市场监管总局办公厅12月7号发布通知称，要求做好“三品一械”广告审查工作，各地要从严审查“三品一械”广告，“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容，不得使用广告代言人做推荐、证明。不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”广告。
各省（区、市）市场监管部门要依法依规严格审查“三品一械”广告内容，严把广告准入关，审查批准的广告要及时向社会公示，方便公众查询，接受社会监督。同时，市场监管总局将组织对审查批准的“三品一械”广告进行抽查，对发现的问题及时通知相关地区进行处置，存在争议的，将按程序组织复审。对日常监管、广告抽查监测、投诉举报、媒体曝光等途径发现的未经审查发布、不按审查内容发布或发布虚假违法“三品一械”广告等行为，要依法从严查处。
“三品一械”指的是药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品。近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，也看到目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。
2017年广告经营单位112.31万户，同比增长28.3%，其中私营企业80.32万户，同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口，并且同比增速高达28.3%，增长十分迅速。
参考观研天下发布《2019年中国广告行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》
2017年全国广告经营额6896.41亿元，相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%。其中户均广告经营额61.41万元；纳税559.58亿元，同比增长50.2%；户均纳税4.98万元，同比增长17.1%。全年广告业营业额占国内生产总值（GDP）的0.84%，与同期GDP增长率6.9%基本持平，仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。
近年国内整体广告市场增速日渐趋于平稳，CAGR5约为8%，假设2018年整体广告市场保持约8%的同比增长率，那么整体广告行业市场规模将达约7580亿元，增长额为520亿元。2017年网络广告规模约为3800亿元，而传统媒体行业（不包含户外生活圈媒体）规模约3000亿元，生活圈媒体市场规模约150亿元。
对广告经营商而言，生活圈广告良好的广告到达率和转化率有望结合不断拓展的受众基础催化可观业绩弹性。“渠道下沉”对其营收和净利润规模能带来极为有效的增厚效果，生活圈媒体在这里存在极大的成长空间。
各省（区、市）市场监管部门要依法依规严格审查“三品一械”广告内容，严把广告准入关，审查批准的广告要及时向社会公示，方便公众查询，接受社会监督。同时，市场监管总局将组织对审查批准的“三品一械”广告进行抽查，对发现的问题及时通知相关地区进行处置，存在争议的，将按程序组织复审。对日常监管、广告抽查监测、投诉举报、媒体曝光等途径发现的未经审查发布、不按审查内容发布或发布虚假违法“三品一械”广告等行为，要依法从严查处。
通知截图
信息来源：市场监督总局
“三品一械”指的是药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品。近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，也看到目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。
2017年广告经营单位112.31万户，同比增长28.3%，其中私营企业80.32万户，同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口，并且同比增速高达28.3%，增长十分迅速。
参考观研天下发布《2019年中国广告行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》
2013-2017年中国广告经营单位户数及同比增速走势
信息来源：商务委
2013-2017年中国广告经营单位户数及同比增速走势
信息来源：商务委
2017年全国广告经营额6896.41亿元，相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%。其中户均广告经营额61.41万元；纳税559.58亿元，同比增长50.2%；户均纳税4.98万元，同比增长17.1%。全年广告业营业额占国内生产总值（GDP）的0.84%，与同期GDP增长率6.9%基本持平，仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。
2012-2017年中国广告业年营业额及同比增速走势
信息来源：商务委
近年国内整体广告市场增速日渐趋于平稳，CAGR5约为8%，假设2018年整体广告市场保持约8%的同比增长率，那么整体广告行业市场规模将达约7580亿元，增长额为520亿元。2017年网络广告规模约为3800亿元，而传统媒体行业（不包含户外生活圈媒体）规模约3000亿元，生活圈媒体市场规模约150亿元。
对广告经营商而言，生活圈广告良好的广告到达率和转化率有望结合不断拓展的受众基础催化可观业绩弹性。“渠道下沉”对其营收和净利润规模能带来极为有效的增厚效果，生活圈媒体在这里存在极大的成长空间。
资料来源：观研天下（YZ）整理
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