改革开放以来，随着我国宏观经济的稳定发展，我国广告市场进入了蓬勃发展时期。近日，CTR媒介智讯结合2018年的广告市场及行业发展的整体情况，发布了《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》报告。
根据报告内容显示，中国广告市场刊例花费继2017年止跌上涨后，2018年广告花费的回升走势仍在延续，但增幅回落至2.9%。其中广播媒体和生活圈媒体广告花费的增长拉动了中国广告市场的整体上升；而传统媒体在经历去年的小幅增长之后，未能形成持续性回涨走势，下滑1.5%。
参考观研天下发布《2019年中国传媒广告市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》
2017年全国广告经营额6896.41亿元，相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%，其中户均广告经营额61.41万元。全年广告业营业额占国内生产总值（GDP）的0.84%，与同期GDP增长率6.9%基本持平，仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。
电视媒体广告未来仍为广告主投放的首选媒体之一。伴随广告主对于高收视率内容的追逐，拥有优质广告资源与优质内容的电视媒体广告资源越来越受到市场的青睐。随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，以互联网广告为代表的新兴媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。
根据报告内容显示，中国广告市场刊例花费继2017年止跌上涨后，2018年广告花费的回升走势仍在延续，但增幅回落至2.9%。其中广播媒体和生活圈媒体广告花费的增长拉动了中国广告市场的整体上升；而传统媒体在经历去年的小幅增长之后，未能形成持续性回涨走势，下滑1.5%。
2014-2018年传统广告刊例花费情况
数据来源：《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》
2016-2018年全媒体广告投放TOP20品牌占比情况
数据来源：《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》
2014-2018年电视广告刊例花费TOP行业变化及花费占比情况
数据来源：《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》
参考观研天下发布《2019年中国传媒广告市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》
2017年全国广告经营额6896.41亿元，相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%，其中户均广告经营额61.41万元。全年广告业营业额占国内生产总值（GDP）的0.84%，与同期GDP增长率6.9%基本持平，仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。
2012-2017年中国广告营业额及增长情况
数据来源：商务委
2012-2017年中国互联网广告营业额情况
数据来源：商务委
电视媒体广告未来仍为广告主投放的首选媒体之一。伴随广告主对于高收视率内容的追逐，拥有优质广告资源与优质内容的电视媒体广告资源越来越受到市场的青睐。随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，以互联网广告为代表的新兴媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。
资料来源：观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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