中国 直销 保健食品近日,世界直销协会联合会(WFDSA)宣布截止2018年12月31日的2018年全球直销销售额,为1929亿美元,相比2

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中国直销业绩首超美国成第一大市场 直销行业促进保健食品市场快速扩张

字体大小: 2019-06-06 15:44  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,世界直销协会联合会(WFDSA)宣布截止2018年12月31日的2018年全球直销销售额,为1929亿美元,相比2

       近日,世界直销协会联合会(WFDSA)宣布截止2018年12月31日的2018年全球直销销售额,为1929亿美元,相比2017年的1906亿美元增长1.2%。此外,全球直销销售人数也创造记录,增长了1.6%,达1.184亿人。从直销产品销售类别来看,健康产品(销售额641亿美元,占比33.2%)、化妆及个人护理产品(销售额602亿美元,占31.2%)、家居用品(销售额247亿美元,占比12.8%)占据了直销产品销售类别的前三位。值得一提的是,中国以357.32亿美元销售额首次超越美国成为全球最大的直销市场。

       自2005年国家为直销立法以来,中国直销已经历经了十二年的发展时光。但是相比起发达国家和地区,中国引进直销行业本身就晚了数十年,所以,相比起直销成熟地区和国家,我国直销还显的十分“稚嫩”。但是我国庞大的人口规模和市场空间,注定了拥有着无限广阔的直销市场。

       自中国直销市场开始整顿,并对一些企业颁发直销牌照,拿到牌照的企业为合法企业,拿到了牌照的企业开始突飞猛进,业绩增长迅速。在1997年,雅芳中国的直销人员达到35万,年营收超过10亿元。而安利通过各种开会培训模式,在全国建立起了强大的销售网络,持续多年称霸中国直销市场第一,一年销售额达到200多亿,占据安利全球市场的三分之一。

       参考观研天下发布《2019年中国保健食品行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究

直销企业经营业绩及增长情况

数据来源:商务委

       2016年商务部发出公告:将直销产品类别从化妆品、保健品、保洁用品、保健器材和小型厨具等五大类扩张至化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器等六大类。自此直销产品市场更为广阔,作为以产品为核心价值的直销企业,将随着产品的扩张,实现更为广阔的事业前景。

       直销行业作为中国健康市场的中坚力量,不论是在保健食品上的投入还是口碑,都有目共睹。同时随着人民生活水平的不断提高,对健康产品的消费的越加关注,尤其是国家相关政策的推进,将不断促进保健食品的市场需求,技术进步和管理更新,相信在大环境多方面的推动下,直销行业保健食品的市场会快速扩张,进入黄金时期。

直销企业保健食品占比情况

数据来源:商务委

       化妆品作为直销企业产品中的占比第二大类产品,近年来一直保持着不断攀升的趋势。主要原因离不开我国乃至全球的化妆品行业业绩年年增高,市场潜力巨大。直销行业自然要把握住机会,占领先机。同时,相信直销企业对于旗下产品有机绿色健康高质的理念,会赢得更多消费者的喜爱及信赖,前景不可限量。

直销企业化妆品占比情况

数据来源:商务委

       预计到2025年,我国直销市场有望实现4万亿规模。作为全球直销行业发展起步较早的国家之一,韩国、日本等国的直销业已融入商业活动的各个领域,发展十分成熟;因此对我国直销行业的成长具有较大的借鉴意义。

资料来源:商务委,观研天下整理,转载请注明出处(TC)


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