福州日报社：多媒一体拓宽发展空间

　　媒体融合是一场革命，道路艰辛且漫长。为了打通新兴媒体和传统媒体两大用户群，改变报纸与受众之间的弱连接，让订户变用户、用户变粉丝，不断扩大总用户规模，福州日报社积极优化采编供给、深化融合发展，全力打造以互联网传播为全新渠道、以报纸传播为重要依托的全媒体发展平台。目前，《福州日报》全媒体中心的拳头产品包括一张报纸（《福州日报》）、一个网站（福州新闻网）、一个客户端（“掌上福州”移动客户端）、一个新媒体矩阵（《福州日报》微博、微信等），向以融合发展为特色的新型媒体迈进。

　　融合媒体扩展用户

　　据《福州日报》副总编辑吴金垵介绍，“掌上福州”移动客户端是福州报业从传统党报向移动互联网延伸拓展的核心产品，未来将打造成为福州市移动互联端的“掌上党报”和服务市民的“掌上平台”。目前，“掌上福州”开设了《聚焦》《政声》等频道，通过与福州市民服务中心等职能部门的合作，将市民服务中心的排队查询、预约办理以及市委组织部的党员在线学习等功能融入客户端，扩展用户群。

　　同时，福州新闻网已完成了PC端、纸质端和移动端的链接，实现有效的整合传播。《纪念林则徐诞辰230周年》系列专题结合PC端和移动端的传播优势，以文字、视频、图解、H5等呈现方式展现林则徐一生伟大事迹，并辅以知识竞赛，取得了良好社会效益。原创品牌《福州365·百姓》《讲述福州》均属于同步在PC端和移动端开设的专栏，定期推送，影响广泛，已成为讲述福州老百姓故事的主要网络平台。

　　随着《福州日报》全媒体中心的发展，福州日报社新媒体产品逐步丰富齐全，在新舆论阵地崭露头角响亮发声，巩固了福州报业作为福州舆论阵地领头羊的地位。截至今年11月，《福州日报》微信公众号粉丝突破11万，《福州日报》微博粉丝80万，《福州日报》教育新时空微信粉丝突破10万，“掌上福州”下载量5万。

　　目前，福州日报社还逐步建立全新的组织架构，让全媒体采编业务系统成为《福州日报》全媒体的“中央厨房”，实现舆情线索汇总、记者去向统计、记者实时派工一体化功能。

　　“全新的运行机制，倒逼着我们不断创新完善各种配套保障激励机制。”吴金垵说，自2015年12月起，在《福州日报》融合体内，记者每天实时提交的新媒体稿件，被网站、“掌上福州”客户端、微博、微信等采用后，马上就会在报社的QQ群里收到“稿费红包”，记者实时供稿的积极性明显提高。“这种良性互动更好地引导着记者及时发稿，实现转型。”

　　时政新闻更接地气

　　“对于一家新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。对于地方党报而言，围绕中心、服务大局是我们的本职工作。时政报道是党报的优势，同样也应成为新媒体的优势。”吴金垵表示。为此，对重大时政要闻活动，《福州日报》全媒体指挥中心都会提前介入、提前策划，通过策划、指挥、联动机制，对时政新闻报道进行有益探索。

　　大量运用图表、图解、漫画等形式，摆脱时政新闻的冗长枯燥，是《福州日报》开展全媒体报道的特色之一。此前，原省委常委、市委书记杨岳给全市县处级以上领导干部上了一堂党课。新媒体部第一时间联合采访部，对课上讲的重点、要点进行提炼。在市委办的指导下，通过图表、漫画等多种形式，制作了微信《杨岳书记给全市领导干部上了一堂课他都说了什么？》。与报纸报道的新闻相比，这条微信重点突出，形式新颖，让受众更好地了解书记上党课的重点、要点。

　　同时，《福州日报》还大胆创新，用网络语言、网络元素，让时政新闻亲近年轻人群。此前，福州市与省直部门和中央驻闽（驻榕）机构座谈会召开，《福州日报》利用专版报道了参会人员的发言。根据版面内容，新媒体部以《如果杨岳书记建了个QQ群，想不想知道他们在群里都聊些什么？让乌山君为你揭秘》为题，制作了一条微信。

　　“在这个‘为省会鼓劲建言’的QQ群中，参加座谈会的领导都成了群成员，他们都在为福州如何建设发展积极建言献策。这种创新，让原本枯燥的座谈会与粉丝拉近了距离。”吴金垵说。

　　福州市委十届十一次全会期间，《福州日报》融合体下的纸媒、新媒体等除了及时、全面报道大会消息，还策划开展了向社会各界广泛征集“十三五”规划建议意见的活动。纸媒开设专栏《建言献策“十三五”凝心聚力谋跨越》，通过发表署名文章、读者来信等稿件，汇集各界人士意见、建议；新闻网站同步开设建言“十三五”专题网页和留言板；《福州日报》官方微博、微信也推出了“十三五”建议“征集令”，向网友征集有关“十三五”规划的建议、意见。不少读者和网友都通过邮件、留言等方式，提出了自己的意见、建议。

　　值得一提的是，此前福州市两会期间，《福州日报》官方微博进行了全程滚动直播，两会话题阅读量高达918万。

　　福州日报社对时政新闻的创新报道，让新闻舆论工作焕发出新活力，拓展了主流声音传播途径和主流媒体覆盖范围，提高了福州报业的传播力、影响力、引导力。

　　三媒一体矩阵报道

　　《福州日报》全媒体中心投用以来，《福州日报》融合体按照“信息采集汇总、一体策划指挥、统一编辑把关、多元多媒发布”的采编流程，对各类具有影响的活动进行全媒运作、全媒策划、全媒发布，推出了形式多样、内容丰富的报道。

　　“我们要让传统报纸承载更多的内容延伸，从单一的平面媒体开始逐步向集‘纸媒、网媒、屏媒’于一体的互联网媒体矩阵创新融合。”吴金垵说。

　　今年7月中旬以来，福州接连遭受了“尼伯特”“莫兰蒂”“鲇鱼”3次强台风袭击。《福州日报》全媒体中心主动作为、勇于担当，认真履行党媒的职责使命，为全市上下打赢3次防抗台风战役，凝聚了强大的正能量，交出了一份漂亮答卷。

　　据不完全统计，3次台风专题报道中，《福州日报》共发稿1050多篇，策划安排专版54个；在新媒体矩阵方面，《福州日报》微博端发起的相关抗击台风话题，每次都有500万以上的阅读量。《福州日报》、福州新闻网微信端、“掌上福州”客户端滚动发布1000多条台风信息，总阅读量2000多万，准确权威地传达了市委市政府重大决策，全面报道了广大干群齐心协力抢险救灾场景，突出了主旋律，弘扬了正能量。

　　吴金垵认为，《福州日报》新媒体创造性地采取“掌上福州”客户端与微信公众号后台共享、联动发布的方式，既打破了微信号一天一推的次数局限，又解决了客户端受众面狭窄的缺点，做到持续滚动发布风情雨情和抗灾信息。仅“鲇鱼”台风登陆当天，“掌上福州”微信直播帖单日阅读数就超过50万。

　　尤其是关于福州市城乡建设发展总公司副总经理陈桂林的感人事迹在报纸率先发布后，《福州日报》微信公众号立即跟进，对报纸稿件进行拆分梳理，制作了微信《我轻轻叫了一声“爸爸”，潸然泪下……》和《我的爸爸，他把生命奉献给榕城建设》H5应用。新老媒体差异表达，引起了读者网民强烈反响，新媒体平台收到不少市民留言，大家纷纷表示被陈桂林的精神所感动。

　　除文字报道外，《福州日报》全媒体中心还同时注重内容呈现形式的多媒体化，充分发挥移动互联网端的特点，制作并植入视频、音频、长图、H5等可视化、直观、方便用户的内容产品。

　　今年9月30日《福州日报》创刊18周年之际，《福州日报》推出了福建第一本增强现实（AR）特刊——《〈福州日报〉创刊18周年纪念特刊》。读者在安卓或苹果应用商店下载安装“福州日报AR”应用，通过扫描报纸上的AR图片，可阅读延伸的丰富多媒体信息。

　　在指挥中心的“推动”下，纸媒、新媒体间的联动逐渐增多，报道手段更加丰富多样，党媒的地位和优势得到了进一步巩固。

　　吴金垵透露，下一步，借助全媒体演播室，《福州日报》新媒体部、福州新闻网、采访部将加强联动，每月推出两期的市直部门一把手访谈节目，直面民生热点，回应百姓关切。同时，还将发动网民、市民提供更多的短视频，丰富频道内容，增强新闻的吸附力。