2018年开年至今，短视频们依然酣战。从西瓜视频“百万英雄”疯狂撒币，到抖音在春节期间用户暴涨，再到近期监管整改问题爆出，战况可谓跌宕起伏。
在这个普遍选手都高举高打的战场里，抖音、快手、火山等短视频行事风风火火，唯一不同的可能只有美拍，昔日的老大哥在进行短暂的技术升级后，甚至没有像外界猜测的一样，换掉自己的双列feed流设计。
产品截然不同的画风态度，折射的都是整个行业发展到一定阶段时所呈现的“内容效率”与“内容质量”的平衡问题。抖音为代表的速食阵营血气方刚，而美拍步子迈得更稳一些，方向也更为坚定。
AI的长足进展，使得大数据挖掘能力更强。但是，智能算法大多是一个集中式信息输入过程，机器的学习能力是建立在已往经验之上。AI的价值一方面名曰精准推荐，一方面又存在着用户诉求变化难以权衡的矛盾。
对于一个新生的短视频平台而言，最初的理念引导决定着平台内容的调性，而平台越往前走这种调性就越难改变。因此，短视频的未来之争又可以说是算法与内容调性之争。
今年春节，抖音短视频成了最大的赢家，抖音在DAU达到3000万后，其日活增速依然强劲，和美拍当年刚出道时持续蝉联APP STORE榜单首坐一样，抖音像生命力强劲的藤曼一样伸展到世界各地。在同等级别上，抖音的最大竞争就是快手。90后用户占比超80%的快手，对其印象最深的是“生活，没有高低之分。
参考观研天下发布《2018年中国短视频市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》
每个人都值得被记录”的口号，最为戳中广大用户的内心，频频登上各类TOP榜；而抖音一开始的人群定位就是在一二线城市的年轻群体，从“年轻人的音乐短视频社区”到“记录美好生活”，显然抖音的调性也变成了“记录”为主，意味着更加贴近生活和平民化，却似乎有抢占快手市场之嫌。在抖音野蛮生长的背景下，美拍显得处于下风，但在响铃看来，这或许就是美拍主动的选择。美拍已经走过了抖音要走的路，已经过了用户增量期，用户量相对稳定，反而有了更为清晰的产品态度。
可能与抖音最大的不同是，抖音是用戏剧式的“表演”博人关注，而美拍则是用“物以类聚，人以群分”的思维来界定社区边界。我们可以看见美拍的首页推荐内容里，并不是所有内容都符合“有爆点”、“强转发性”的模型，更多是美妆、美食、手工这种题材相对日常，但是符合用户“兴趣”需求的内容，让用户看美拍时总能收获点什么。
这种内容的整体调性，美拍是在美图的基础上通过几年的算法积累而达成的共识，无疑对于一二线城市的高净值年轻女性吸引力更大，而这又是抖音短期内难以超越的。
经历过美拍的崛起、快播的没落、抖音的火热以及快手的整顿后，我们发现互联网里流量的获取似乎并没有那么玄乎，但是“打天下”与“坐江山”终归是两码事。市场里并没有绝对忠诚的用户，尤其是在替代成本几近于零的短视频领域，笑到最后的总是那些对平台内容定位清晰、规划明确、管理到位的公司。
用户的需求总是在变，而算法的推荐又使得用户的阅读模式趋于标签化，一方面用户更倾向于挖掘自己内心的需求，另一方面用户也希望能够有所收获，因此，行业竞争终归是要回到用户与用户、用户与平台之间的关系经营上来。
相关专业人士认为，人格化带来的持续TO C能力才是2018年短视频领域洗牌的重点。内容创作最根本的是影响C端的内容，商业运作反而次之，而短视频内容层面最大的难题就是持续性的输出用户感兴趣的作品。商业运作与内容质量的关系，对内容创作者而言恰恰相反，因而，这就涉及到内容创作的激励机制。
资料来源： 互联网，观研ww整理
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