参考观研天下发布《2018年中国传媒市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测》
日前，分众传媒(10.900, -0.03, -0.27%)（002027.SZ）发布股东权益变动公告称，阿里巴巴集团及其关联方战略入股分众传媒。公告表明，此次交易分为三步走。其一，通过协议转让，阿里将持有Power Star及Glossy City共计占公司5.28%的股份，交易金额为76.7亿元；其二，通过间接受让，阿里网络的关联方Alibaba Investment和New Retail，合计间接受让Giovanna Cayman及Gio2 Cayman持有的公司2.71%股份，交易金额为5.94亿美元，折合人民币约39.5亿元。两项交易完成后，阿里将持有公司7.99%股份，交易金额合计约116亿元。
其三，通过增资方式，阿里将持有分众传媒董事长江南春原全资持股的MMHL10%的股份，间接持有公司2.33%股份，交易金额5.11亿美元，折合人民币34.2亿元。上述增资将在江南春持股解禁后进行交割。届时，上述三部分交易完成后，阿里系累计将持有上市公司10.33%股份。
7月19日，受此利好消息刺激，分众传媒当天早盘即宣告一字涨停，报收10.93元。不过，当天盘后龙虎榜数据显示，在公司股票一字涨停背后，卖出前五家席位均为机构，合计抛售7387万元。买入前五席位则均为券商营业部，买一华鑫证券西安高新路营业部买入1508万元。
分众绝对是户外广告中的航空母舰，因为阿里的入股，分众的体量显得更加巨无霸。在政府媒体严格控制和互联网媒体流量接近饱和的情况下，户外广告成为了下一个巨大的存量市场。阿里拿下了分众，就是拿下了下半场的线下流量入口，对于阿里体系来说，品牌打造的关键船票就到手了。分众将是阿里的又一条护城河。
2017年分众基于新的屏幕推出了楼宇电视实时收视率系统，跨屏组合的量化分析系统，之前社区电梯海报也建立了基于不同楼宇的物业数据，人群画像的精准投放系统。2018年的尼尔森数据显示，核心城市的电梯间广告市场，分众传媒基本以70%以上的市场份额独占鳌头。
阿里巴巴战略入股分众传媒后，阿里的新零售基础设施能力、大数据能力将与分众传媒的线下网络有机结合，为用户和商家带来新的体验和价值。
未来，分众将建立基于数据和算法的精准广告分发系统，为用户和商家提供全新体验和独特价值。报告表示，虽然具体的合作形式未公布，可能基于阿里数据推出“千楼千面”投放系统、实时竞价性购买，通过线上线下的数据打通与联动全面参与阿里主导的全域营销等领域，优化投放方式，提升广告转化率。阿里战略入股及战略合作也缓解了市场对外部竞争的担心。
1、高鑫零售
在亚马逊将全食超市（Whole Foods）收归门下6个月后，阿里巴巴也大举进入食品杂货市场。阿里巴巴斥资30亿美元买下高鑫零售三分之一的股权，后者旗下有包括大润发和法国欧尚超市连锁中国门店在内的数个知名超市品牌。
2、银泰商业
早在2014年初，阿里巴巴便向百货公司银泰商业注资将近7亿美元，首次大举涉足实体零售行业。2017年初，阿里巴巴再投资26亿美元来控股银泰商业。
3、Tokopedia
继扩大对Lazada的持股比例，让自己的在线购物帝国覆盖东南亚的众多地区以后，阿里巴巴今年8月再下一城：巨额投资印尼电商应用Tokopedia。
4、Lazada
阿里巴巴今年4月再次投资Lazada，再斥资10亿美元将持股比例从51%提高到83%。
5、饿了么
我国消费者对外卖送餐的需求不断上升，促使阿里巴巴再一次向饿了么注资。过去几年，中国的本地服务创业公司蓬勃发展，而饿了么已然成为领先的网上订餐应用。
6、菜鸟网络
最新的一笔投资让阿里巴巴的菜鸟网络持股比例上升到51%。
...
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
