2018中国三家媒体跻身全球户外广告营收15强一二级市场投放比例实际增长加快

2019-06-13 08:02

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近日，行业研究机构“户外广告内参”根据各家户外媒体公司财报，整理出了全球户外媒体公司营收前15强。在这份榜单上，全球最大的户外媒体法国德高集团以42.7亿美元位列榜首。中国有3家媒体进入前15名，其中分众传媒以22亿美元的成绩排名第三，另两家分别为白马户外和雅仕维。

参考观研天下发布《2019年中国户外广告行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》

全球户外媒体公司营收15强

排名	公司	国家	收入（百万美元）
1	JCDecaux	法国	4273
2	Clear Channel Outdoor	美国	2722
3	Focus Media（分众传媒）	中国	2201
4	Strer	德国	1869
5	Lamar	美国	1627
6	OUTFRONT Media	美国	1602
7	Global Media	英国	621
8	oOh!media	澳大利亚	361
9	APG\|SGA	瑞士	309
10	Metrobus	法国	301
11	Intersection	美国	273
12	Clear Media（白马户外）	中国	273
13	Asiaray（雅仕维）	中国	246
14	AI Arabiya	沙特阿拉伯	177
15	Russ Outdoor	俄罗斯	156

资料来源：户外广告内参

户外广告与其他广告媒体相比，在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。随着城市化进程不断呈现增长态势，核心利好因素来自人口从乡村向城镇集聚，商业交易拥有良好人口基础。大部分四五线城镇的崛起，商业街、店铺、便利店有了更多的广告展示和标牌展示的基本需求，而户外广告拥有的天然优势，成为基础的、重要的广告配置。

对于大城市商业环境激烈的竞争，商家经常面临频繁的促销以及众多公开的推广活动，需要多样化的宣传渠道，户外广告赢得了部分广告主的青睐。互联网电商以及业务在四五线城镇的渗透，诞生了更多基于本地服务的互联网站点或者门店，因此促使有了更多的广告需求。

我国户外广告市场规模

数据来源：文化委

2018年上半年区域投放TOP3为华东 / 华北 / 华南，三个区域投放占比高达77%，与2017年同期相比下滑1%品牌数量:2018年上半年，华北 / 华南 / 西南 / 东北 / 西北区域品牌数量止跌回升，华东 / 华中地区品牌数量进一步流失。

2016H1-2018H1各区域投放刊例花费同期比较

数据来源：文化委

投放趋势:三个级别市场户外广告投放刊例花费逐年趋高，其中一二级市场实际增长高于三级市场投放变化:与2017年同期相比，一二级市场实际增长加快，三级市场放缓。

2016H1-2018H1各市场级别刊例花费同期比较

数据来源：文化委

中国户外广告的发展，经历了初期的关系经营、暗箱操作，随着国际客户的进入，国内大客户全国户外投放的需求，日益需要提高系统化、规模化、网络化的媒体网络，而高度分散的中国户外广告市场不能满足这种需求。正是基于这种需求，中国的户外广告市场出现了白马、TOM户外、德高贝登、媒体伯乐、大贺、分众传媒、聚众传媒这些广告大鳄。并且近几年来，这些企业所占市场份额近几年来越来越高，整个户外的集中度在明显增加，分众、航美、白马等上市公司占到28%，世通华纳、德高、郁金香等优质媒体占到53%，合计占据81%的份额。尤其是户外视频市场，比例更加集中；在楼宇电视联播网这个细分的市场甚至出现了分众传媒、聚众传媒这样的垄断集团。这是市场的需要也是户外广告价值的需要，没有规模就没有发展。

资料来源：文化委，观研天下整理，转载请注明出处（TC）

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