2019年，广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期，第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，不论是传统媒体还是生活圈媒体的表现都不容乐观。传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2%。虽然电梯媒体和影院视频依旧保持着增长，但涨幅已经回落至10%左右，与此前20%-30%的涨幅相去甚远。
参考观研天下发布《2019年中国传媒广告市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》
广告行业是国民经济的晴雨表，广告市场增速与 GDP 保持同向波动。2017年广告经营单位112.31万户，同比增长28.3%，其中私营企业80.32万户，同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口，并且同比增速高达28.3%，增长十分迅速。
2017年全国广告经营额6896.41亿元，相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%。其中户均广告经营额61.41万元；纳税559.58亿元，同比增长50.2%；户均纳税4.98万元，同比增长17.1%。
目前我国已经成为全球第二大广告市场。未来广告市场规模持续扩大，市场潜力十分庞大。同时，广告行业也面临重新洗牌，整合与集中是必然选择。未来，我们可以看到，新兴技术将更有利于各媒体间的融合，这将促进广告行业朝更集约化的方向发展。看准了广告行业发展的趋势，在最合适的时机抢占行业最有利的位置，未来，才能从行业上获得丰厚的回报。
2017-2019年一季度全媒体和传统广告刊例花费同比增长
数据来源：商务部
参考观研天下发布《2019年中国传媒广告市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》
广告行业是国民经济的晴雨表，广告市场增速与 GDP 保持同向波动。2017年广告经营单位112.31万户，同比增长28.3%，其中私营企业80.32万户，同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口，并且同比增速高达28.3%，增长十分迅速。
2013-2017年中国广告经营单位户数走势
数据来源：商务部
2017年全国广告经营额6896.41亿元，相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%。其中户均广告经营额61.41万元；纳税559.58亿元，同比增长50.2%；户均纳税4.98万元，同比增长17.1%。
2012-2017年中国广告业年营业额情况
数据来源：商务部
目前我国已经成为全球第二大广告市场。未来广告市场规模持续扩大，市场潜力十分庞大。同时，广告行业也面临重新洗牌，整合与集中是必然选择。未来，我们可以看到，新兴技术将更有利于各媒体间的融合，这将促进广告行业朝更集约化的方向发展。看准了广告行业发展的趋势，在最合适的时机抢占行业最有利的位置，未来，才能从行业上获得丰厚的回报。
资料来源：商务部，观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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