2014年一季度凤凰新媒体利润大幅增长五成

        导读：2014年一季度凤凰新媒体利润大幅增长五成。总营收为人民币3.517亿元（约合6610万美元），同比增长26.9%，此增长主要是由于净广告营收同比增长41.1%和付费服务营收同比增长6.3%。

        凤凰新媒体周二发布了该公司截至3月31日的2014年第一季度财报。财报显示，凤凰新媒体第一季度总营收为人民 币3.571亿元（约合5750万美元），比去年同期的人民币2.814亿元增长了26.9%；归属于凤凰新媒体的净利润达到人民币6220万元（约合 1000万美元），比去年同期的人民币3920万元增长了58.6%。

        参考《中国新媒体行业竞争格局与前景预测报告（2014-2018）》

        财报显示，凤凰新媒体第一季度业绩好于分析师的预期，但第二季度营收预期不抵分析师预期。凤凰新媒体第一季度营收 为人民币3.571亿元，超过了分析师预期的人民币3.5147亿元；每股美国存托凭证摊薄净利润为人民币0.80元（约合0.13美元），超过了分析师 预期的人民币0.62元。凤凰新媒体预计今年第二季度总营收将介于人民币4.05亿元到人民币4.18亿元区间，弱于分析师的人民币4.478亿元。

第一季度业绩概要：
         总营收为人民币3.517亿元（约合6610万美元），同比增长26.9%，此增长主要是由于净广告营收同比增长41.1%和付费服务营收同比增长6.3%。
凤凰新媒体应占净利润为人民币6220万元（约合1000万美元），同比增长58.6%；经整理的凤凰新媒体应占净利润为人民币5690万元（约合920万美元），同比增长47.2%。
         每股美国存托凭证摊薄净利润为人民币0.80元（约合0.13美元），同比增长60.6%；经整理的每股美国存托凭证摊薄净利润为人民币0.73元（约合0.12美元），同比增长49.1%。
         凤凰网首席执行官刘爽表示：“我们非常高兴看到，公司第一季度财务表现同时超过了公司自身以及华尔街分析师的预 期，为2014年打下了好的开端。今年第一季度，公司营收增长和利润率都有所提升，这主要是由于我们的移动和视频内容拓展以及一些垂直频道的服务表现强 劲，例如时尚频道，根据艾瑞的数据显示，时尚频道的日均独立访问客户数仍然保持中国市场第一的位置。我们的净广告营收同比增幅达到40%以上，这反映了我 们在PC、视频和移动互联网跨平台品牌广告业务的高速发展，以及我们在跨平台整合广告营销方案上的独特创新。今年第一季度，我们有机会通过提供全面深入的 报道内容在多个平台上吸引更多的新用户。我们与电信运营商、手机厂商以及互联网电视公司的战略合作也充分展开了了我们引领技术潮流及适应信息消费习惯转变 的决心。为进一步满足中国主流用户的需求，凤凰网已经从主流用户青睐的门户领导者，转变成提供包括时政、财经、时尚、科技、娱乐以及其他40个垂直频道在 内的多样化内容和服务的跨平台媒体公司，凤凰新媒体也在中国媒体环境下成为无可替代的角色。”
财务分析：
         凤凰新媒体第一季度总营收为人民币3.571亿元（约合5750万美元)，比去年同期的人民币2.814亿元增长了26.9%。
         凤凰新媒体第一季度净广告营收（不计广告代理服务费在内）为人民币2.349亿元（约合3780万美 元)，比去年同期的人民币1.664亿元增长了41.1%，此增长主要是由于每名广告客户平均收入（“ARPA”）同比增长34.4%至人民币90万元 （约合10万美元），以及广告客户数同比增长5.0%至253个。
         凤凰新媒体第一季度付费服务营收为人民币1.222亿元(约合1970万美元)，比去年同期的人民币1.149亿 元同比增长了6.3%。移动增值业务第一季度营收为人民币9820万元（约合1580万美元），比去年同期的人民币9590万元同比增长了2.4%。凤凰 新媒体第一季度游戏及其它业务的营收为人民币2400万元（约合390万美元），比去年同期的人民币1900万元同比增长了26.4%，此增长主要由于公 司游戏平台的网页游戏营收增长。
         凤凰新媒体移动增值服务主要包括无线增值服务、移动视频、移动数字阅读内容、移动游戏和其它通过中国三大电信运营商平台发行的付费服务等；游戏和其它业务则包括网页游戏、内容销售、通过公司自身平台推出的其它在线和移动付费服务等。
         凤凰新媒体第一季度营收成本为人民币1.739亿元(约合2800万美元)，比去年同期的人民币1.439亿元增 长了20.9%，此增长主要由于内容和运营成本以及销售税及附加税增长。凤凰新媒体第一季度内容和运营成本为人民币7410万元(约合1190万美元)， 去年同期为人民币5710万元，同比增长主要由于人员成本增加。凤凰新媒体第一季度主营业务税金及附加费用为人民币2530万元（约合410万美元），去 年同期为人民币1880万元，同比增长主要是由于净广告营收的增长。凤凰新媒体第一季度向电信运营商和渠道合作伙伴支付的收入分成成本为人民币5370万 元（约合860万美元），去年同期为人民币4950万元，同比增长主要是由于移动增值业务营收增加。凤凰新媒体第一季度带宽成本为人民币2080万元（约 合330万美元），去年同期为人民币1840万元，同比增长主要由于网站流量的快速增长。凤凰新媒体第一季度计入营收成本的股权奖励开支为人民币300万 元(约合50万美元)，去年同期为人民币60万元，同比增长的主要是由于2013年新发行的股票期权。
         凤凰新媒体第一季度毛利润为人民币1.833亿元(约合2950万美元)，比去年同期的人民币1.375亿元增长 了33.3%；第一季度毛利率达到51.3%，高于去年同期的48.9%，毛利率的同比增长主要是由于广告业务对收入的贡献比例增加。第一季度不计入股权 奖励在内的经调整后的毛利率为52.1%，高于去年同期的49.1%。
         凤凰新媒体第一季度总运营支出为人民币1.402亿元（约合2260万美元），比去年同期的人民币1.055亿元 增长了32.9%，运营支出增长的主要是由于人工成本的增长以及市场和推广费用的增长。第一季度计入运营支出的股权奖励为人民币790万元（约合130万 美元），去年同期为人民币负120万元，同比增长主要是由于2013年新授予的股票期权。
         凤凰新媒体第一季度运营利润达到人民币4310万元（约合690万美元），比去年同期的人民币3200万元增长了34.7%。第一季度运营利润率为12.1%，高于去年同期的11.4%，运营利润率的同比增长主要由于广告业务对收入的贡献比例增加。
         凤凰新媒体第一季度其他利润包括利息利润、外币兑换收益或损失、处置子公司和取得权益投资的收益，权益投资损失和以政府补助为主的其它净额。
         凤凰新媒体第一季度利息利润达到人民币1200万元(约合190万美元)，去年同期为人民币690万元。第一季度外币兑换损失为人民币690万元（约合110万美元），去年同期为外币兑换收益人民币220万元。第一季度外币兑换损失主要由于这一季度的人民币兑美元贬值。
         凤凰新媒体第一季度应占净利润为人民币6220万元（约合1000万美元），比去年同期人民币3920万元增长 58.6%。第一季度净利率为17.4%，去年同期净利率为13.9%。第一季度每股美国存托凭证摊薄净利润为人民币0.80元（约合0.13美元），比 去年同期的人民币0.50元增长了60.6%。
         凤凰新媒体第一季度不计入股权奖励和处置子公司和取得权益投资的收益以及权益投资损失在内的经调整后的应占净利润 达到人民币5690万元（约合920万美元），比去年同期人民币3870万元增长了47.2%。第一季度经调整后的净利率为15.9%，去年同期为 13.7%。第一季度经调整后的每股美国存托凭证摊薄净利润为人民币0.73元（约合0.12美元），比去年同期为人民币0.49元增长了49.1%。
业绩展望：
         凤凰新媒体预计今年第二季度总营收将介于人民币4.05亿元到人民币4.18亿元区间；预计净广告营收将介于人民 币2.90亿元到人民币2.98亿元区间。预计付费服务营收将介于人民币1.15亿元到人民币1.2亿元区间。这些预期系根据当前状况初步制定，未来可能 有所调整。