提升财经报纸品质有助于提高稳固市场占有率

       导读：提升财经报纸品质有助于提高稳固市场占有率。如果信息失真，将直接伤害投资者的利益，从长远来看，也是对报纸品牌的一种伤害。

       所谓“品牌”，必然是先有“品”后有“牌”。打造财经报纸的品牌，报纸质量是其核心要素。

       第一，提高财经报纸亲和力。由于财经报道本身的特点，使信息内容不可避免带有专业性语言风格。著名传播学教授喻国明曾在《媒体集团资本运营与风险规避》中提到“媒介工作者的基本角色，就是使世界上最智慧的头脑、最智慧的精神，能够为大众所接受。

       媒 介在中间是一个转译层、翻译者的决策……是沟通型的专家……”，财经报纸属于专业媒体，内容一般都具有很强的专业性，因此在语言的运用上，应十分重视普通 读者的理解力，追求文章的可读性和通俗化，在报道形式上采用受众乐于接受形式，真正成为“沟通型的专家”，使普通读者不再对财经报纸的内容望而却步。

       第二， 注重内容的实用性，真实准确性和权威性。中国人民大学舆论研究所所进行的《财经类报刊竞争力调查的报告》提到“读者阅读财经类报刊最希望获取的是实用信 息”“实用，可读和时效是读者首选财经类报刊最看重的因素”。财经报纸不同于都市报等休闲类报纸，读者阅读都市报往往是一种生活的消遣娱乐，信息本身一般 不会对读者造成直接的影响，但对于财经报纸，读者关注不仅是信息本身，更看重的是信息的实用性，以及可能带来的经济价值，信息的权威性、对政策和经济形势 的预测判断的真实准确性将直接影响读者的经济决策行为，影响其经济效益。如果信息失真，将直接伤害投资者的利益，从长远来看，也是对报纸品牌的一种伤害。