高收益面临高风险 影视众筹的春天还有多远？

          继《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》之后，又有两部影视作品《爱情没有暂住证》与《舒克的桃花运》将通过众筹的方式与观众见面。近日，经金陵文化产权交易中心审核批准，南京康缦文化传播有限公司领筹影视版权众筹项目“影视传奇”，购买了《爱情没有暂住证》和《舒克的桃花运》两部电视剧的版权，众筹者将通过电视剧的版权开发获得收益。

　　据介绍，影视版权众筹一般是指由专业影视机构领筹，影视投资爱好者跟筹，共同出资参与拍摄制作影视节目，包括电影、电视剧、电视节目等，投资者能够获得一定的收益，同时还有机会参与该影视作品的相关活动，获取影视周边产品。包括影视版权众筹在内，影视项目众筹具有准入门槛低、众筹周期短等特点。虽然影视众筹起步晚，尚属众筹界的“新生儿”，但由于众筹者能够获得高效益，还能有机会参与到影视作品的创作、开发和运营中，因此发展迅速。不过，影视众筹也存在着高收益高风险、用户推动力不足等问题。专家建议，为破解这些难题，影视公司可以通过植入广告来弥补投资者的损失，同时众筹方应细分人群市场鼓励更多用户加入到影视众筹中来。

　　众筹模式受青睐

　　在南京康缦文化传播有限公司发起此次影视版权众筹之前，有很多影视公司已进行了影视众筹的探索，并出现了一些成功的案例，比如动画电影《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》，以及纪录电影《我的诗篇》众筹等。

　　众多影视公司为何青睐影视众筹？在北京锐风行艺术交流股份有限公司董事总经理张华看来，影视众筹是影视公司为适应新技术发展探索出的一种新型商业模式，对于认购者、影视公司，乃至影视产业都有积极的意义。一方面，影视公司通过众筹方式，不仅能够募集到影视制作、宣传和发行所需的资金，还能够与跟筹者进行互动，采纳他们对作品创作、开发和运营的建议。另一方面，从跟筹者的角度来说，借助众筹方式，其有机会参与到影视项目的创作和运营中，增强了影视体验，如果影视票房取得不俗成绩，他们甚至可以获得丰厚的经济回报。“当然，影视众筹要符合国家的相关法律法规，不能越雷池半步。”张华强调。

　　以《我的诗篇》为例，该部电影从制作到发行都采取了众筹模式，并鼓励参与众筹的用户参与电影的创作、宣发。《我的诗篇》制片人蔡庆增在接受中国知识产权报记者采访时表示，该部电影由上海易腾影视文化有限公司发起众筹，在电影开拍之前，公司借助网络进行宣传，吸引广大网民关注并参与众筹，让他们了解电影的创作过程，进行深度交流，并根据他们的反馈进行创作的调整。这种互动机制取得了很好的成效，电影在去年一上映便获得了第18届上海电影节金爵奖最佳纪录片奖，入围第52届中国台北金马影展金马奖。另外，为了解决电影的发行和放映难题，上海易腾影视文化有限公司发起了“众筹观影”活动，目的是通过众筹活动找到精准的目标受众，在影院未正式排片前就锁定观众群体，解决影院对于票房的担忧，发行放映问题也迎刃而解。目前，该公司已经先后在全国组织了810场“众筹观影”活动，正在全力推进“百城众筹观影行动”完成千场点映的目标，从而推动最后的公映。

　　多个难题待化解

　　影视众筹在快速发展的同时，也出现了收益有风险、参与人数不多等问题，制约了这种模式的发展。

　　以众筹电影《女汉子真爱公式》为例，2015年11月，光影工场在股权众筹平台原始会上线了股权众筹项目电影《女汉子真爱公式》，出让18%的股权。在筹集到504万元后，参与众筹者与项目方光影工场于去年12月签订了投资协议，按照约定，《女汉子真爱公式》项目方应该向电影众筹投资人披露收入情况并兑付相关权益。然而，在去年12月22日项目进入合同签署期后，该项目未对进展信息进行披露。今年7月，众筹者因与该项目方产生的纠纷未能得到解决，在网上发起口水战。值得注意的是，《女汉子真爱公式》最终票房仅约6300万元，而在早期项目路演的商业计划书中，其预期票房为2亿元。

　　为解决投资风险问题，张华建议，影视公司众筹时需向跟筹者说明：任何跟筹都是有风险的，建议跟筹者根据自身经济能力确定认购金额。倘若电影票房不佳，跟筹者无法收回成本，影视公司可以通过与植入广告的厂家合作方式，用商品弥补跟筹者的损失，解决双方的纠纷。比如跟筹者认购某部电影作品300元，但该电影票房不理想，与票房预期相去甚远，这时候影视公司可以让广告厂商拿出价值300元的产品给跟筹者，以此化解纠纷。同时，影视公司募资金额可以小一些，让跟筹者有承受损失的能力。蔡庆增同样认为影视公司在与跟筹者签订投资协议时，应明确说明参与众筹可能存在的风险。

　　针对影视众筹用户少的问题，易观分析师黄国锋分析，近两年影视众筹确实发展很快，出现了很多成功的影视众筹项目，尤其是《西游记之大圣归来》赢得了票房口碑双丰收，给影视众筹注入了一剂强心剂。但是，这并不意味着影视众筹已经成为一种被行业认可的影视项目资金筹措的解决方案，主要原因在于用户推动力不足。他举例介绍，相较阿里巴巴众筹推出的“娱乐宝”这一与用户联系密切的保险理财产品，很多影视众筹不承诺收益金额，一些粉丝跟筹者只能获得参加影视发布会、获赠电影海报等机会，与大多数观众关联度不高，用户参与众筹规模较小。如何促进影视众筹长足发展？他建议，众筹平台需要细分用户，进行更加精细的运营，这样可以让更多的人参与进来。比如学生群体，他们中的很多人关注影视，学生群体也是贡献票房的重要来源，但目前，众筹平台覆盖学生群体的力度不够，同时想参与影视项目众筹的学生可能因为资金问题而没有能力参与进来，所以政府可以扶持一些专门针对学生群体的众筹平台，以此推动影视众筹的发展。

　　有业内人士指出，虽然目前影视众筹受到青睐，但由于这一模式尚处于起步阶段，面临着很多问题，这就需要影视公司等领筹方与跟筹方进行有效沟通互动，规避潜在的风险，共同创作内容精品，实现双方利益共赢。