高端白酒 市场 影响不大疫情对我国白酒行业的影响,主要从过年前后动销占和消费场景构成来看。高端酒方面,由于其动销集中在年前,主要消费场景为商务宴请及送礼消费,虽然疫情会影响到节前囤酒的开瓶率而对一、二季度高端酒的的销售有所影响,但受益于头部品牌力和渠道掌控力,高端酒总体受影响程度很校

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一季报五粮液等头部酒企好于预期 高端白酒市场受疫情影响不大

字体大小: 2020-04-28 15:20  来源:中国报告网

中国报告网提示:疫情对我国白酒行业的影响,主要从过年前后动销占和消费场景构成来看。高端酒方面,由于其动销集中在年前,主要消费场景为商务宴请及送礼消费,虽然疫情会影响到节前囤酒的开瓶率而对一、二季度高端酒的的销售有所影响,但受益于头部品牌力和渠道掌控力,高端酒总体受影响程度很校

       4月27日晚,五粮液、山西汾酒等多家头部酒企公布了年报和一季报,从数据上看,一线酒企的情况好于市场预期,但疫情对白酒销售渠道端的影响还没有恢复,部分连锁大商到4月底恢复了7成销售,而中小经销商只有5成,特别是商务需求还有待进一步恢复。

       疫情对我国白酒行业的影响,主要从过年前后动销占和消费场景构成来看。高端酒方面,由于其动销集中在年前,主要消费场景为商务宴请及送礼消费,虽然疫情会影响到节前囤酒的开瓶率而对一、二季度高端酒的的销售有所影响,但受益于头部品牌力和渠道掌控力,高端酒总体受影响程度很小。

我国白酒市场受疫情影响情况

价格带

影响程度

原因

高端

高端酒动销集中在节前,节前基本上完成春节销量的80%以上,因此全年影响很小

低端

春节并非低端酒消费旺季,牛二前消费场景以平日自饮为主,部分商超反馈出线断货,因此全年影响很小

次高端

较小

节前购买占比较高,估计达70%以上,因此节后断档对全年影响有限,预计影响全年销量5%-10%

中高端

较大

三四线城市已经县乡市场,年后的走访亲友消费占比较高,估计年后消费占春节比例在40%左右,这部分需求由于疫情影响基本消失,预计影响全年销量10-15%

资料来源:公开资料

       高端白酒的需求主要由政务、商务、个人三部分组成,2012年前政商消费为高端酒市场需求主导,但随着“三公禁令”颁布,大众需求崛起。家庭月均可支配收入在1.25万元以上的家庭属于高端白酒的消费群体,尤其是我国富裕阶级和上层中产阶级比例的增加,使大众需求能够较好地承接当前白酒的消费趋势。

2010-2020年我国中产及以上阶层人数比例及预测
 
数据来源:公开资料

       高收入群体的持续扩容,将促进我国高端白酒市场的空间不断释放。2018-2023年我国高净值人群CAGR预计为8%,随着白酒行业进入结构性繁荣时代,我国高端白酒整体市场销量将在2025年达到9.78万吨。

2015-2025年我国高端白酒及三大品牌市场销量
 
数据来源:公开资料(TC)

       以上数据资料参考《2020年中国高端白酒行业分析报告-产业竞争格局与未来动向研究》。

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中国报告网提示:疫情对我国白酒行业的影响,主要从过年前后动销占和消费场景构成来看。高端酒方面,由于其动销集中在年前,主要消费场景为商务宴请及送礼消费,虽然疫情会影响到节前囤酒的开瓶率而对一、二季度高端酒的的销售有所影响,但受益于头部品牌力和渠道掌控力,高端酒总体受影响程度很校

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