益，有利于图书市场的规范化发展，影响很大。由于本身性质的差异，管理规定在权威性和影响力等方面都不如法律，造成了规定执行过程中有效性不足的问题。因此，在图书出版、发行等相关领域，迫切需要一部正式的、健全的法律法规来规范新闻出版市场的行为。
此外，2017 年，《全民阅读促进条例（征求意见稿）》被正式提交国务院。这标志着国家层面的全民阅读立法工作取得重大突破。全国各地也纷纷发布了关于促进全民阅读的决定。全民阅读率的提升将极大地提升潜在的购买力，推动出版社行业的发展。
二、经济环境
根据国家统计局的数据显示，2018年国内生产总值900309亿元，比上年增长6.6%。其中，第一产业增加值64734亿元，增长3.5%；第二产业增加值366001亿元，增长5.8%；第三产业增加值469575亿元，增长7.6%。第三产业是国内增长速度最快的产业，出版社在经济的大环境下，将迎来快速发展。
2014-2018年我国三次产业增加值占国内生产总值比重
资料来源：国家统计局、观研天下数据中心整理
我国经济环境稳定，经济发展趋势良好，国民生产总值保持平稳增长，第三产业的发展遥遥领先，这为图书出版行业的发展提供了一个良好的宏观环境。随着经济条件的改善，人民生活水平的提升，居民的可支配收入不断增加，购买力不断提高，这将极大地拉动图书市场经济的发展。同时，知识经济时代的到来，经济的发展更依赖于知识，人们已经充分认识到知识对经济的发展至关重要、对社会的发展有巨大的推动作用，迫切需要新的知识来提升自己的能力和水平。因此，人们对高品质、高质量的图书要求提高了，这都将推动出版社不断生产出更多更高品质的图书，打造出版品牌。
三、社会环境
教育事业的快速发展，对出版社产业产生广泛和深入的影响。我国人口众多，市场潜力较大，为出版社的发展提供了巨大的市场机遇，同时也带来了新的挑战。
出版市场格局占比
资料来源：观研天下数据中心整理
2014-2018年各教育阶段在校学生数量
资料来源：观研天下数据中心整理
我国历来重视教育，随着生产力的迅速发展，以及在多元化文化需求不断增长的环境下，出版社产业即将面临的服务方向将有所转变，即既要不断增长的个性化图书消费市场，又必须满足教育图书市场的需求。人们越来越强调个性化的阅读方式，这必然促使出版企业的出版营销活动向大众化、差异化、目标化走向基于特定需要的定制出版营销时代。人们的消费欲望和需求牵引着出版方向。
参考观研天下发布《2019年中国出版社市场分析报告-行业竞争现状与发展前景评估》
四、技术环境科学技术的高速发展推动了整个社会的快速进步，促使行业更新迭代，也给企业的经营管理带来了革命性的变化。原有的传统出版业使用的大量纸质出版资源如不尽快转化成数字化或网络产品，将很快在互联网时代丧失竞争力，失去原有价值，造成巨大损失；另一方面数字化和网络技术的发展使出版物的界限正在消失，随时可在网络上浏览或者下载；与此同时网络出版突破了空间限制，读者可在任何时间和任何地点进行购买。综上所述，技术环境的变化彻底改变了出版业编、印、发的运作模式。除此之外，现代装帧、印刷技术的不断进步给传统纸质图书的生产带来了极大的影响，图书的制作更精美、排版更灵活，带给读者不一样的阅读感官刺激。（lpeng）
我国出版社行业竞争格局
国内出版社市场竞争格局较为分散,国有出版集团唱主旋律。我国出版行业整体受政策监管，市场主要参与者稳定地以各大型中央、地方出版集团为主：2018年排名前十的出版集团均为中央或地方的龙头出版集团。但当前国内图书市场份额较分散：排名前十出版集团总码洋占有率为31.59%,第一名中国出版集团以码洋占比为6.38%。
2018年我国图书零售市场前十大出版社集团市占率
资料来源：开卷数据，观研天下数据中心整理
我国出版社行业消费者特征分析
据统计，当前图书类出版物销售最好，90%以上的出版物都是以图书的形式发售，而电子类读物则增长最为迅速。
在图书类出版物中，文化教育类图书是最受欢迎的，2/3以上的图书零售份额来自于文化教育类图书，销售额分布比例大致如下：
2018年我国出版社行业图书出版类型销售额分布
资料来源：观研天下数据中心整理
事实上，这很好理解，有调查结果显示当前18岁以下的少年儿童是我国纸质图书阅读的主力军，其中14-17岁人均图书阅读量为11.57本/年，相对来说全国人均阅读量仅4.66本/年。
2018年我国人均纸质图书阅读量调查
资料来源：观研天下数据中心整理
对比其他发达国家，我国人均纸质阅读量相对偏低。
国内外人均阅读量对比
资料来源：观研天下数据中心整理
我国出版社行业相关价格分析
自2017年开始，我国纸浆价格逐渐区域平缓，2018年开始有所回落，使得出版社行业运营成本降低，对图书定价起到了一定的降价促进作用。
2013-2018年纸浆市场价格
资料来源：观研天下数据中心整理（YM）
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