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敦煌博物馆与电子烟品牌IP联名合作引热议 电子烟销售渠道管理有待规范

字体大小: 2021-05-17 09:03

中国报告网提示:5月13日下午,敦煌博物馆也在其微信公众号对本次联名授权合作发布声明,并表示“在今后的授权工作中,我们将更加注重弘扬敦煌文化正能量,确保IP授权行为合法合规、合乎社会公序良俗,发挥良好的社会效应。”

        近期,某电子烟品牌称,已与敦煌博物馆达成IP授权合作,宣布联名款电子烟新品将于近期发布,联名形象以及周边产品即将公布亮相。该消息一出便引发热议,很多网友也纷纷对博物馆的这一联名行为提出质疑。网友表示,博物馆带有文教属性,应该注意对大众特别是青少年的宣传引导功能,与电子烟联名合作不合适。

        5月13日下午,敦煌博物馆也在其微信公众号对本次联名授权合作发布声明,并表示“在今后的授权工作中,我们将更加注重弘扬敦煌文化正能量,确保IP授权行为合法合规、合乎社会公序良俗,发挥良好的社会效应。”

        此次敦煌博物馆与电子烟品牌IP联名合作引热议主要原因在于:博物馆与企业联合合作电子烟“潮品”,将使用电子烟这一行为形容为“飒满人间”“摇曳身姿”“浮生若梦”,这势必容易对青少年产生误导,让青少年对电子烟本身的危害性认识不足,甚至将其作为“潮流”“文化”加以推崇,其危害性不可估量。

        中国疾病预防控制中心发布的2018年中国成人烟草调查结果显示,使用电子烟的人群主要以年轻人为主,15-24岁年龄组人群电子烟使用率为1.5%,这一数据2019年上升至2.7%。

2018-2019年我国15-24岁年龄组人群电子烟使用情况
 
数据来源:公开资料整理

        此外,与其他国家相比,我国电子烟详细政策尚未确定,进程较为缓慢,市场监管缺位,导致各类销售渠道向未成年人兜售电子烟现象严重。

全球部分国家电子烟相关政策

国家

相关政策

韩国

允许HNB、电子雾化产品销售

HNB、电子雾化产品税率提升至普通烟草的90%100%,并于2021年起加收健康税

欧盟

允许生产、销售电子烟,但对电子雾化设备在数据提供/广告及促销/安全/产品展示/风险方面进行监管

英国

允许电子烟作为消费品销售,限制广告及促销,禁止跨境电子烟广告及赞助,增值税率20%

允许HNB产品销售,承认其与传统卷烟相比的减害属性

美国

允许通过PMTA的电子烟产品销售

烟草制品销售最低年龄从18岁提高至21岁,并对口味作出限制以抑制青少年消费

日本

允许HNB产品销售,不受监管

含有尼古丁的蒸汽型电子烟需认证,目前暂无获批的企业

数据来源:公开资料整理

        根据数据显示,青少年获得电子烟最主要的途径是互联网,占比为45.4%。

青少年获取电子烟渠道占比
 
数据来源:公开资料整理

        为避免电子烟对青少年造成伤害,整治行业乱象,2019年6月,国家标准委公告电子烟强制性国家标准进入批准阶段,2021年3月工信部发布征求意见稿,拟将电子烟等新型烟草制品参照卷烟的有关规定执行,进一步规范电子烟市场秩序。前期政策不断趋紧,明确电子烟作为烟草制品,将全面规范销售渠道管理,预计后续将有一系列行业标准出台。

我国电子烟行业相关政策

日期

政策名称

主体

主要内容

2017.05

-

国家烟草专卖局

明确HNB产品属于烟草制品,应依法监管

2017.06

《禁止销售进口新型卷烟的告知书》

各地烟草专卖局

禁止在国内销售IQOSHNB产品

2017.10

-

全国烟草标准化技术委员会

批准电子烟强制性国家标准项目立项

2018.05

2018年全面深化改革工作要点》

国家烟草专卖局

继续深化新型烟草制品创新改革

2018.08

《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》

国家烟草专卖局

禁止向未成年人出售电子烟产品

2019.06

-

国家标准委

公告电子烟强制性国家标准进入批准阶段

2019.10

《进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》

国家烟草专卖局

敦促电子烟生产者及时关闭线上销售网站、APP,撤回网上发布的电子烟广告,要求电商平台及时关闭并下架电子烟店铺

2020.07

-

国家烟草专卖局

针对部分线上销售及对青少年销售电子烟的情况,

开展2个月的电子烟专项整顿

2021.03

《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》

工信部

拟将电子烟等新型烟草制品参照卷烟的有关规定执

行,由中国烟草作为监管主体

数据来源:公开资料整理(zlj)


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        《2021年中国电子烟市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测
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中国报告网提示:5月13日下午,敦煌博物馆也在其微信公众号对本次联名授权合作发布声明,并表示“在今后的授权工作中,我们将更加注重弘扬敦煌文化正能量,确保IP授权行为合法合规、合乎社会公序良俗,发挥良好的社会效应。”

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