你进入数字音乐观念的误区了吗？

        导读：你进入数字音乐观念的误区了吗？前段时间在网上看到一篇报道，标题叫“iTunes新功能害惨了音乐行业”。是什么新功能呢？又怎么害惨了音乐行业呢？原来，文中所谓新功能指的是iTunes Radio这个新的流音乐服务，而害惨音乐行业是指此服务推出后iTunes的数字歌曲和唱片付费下载2013年首次滑坡。

中国数字音乐产业专项调研与投资前景评估报告（2014-2018）

文/陈发财 音乐产业观察

        在音乐媒体待过八年，其中有五年是在网媒，经常能看到一些媒体在报道数字音乐时常见的错误。尤其是，随着近年来数字音乐行业已经不可阻挡地要取代传统唱片业成为新音乐产业的核心的情况下，一些传统媒体的朋友仍然抱着传统的观念去看待数字音乐，以至于报道中出现不少错误观念。以下是最常见的三个。

错误观念一：唱片业等同于“音乐”

        前段时间在网上看到一篇报道，标题叫“iTunes新功能害惨了音乐行业”。是什么新功能呢？又怎么害惨了音乐行业呢？原来，文中所谓新功能指的是iTunes Radio这个新的流音乐服务，而害惨音乐行业是指此服务推出后iTunes的数字歌曲和唱片付费下载2013年首次滑坡。

        作者的逻辑是，你iTunes Radio这个免费的在线试听服务导致歌曲和唱片没人买了，所以就是把音乐行业害惨了。这就是一个很典型的传统音乐商业逻辑。由唱片业的衰落得出“音乐已死”就是这样一个逻辑作祟。殊不知，过去这些年来，音乐产业的商业模式已经在转移，新的音乐产业下，音乐已经不再靠唱片销售和下载赚钱，免费的在线流音乐服务背后，是大笔的版权费用的交易。比如最火的试听平台Spotify每年要给唱片公司数亿美金的版权使用费，QQ音乐刚刚宣布独家购买了七家唱片公司的版权，这背后也是大笔的现金交易。这些钱已经取代从前的CD销售或付费下载成为唱片公司的主要收入来源。

错误观念二：滥用“免费午餐”

        不久前，某媒体做了一个关于英国音乐业的稿子，标题叫“免费午餐成主流”。那么是怎么个免费午餐呢？读完该篇报道我们知道了，原来稿子说的是2013年英国流媒体音乐播放量增加了一倍，收入大量增加，相对持续下滑的唱片销售，成为大势所趋。

        这则报道用“免费午餐”做标题就显得有些不伦不类。免费午餐通常被用来比喻不劳而获，可为什么流媒体就是免费午餐呢？是因为在线试听的用户里绝大多数是免费试听吗？其实不只是这篇报道，百度“数字音乐+免费午餐”，我们还能搜出很多类似标题的内容。似乎在大家心目中，互联网音乐就是免费午餐，大家都在免费地享受音乐，不劳而获。

        可是，正如前面所说，音乐的商业模式已经发生了转移，唱片公司的收入来源已经从卖唱片转向卖版权。而且，早几年的打击盗版已经迫使大量野鸡网站关张，现在市场上的几家主流音乐平台，都在花钱买版权，早就不存在什么免费午餐。至于国外的流媒体服务就更是如此了，用Spotify的免费版听歌，你要忍受其中不时插播的音频广告，这怎么能算免费午餐？类似的例子包括豆瓣电台的免费版。

错误观念三：收费就是“听歌就要收费”

        “音乐付费”是去年最热的一个话题，很多媒体都做了报道。只是，不知道大家是为了帮“付费”造势还是不了解情况，很多报道传达出来的信息是“以后在网上听歌就要交钱”。然后，有媒体发现其实并非如此，又出来“付费失败论”。

        实际上，所谓“付费”，应该叫“免费增值”模式，用户享受的免费，是有限的免费，一是音质的有限（虽然现在各大平台都号称128以上了），二是带广告。（这个在国外比较多，豆瓣电台免费版），当用户需要网站提供更多服务，这时候才需要付费。比如购买百度音乐VIP享受无损音乐下载服务，或者购买QQ音乐的绿钻。

        所以，如果你发现仍然可以在各大试听平台上免费听歌，千万不要以为“付费”失败了。从来没有人说过“听歌就要收费”，而且，相信你看完这篇文章已经了解了，免费背后存在着很大的一桩生意。