良品铺子拟上交所IPO 我国休闲食品行业发展前景可观

2019-01-15 05:18

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近日，良品铺子股份有限公司（以下简称“良品铺子”）更新了首次公开发行股票招股说明书（申报稿）。良品铺子品牌于2006年创立于湖北武汉，是较知名的休闲食品品牌，而今次想要冲击上交所的上市主体成立于2010年。该上市主体在2014~2016年期间，曾经筹划过在港交所上市。良品铺子称，因考虑到国内外环境的变化以及公司的主要市场在国内，2016年放弃了境外上市，拆除红筹架构，改为谋求A股上市。上市的想法酝酿了好几年，2018年6月21日良品铺子的招股书申报稿终于得以披露。申报稿显示，2018年上半年良品铺子营业收入为30.35亿元，占到2017年全年营收的55%，不过，实现归属母公司净利润仅为1.12亿元。

参考观研天下发布《2019年中国休闲食品市场分析报告-产业供需现状与投资商机研究》

2015-2018年1-6月良品铺子营业收入情况

数据来源：公司年报

2015-2018年1-6月良品铺子净利润情况

数据来源：公司年报

近年来，中国休闲食品销售量的不断增长，也推动了休闲食品的市场规模快速扩大。据数据统计，中国休闲食品市场规模从2011年的3205亿元增长至2016年4520亿元，年均复合增长率达到7%，预计2018年市场规模有望突破5000亿元。

2013-2018年我国休闲食品行业市场规模统计

数据来源：商务委

        近几年，休闲食品企业频频上市，例如煌上煌（002695.SZ）于2012年8月上市；来伊份（603777.SH）于2016年9月上市；周黑鸭（1458.HK）于2016年11月上市；盐津铺子（002847.SZ）于2017年2月上市；绝味食品（603517.SH）于2017年3月上市。而此次良品铺子拟上市，也从侧面反映我国休闲食品行业发展前景可观。未来整个行业将呈以下发展趋势：

        一、口味创新成发展趋势

        口味创新为必然趋势。口味创新是满足消费升级的第一要素，紧跟市场需求的发展步伐，适时开发新的产品口味，才能使企业的产品立于不败之地。按消费者的需求日益多元化和个性化，对食品的口味尤为挑剔，单一化口味的休闲食品将难以满足广大消费者的需求。休闲食品企业在深入了解消费者的消费需求后，对目标消费者进行进一步细分，并根据消费者的不同需求，大胆进行产品创新，拓展现有产品线，推出多样化的口味和个性化的包装。

        二、产品包装差异化

        为了迎合消费者不同场合的消费需要，各个休闲食品厂家应该对目标消费者进行差异化细分，并以此设计出不同规格的产品包装，如针对个人消费的小包装，可供多人分享的大包装，赠送他人的礼品装等。其中，表现最突出的莫过于独立小包装的出现，它既迎合了消费者对于休闲食品，健康方便的需求，也为企业提供了包装散卖的营销契机，使原本热衷于散装销售的走量产品，通过小包装进行提升，既提升了企业利润，又满足了市场需求。

资料来源：商务委，观研天下XY整理，转载请注明出处

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