广告的本质是消费者注意力商业价值的体现，无论是平面广告，如电视、纸媒，还是PC时代的互联网广告，以及随智能手机兴起诞生的移动数字广告。未来广告的演进形式将追随科技进步的步伐，各类广告的价值为消费者注意力商业价值的体现。
参考观研天下发布《2018年中国全媒体广告市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》
不同介质的广告适合不同广告主的诉求。效果类广告，较为适合生命周期较短的产品，如游戏，该类广告主更为关心短期投资的回收，天生适合移动端。品牌类广告，特别是快速消费类（回购次数多），品牌忠诚度为壁垒，且品牌内涵代表差异化，多频次出现的广告形式，可以较长时间观看传递品牌内涵的广告形式为较为适合，具体采用何种广告形式，取决于广告主的诉求，是浅层次的认知，还是品牌内涵的传递等。
广告业商业模式常见的有两大类，即4A代理型和程序化购买型。“4A代理型”商业模式，代理商扮演重要角色，承担创意策划和媒介采购的职能，需要具备的素质有精准理解品牌内涵，匹配广告主至对应媒体，成本效用最优条件下获得媒体流量，包含更多主观创意在里面，为人才和关系驱动型业务。
“程序化购买”商业模式，数据为核心壁垒，足够的数据技术才有施展空间，天生具备独角兽属性。由于中国的数据逾七成在BATJ手中，最大的程序化购买型也蕴含在BATJ内部，目前无法单独拆分出来卖，二级市场标的有限。此外，部分消费品巨头如宝洁（PG.N）也有自己的程序化购买平台。
媒体细分领域也有可能诞生独角兽，任何一个细分媒体/场景，都可视为一个细分市场。
参考观研天下发布《2018年中国全媒体广告市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》
不同介质的广告适合不同广告主的诉求。效果类广告，较为适合生命周期较短的产品，如游戏，该类广告主更为关心短期投资的回收，天生适合移动端。品牌类广告，特别是快速消费类（回购次数多），品牌忠诚度为壁垒，且品牌内涵代表差异化，多频次出现的广告形式，可以较长时间观看传递品牌内涵的广告形式为较为适合，具体采用何种广告形式，取决于广告主的诉求，是浅层次的认知，还是品牌内涵的传递等。
广告行业产业链
资料来源：公开资料整理
广告业商业模式常见的有两大类，即4A代理型和程序化购买型。“4A代理型”商业模式，代理商扮演重要角色，承担创意策划和媒介采购的职能，需要具备的素质有精准理解品牌内涵，匹配广告主至对应媒体，成本效用最优条件下获得媒体流量，包含更多主观创意在里面，为人才和关系驱动型业务。
4A代理型商业模式
资料来源：公开资料整理
“程序化购买”商业模式，数据为核心壁垒，足够的数据技术才有施展空间，天生具备独角兽属性。由于中国的数据逾七成在BATJ手中，最大的程序化购买型也蕴含在BATJ内部，目前无法单独拆分出来卖，二级市场标的有限。此外，部分消费品巨头如宝洁（PG.N）也有自己的程序化购买平台。
程序化购买商业模式
资料来源：公开资料整理
媒体细分领域也有可能诞生独角兽，任何一个细分媒体/场景，都可视为一个细分市场。
细分市场典型企业分析
资料来源：公开资料整理
资料来源：观研天下整理（YM）
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