网生内容成快消品 模仿美剧模式

导读：网生内容成快消品 模仿美剧模式。根据国家广电智库提供数据，2016 年前 11 个月获准发行的电视剧共 242 部。

        参考《2017-2022年中国影视市场运行态势及十三五运营管理深度分析报告》
        根据国家广电智库提供数据，2016 年前 11 个月获准发行的电视剧共 242 部，全年发行数不超过 300 部，而 2016 年全年约有 755 部网剧上线，远超发行电视剧的数量。网生内容相对传统影视，整体上制作成本比较低，制作周期比较短，虽然头部网生内容可以在短时间聚集大量的播放量，但高播放量维持的周期较短，不同于传统影视在首轮播放之后二轮、三轮播出仍有极高的关注度。以 2016 年热播的《老九门》为例，其在播出后以很快的速度就冲破了 10 亿播放量大关，创下记录，但在首轮播出后，其点播量快速下滑，仅上映 4 个月后点播量就几近于无。由于网生内容用户的自主选择力强，可选内容多，即便是头部作品也避免不了“快消品”的命运。

        由于网生内容具有“快消品”的属性，许多网生内容公司开始采取美剧模式来稳定、持续地输出优质“快消品”。美剧制作模式主要有以下四个特点：

        1. 固定的播出时间及完整的单集内容。美剧多采取周播模式，每周一集，一季大约为 22-25集，可覆盖半年时间，持续输出吸引观众的内容。同时美剧每一集都有相对独立的剧情，同时还有贯穿整部剧的主线，在形成观看黏性的同时降低了用户对于周播的不适感。

        2. 边拍边播、制播分离。一般制作方会先制作 6-9 集，剩余部分将在播出时制作，而播出方一般会先购买 10 集左右，根据播出期间的效果再决定是否购买一整季内容，在一整季播出之后，再决定是否购买下一季。这种形式可利用市场检验内容质量，从而避免低质量内容的出现，保证制播双方的利益。

        3. 工业化流水线生产。美剧的主要流程为主笔设计故事情节、提纲作者编写提纲、对话作者撰写对白、总编辑汇成脚本、制片人和导演做前期筹备、前期拍摄、后期制作、发行播出。制作公司完全可以在一星期内完成这一流程，保证每周制作出一集优质内容。

        4. 内容由观众主导，高度类型化。美国尼尔森公司将全美观众分为 26 个组别，根据不同组别收看影视剧的时间以及喜好类型，设计不同主题、不同播出时段的内容，从而保证不同内容的精准投放。

        未来网生内容公司将全面采取这种模式，一方面保证内容的持续输出，一方面保证内容充分符合观众的需求。网剧方面已率先开始尝试，如尝试周播与完整单集内容的《万万没想到》，尝试边拍边播、工业流水线生产的《终极》系列，都收获巨大的播放量，未来这一模式还将推广到网综、网大领域中。

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