流媒体服务首次为英国唱片公司贡献过半收入我国流媒体音乐平台“一超多强”格局稳定

2019-03-22 07:17

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        Spotify、亚马逊音乐（Amazon Music）和苹果音乐（Apple Music）运营的订阅流媒体平台2018年在英国创造了4.68亿英镑（约合6.14亿美元）的收入，同比增长35%，在唱片行业8.655亿英镑（约合11.35亿美元）的总收入中所占比例为54%，首次占到了一半以上。如果算上来自YouTube音乐剪辑的广告收入分成和来自Spotify免费服务的广告收入，则2018年英国唱片公司的整体流媒体收入达5.164亿英镑（约合6.78亿美元），占总收入的60%。

        我国流媒体音乐平台市场现状

        国内流媒体音乐平台主要包括 QQ 音乐、酷狗音乐、网易云音乐等，以免费增值模式为主。其中，2016 年 7 月 QQ 音乐与中国音乐集团（海洋音乐）合并后，腾讯音乐娱乐集团凭借旗下 QQ 音乐（市占率 40.7%）、酷狗音乐（市占率 25.4%）和酷我音乐（市占率 10.0%）三大平台，成为国内流媒体音乐行业的核心玩家，合计市占率达 76.1%。此外，网易云音乐凭借独特的产品调性和成功的营销推广，在行业中走出独特发展路径并拥有大批核心粉丝，市场份额达 15.6%。

        参考观研天下发布《2019年中国流媒体音乐市场分析报告-市场深度分析与未来商机分析》

2017年国内数字音乐平台市场渗透率

数据来源：文化委

国内流媒体音乐平台“一超多强”格局稳定，头部效应进一步凸显：（1）从 MAU 维度看，腾讯系产品 2018 年 7 月合计活跃用户数达 7.78 亿，其中酷狗音乐、 QQ 音乐和酷我音乐 MAU 分别为3.53、 2.93 和 1.32 亿。此外，网易云音乐和虾米音乐分别以 1.16 亿和 0.23 亿 MAU 位列第四和第五；（2）从曲库数量看，腾讯音乐拥有规模为 1700 万的曲库，其次是百度音乐（1300 万）和网易云音乐（1000 万），虾米音乐曲库数量约为 900 万首；（3）从月独立设备数维度看，头部平台集中度进一步提升。 2017 年 5 月至 2018 年 6 月， CR2（腾讯音乐+网易云音乐）月独立设备数占 top10 合计数的比重由 86%微幅上升至 86.7%；CR3（腾讯音乐+网易云音乐+虾米音乐）由90.1%上升至 91.3%。与海外 Spotify、 Apple Music 和 Amazon Prime Music 等仍在激烈竞争的状况不同，国内流媒体音乐平台的竞争格局要优于海外，也为国内巨头进行上下游的拓展打下了良好的基础。

2018年7月主要流媒体音乐平台 MAU（亿人）