保健品消费进入品牌时代

21世纪将是医药的世纪，这是世界公认的，也是经济发展和人民生活水平提高后的必然趋势。随着人民消费水平的提高及保健意识的增强，花钱买保健、花钱买健康必将成时尚。经过多年的发展，目前我国保健食品的研究开发、生产销售已基本走入正轨，企业的技术装备和生产工艺也日趋先进，随着市场监管力度的加大、一批不诚信的医药企业名单的曝光及消费者日渐理性和成熟，药品医药行业面临着新的洗牌，品牌消费时代已经来临。

品牌比销量更重要

在金融风暴席卷全球的背景下，经济学家大胆预测，２１世纪医药行业仍然是最有前景的行业之一。但在快速发展的同时，有部分企业为了迎合一般消费者的心态，夸大效果，甚至概念先行，药效缩水。医药医药的安全，不仅是对消费者的承诺，更是企业必须承担的社会责任。“品牌比销量更重要”也得到越来越多企业认同，众多企业纷纷与国内外健康机构合作，在不断研制开发新的健康品类的同时，都开始注重自己的领域专注与品牌建设。

产品质量是企业的生命

记者对消费者进行了一次街头随机调查，问到“您选购药品医药最看重的是什么？”高居榜首的是产品的质量和品牌，反映了消费者购药更趋理性和自主性。

本次调查还了解到，深圳人越来越注重健康。逾半数消费者回馈信息表明，过去半年曾服用维他命等健康产品，近年来，随着大量传播保健和养生的书籍热销，许多人自觉开始服用各类医药来治病、养生。其中以中老年人、女性、管理人员、月入逾６０００元及教育程度较高的人为主。 研究发现，受访者平均每天服用１．９种保健食品，维他命或矿物质最为普遍，其次为健康补充品、中式医药以及药用真菌类健康品等。每月平均花逾１００元购买产品。特别值得一提的是，有近３０％的人有服用或长期选用在欧美等国家流行的加拿大健美生、芬兰汉诺金等医药牌。鹏城人的保健意识已逐步与欧美发达国家拉近距离，在国内各大城市中排列前位。

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非常健康

——开创营养医药营销新模式

“五一”期间，由市保健协会举办的２００９中国（深圳）保健养生产业展览会在会展中心拉开帷幕。本次展会上，一种全新的营养医药营销模式——电子化零仓储会员制崭露头角。“非常健康”开创的这一新模式，将用实际行动结束医药行业暴利的时代，实现了健康品价格理性的回归。随着全民养生的理念深入人心，这一全新的营销模式，必能把老百姓认为奢侈的营养医药，送入寻常百姓家。

与以往直销、专卖店和商店专柜销售不同，电子化零仓储极大减轻了销售企业的负担和成本。绝大多数交易通过话务中心和网络搭建起来的进出货平台进行，无需大规模的仓储场地，减少了大量的管理人工，从而大大节约了人力、物力和财力，这使得企业节省了成本，进一步让利给消费者，“非常健康”的零仓储会员制服务模式，在最大程度地满足行业、品牌、生产厂家、经营者需求的同时，更能使顾客花更少的钱买到更加优质的医药。

该公司负责人告诉记者：“我们公司的营养品都是从厂家直接进货，等于产品从生产厂家直接到老百姓手里，没有任何中间环节，就不可能层层加价，真正做到让利于消费者，原来市场上比较昂贵的营养品，我们利用全球采购平台，压缩中间环节，使价格大幅度降低，并且质量好，品种多。”据介绍，“非常健康”携手全球知名营养医药生产企业，包括加拿大健美生、芬兰汉诺金、美国壮士维、澳大利亚纽贝伦、美国美仕源和贝诺等，并组建专业营养师团队，最大程度降低成本，让普通老百姓也能享用真正优质平价的营养品。