未来国内保健品市场仍有较大发展空间 但功效浮夸或成阻碍发展隐患

中国报告网（www.chinabaogao.com）讯：

　　在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健行业是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度在增长。可以看出，随着现代人生活水平的提升和医药技术的发展，人们越来越重视自己的健康。不过，在选择保健品的时候却需要慎重，因为很多保健品做的不是真正意义上的保健食品而是通过营销手段塑造出来的一个概念而已。

　　观研天下医药行业分析师指出：保健品市场是个发展空间很大的市场，因为现代人的生活方式在发生改变，人们对自身健康的重视程度也不断在加强，因此对保健品的需求一直有增无减。2013年保健品市场的总体销售额可能会在接近一万个亿的水平，这是一个相当庞大的数字。然而，保健品真的带给消费者健康了吗?事实上，有的保健品是不能保证这个答案是肯定的。

　　尽管保健品在消费市场占有举足轻重的位置，但是它毕竟不是每个消费者都会消费的产品，而主要是以中老年群体。为了实现保健品的畅销，保健品市场的共同默契就是大做营销。不同电视频段的广告轰炸、近乎夸张的软文营销等方式是保健品厂商的常用手段。而作为保健品的消费群体，中老年群体，对保健品的真实疗效知之甚少，所以容易被保健品厂商们的营销所迷惑。很多保健品的确有一定的保健作用，但是它们的成分都是比较普通的中药制品等，并没有十分神奇的功效。但是厂商们很可能利用消费者对这方面的知识盲区，将他们的保健品概念化。被概念化的保健品的销售价格往往高于其实际价值很多。

　　据观研天下发布的《中国补血保健品市场现状调研与投资前景评估报告（2013-2017）》显示：随着收入增长、产品渗透率的提高、人口老龄化和消费者消费观念的变化等因素影响，未来保健品市场仍将保持快速增长。过度地夸大保健品的功效，炒作概念是不利于保健品生产商的长远发展的。要保证保健品市场的长远发展，目前最应该关注的是提高产品的质量和可靠性，把消费者的健康和权益放在第一位。