日前，《2018中国视频内容付费产业观察》（以下简称《报告》）发布，并对去年中国视频付费市场变化进行了全面梳理。报告发现，中国视频付费市场正搭载着优质内容和用户的多元需求快速成长中，《延禧攻略》《偶像练习生》《创造101》等优质内容成为付费会员增长的核心驱动力，据统计数据，截止2018年12月底，中国视频会员超2.3亿，近三年复合增长率达119%，按此增速，2019年预计这一数字将被3亿打破。曾屡次打造出《延禧攻略》等爆款内容的爱奇艺等头部平台，将与头部制作方共同获得市场的更多机会。
参考观研天下发布《2019年中国网络视频行业分析报告-市场规模现状与投资前景预测》
随着视频会员的不断增多，从侧面反映了视频付费市场发展空间巨大。加之，影剧等长视频内容、创新运营排播、AI技术及大数据和付费渗透率等将成为2019年视频付费市场发展的关键因素。未来整个行业将呈现以下发展趋势：
一、影剧长视频优质内容继续驱动付费增长
2018年，以爱腾优为代表的长视频和抖音为代表的短视频都展现出巨大的流量入口价值，但长视频在专业化制作和故事情节力上更具吸引用户付费优势，剧集、电影内容将继续保持拉动付费高速增长的核心引擎作用。以增势来看，长视频平台仍将占据视频付费市场的主导地位。
用户对优质内容的付费意愿更强。以2018年剧王《延禧攻略》为例，该剧以服化道、人物、剧情有效拉动了爱奇艺付费会员的增长，登顶谷歌全球热搜电视剧榜首。《延禧攻略》充分证明了好内容是拉升付费的硬通货，用户愿意为优秀演员和高质量的作品买单。未来，头部平台将以更高质量和数量的内容，配以合理的内容策略规划，在市场中建立高竞争壁垒。
二、创新运营提升内容分发效能
在视频内容日趋丰富下，视频平台还将根据付费内容特性及用户观看习惯进行差异化排播、档期规划和剧场规划，进一步聚拢用户注意力。同时，在剧集上采用规模化“会员看全集”模式为内容排播打开了新思路。未来，为会员提供“更爽”的服务，增强其付费粘性，是各视频平台在运营上的重点探索。
三、AI赋能用户娱乐体验及产业升级
2019年，视频平台的创新技术将在娱乐内容上的赋能更加广泛，不仅能够改善用户体验、保护版权、提高内容创作效率、促进内容精准分发，也将提升生态业务整体货币化能力，推动娱乐产业的生产变革。
AI技术颠覆了传统互联网刻板推送和单向搜索的娱乐获取途径，使用户触达更深入、内容分发更精准，在用户体验上，AI优化了用户在画质、流畅度等方面的观看体验，并通过分析用户观看行为，提供更贴心的服务。
四、付费渗透率、定价等仍有较大开发空间
据《2018中国视频内容付费产业观察》统计，截止2018年12月底中国视频会员超2.3亿，包括爱腾优等视频平台未去重会员，在已达8亿的中国网民中，视频付费用户还有较大的增长空间。据推算，爱奇艺、腾讯视频的付费渗透率在2018年Q3达到15%左右，付费渗透率还有很大空间，未来两三年仍处于红利期。
五、IP多元变现提升用户ARPU值
随着在线娱乐产业泡沫加速消退，头部视频平台的商业价值逐渐显现，优质内容的持续输出仅是万里长征的第一步，更要将更多优质内容进一步打造成头部IP，依托内容矩阵实现多元变现，借势与用户多维度深度互动来提高付费粘性及拉新，为用户提供一站式服务以满足其需求，才是平台致胜的不二法门。
同时，IP多元变现可以有效提高单用户ARPU值，打通一个IP后，可从广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等方面拓展变现方式，在一定程度上能够改善中国视频行业单用户ARPU值较低的问题。
参考观研天下发布《2019年中国网络视频行业分析报告-市场规模现状与投资前景预测》
2015-2018年我国网民规模情况
数据来源：《报告》
2015-2018年我国视频会员规模情况
数据来源：《报告》
随着视频会员的不断增多，从侧面反映了视频付费市场发展空间巨大。加之，影剧等长视频内容、创新运营排播、AI技术及大数据和付费渗透率等将成为2019年视频付费市场发展的关键因素。未来整个行业将呈现以下发展趋势：
一、影剧长视频优质内容继续驱动付费增长
2018年，以爱腾优为代表的长视频和抖音为代表的短视频都展现出巨大的流量入口价值，但长视频在专业化制作和故事情节力上更具吸引用户付费优势，剧集、电影内容将继续保持拉动付费高速增长的核心引擎作用。以增势来看，长视频平台仍将占据视频付费市场的主导地位。
用户对优质内容的付费意愿更强。以2018年剧王《延禧攻略》为例，该剧以服化道、人物、剧情有效拉动了爱奇艺付费会员的增长，登顶谷歌全球热搜电视剧榜首。《延禧攻略》充分证明了好内容是拉升付费的硬通货，用户愿意为优秀演员和高质量的作品买单。未来，头部平台将以更高质量和数量的内容，配以合理的内容策略规划，在市场中建立高竞争壁垒。
二、创新运营提升内容分发效能
在视频内容日趋丰富下，视频平台还将根据付费内容特性及用户观看习惯进行差异化排播、档期规划和剧场规划，进一步聚拢用户注意力。同时，在剧集上采用规模化“会员看全集”模式为内容排播打开了新思路。未来，为会员提供“更爽”的服务，增强其付费粘性，是各视频平台在运营上的重点探索。
三、AI赋能用户娱乐体验及产业升级
2019年，视频平台的创新技术将在娱乐内容上的赋能更加广泛，不仅能够改善用户体验、保护版权、提高内容创作效率、促进内容精准分发，也将提升生态业务整体货币化能力，推动娱乐产业的生产变革。
AI技术颠覆了传统互联网刻板推送和单向搜索的娱乐获取途径，使用户触达更深入、内容分发更精准，在用户体验上，AI优化了用户在画质、流畅度等方面的观看体验，并通过分析用户观看行为，提供更贴心的服务。
四、付费渗透率、定价等仍有较大开发空间
据《2018中国视频内容付费产业观察》统计，截止2018年12月底中国视频会员超2.3亿，包括爱腾优等视频平台未去重会员，在已达8亿的中国网民中，视频付费用户还有较大的增长空间。据推算，爱奇艺、腾讯视频的付费渗透率在2018年Q3达到15%左右，付费渗透率还有很大空间，未来两三年仍处于红利期。
五、IP多元变现提升用户ARPU值
随着在线娱乐产业泡沫加速消退，头部视频平台的商业价值逐渐显现，优质内容的持续输出仅是万里长征的第一步，更要将更多优质内容进一步打造成头部IP，依托内容矩阵实现多元变现，借势与用户多维度深度互动来提高付费粘性及拉新，为用户提供一站式服务以满足其需求，才是平台致胜的不二法门。
同时，IP多元变现可以有效提高单用户ARPU值，打通一个IP后，可从广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等方面拓展变现方式，在一定程度上能够改善中国视频行业单用户ARPU值较低的问题。
资料来源：《2018中国视频内容付费产业观察》，观研天下XY整理，转载请注明出处
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