我国 高端白酒 市场需求随着居民消费水平提高,对高端白酒消费意愿随之增强,促进了我国高端白酒市场规模的增长。具体来看,高端白酒三大品牌贵州茅台、五粮液、泸州老窖,2019H1合计实现收入763.37亿元,较去年同期增长21.0%。其中,高端白酒在2019Q2合计实现收入320.97亿元,同比保持双位数的高速发展。

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天猫十一开售飞天茅台限量售价1499元 高端白酒业销售渠道扁平化趋于明显

字体大小: 2019-09-30 16:23  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着居民消费水平提高,对高端白酒消费意愿随之增强,促进了我国高端白酒市场规模的增长。具体来看,高端白酒三大品牌贵州茅台、五粮液、泸州老窖,2019H1合计实现收入763.37亿元,较去年同期增长21.0%。其中,高端白酒在2019Q2合计实现收入320.97亿元,同比保持双位数的高速发展。

        9月30日,天猫超市对外宣布国庆期间开售茅台,10月1日起,每天10点和22点,500ml装53度飞天茅台将以1499元/瓶的价格在天猫超市限量开售。值得注意的是,此前天猫超市成为茅台电商渠道服务商的消息传出后,一周内天猫超市“茅台”的搜索量暴涨了1900%。而天猫这边,为了防止黄牛以及让更多的消费者有机会买到与喝到1499元飞天茅台,制定规则称,同一用户在180天内最多购买2瓶。

        随着居民消费水平提高,对高端白酒消费意愿随之增强,促进了我国高端白酒市场规模的增长。具体来看,高端白酒三大品牌贵州茅台、五粮液、泸州老窖,2019H1合计实现收入763.37亿元,较去年同期增长21.0%。其中,高端白酒在2019Q2合计实现收入320.97亿元,同比保持双位数的高速发展。

        参考观研天下发布《2019年中国高端白酒市场分析报告-市场深度调研与发展趋势研究

2018Q2-2018H1我国高端白酒品牌营业收入

品牌

2018Q2营收(亿元)

同比增长

2019Q2营收(亿元)

同比增长

2019H1营收(亿元)

同比增长

贵州茅台酒

168.56

45.6%

186.92

10.9%

411.73

16.8%

五粮液

75.24

37.7%

95.61

27.1%

271.51

26.7%

泸州老窖

30.5

24.7%

38.44

26%

80.13

24.8%

合计

274.3

40.8%

320.97

17%

763.37

21%

数据来源:商务委

        高端白酒布局酒业多年,渠道扁平化的程度较以往更为明显。例如国窖的直控终端模式、水井坊的新总代模式、洋河的深度分销等,经过渠道层级的缩短,终端价格与厂家价格差距更加真实,有助于企业合理调整经营目标。

高端品种渠道价差(元)
 
数据来源:商务委

资料来源:商务委,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
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中国报告网提示:随着居民消费水平提高,对高端白酒消费意愿随之增强,促进了我国高端白酒市场规模的增长。具体来看,高端白酒三大品牌贵州茅台、五粮液、泸州老窖,2019H1合计实现收入763.37亿元,较去年同期增长21.0%。其中,高端白酒在2019Q2合计实现收入320.97亿元,同比保持双位数的高速发展。

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